文/梁瑞平 梁珏

【摘要】本文试图以《湖南日报》连续推出总共10篇的大型融媒体系列报道《文学里的村庄》为例，探讨深融背景下优质内容的生产、传播，尤其是成就报道的创新之道、出圈密码。

作为党媒，成就报道可以说是无法回避的“必选题”。但是，成就报道如何通过巧妙策划，提升价值维度，并且在执行过程中创造性地发挥，把读者（用户）的期待值充分调动起来，既确保导向正确，又实现传播效果的最大化，这是一个值得深思、也极有现实价值的课题。

2023年10月23日至11月3日，湖南日报连续推出总共10篇的大型融媒体系列报道《文学里的村庄》，其立意深远、切入巧妙、视野宏大，令人眼前一亮，不愧为大手笔、大视野、大情怀，引发线上线下读者及新闻业界人士极大关注，堪称“现象级产品”。本文试图以这组系列报道为例，探讨深融背景下优质内容的生产、传播，尤其是成就报道的创新之道、出圈密码。

从文学切入，向时代致敬

自10月23日通过“新湖南”App浏览日报电子版时发现这组报道后，笔者每天像“追剧”一样跟踪阅读，并收集了报纸版面、相关评论及后续反响报道等。10个通版报道的文字量，大约六万多字，现场图、资料图等各类图片近百张，前一天移动端预发时均配有5-8分钟的视频。

关于这组报道的属性，有人认为是文化报道，有人认为是主题报道，笔者却认为是一组极具创新性且卓有成效的成就报道，共同构筑起一幅波澜壮阔、致敬时代的“山乡巨变”图景。

其一，格局打开，策划先行。 这组推出节点颇为讲究的系列报道，业内人一看就明白，其原初的策划起点，应是习近平总书记精准扶贫理念提出十周年。但是，如何做出新意，而不单单是瞄准十八洞村？——此题材的开掘近年来应属已经比较充分。采编团队的思路是拓展视野，打开格局，从一个村庄走向全国。

当然，这个“村庄”是一个意象，代表的是故乡与乡愁，是乡土中国，是乡村的变化与振兴，自然有着不容小觑的关注度、感染力及共情力。于是，我们读到了绍兴的鲁镇和未庄、湘西边城、山东高密、益阳清溪、山西吕梁、河南林州（红旗渠）、溆浦漫水等。这组报道凝视的“村庄”里，有历史与当下的中国，探寻了乡村巨变，提炼了做法与经验，描摹出已经到来的未来。

笔者尤为佩服本组报道的前期策划之精妙、高明，可以想见案头功夫的扎实与“头脑风暴”的活跃，而最终呈现出来的报道，已经验证其成效。

其二，多维叠加，主题重大。 有人说，一切历史都是当代史。同理，优秀的报道一定要与时代同频共振。笔者以为，这组报道的出彩之处，就在于切中了时代的节拍，站位高端，主题重大，兼顾了“习近平文化思想首次提出之年，在精准扶贫理念在湖南首倡的第10年，在全面推进乡村振兴之年”等诸多背景，可以说，既有热度，又有高度与深度。

其三，化硬为软，可读耐读。 以往的有些成就或主题报道，一不小心就坠入了生硬、枯燥的窠臼，甚至“面目可憎”，不能形成足够的传播力，更难说引导力、影响力。这组系列报道，由于很好地处理了宏大叙事与深度叙事的关系，物化叙事与人本叙事的关系，选择从“文学+”切入，所以能够化硬为软，从起点上就保证了可读性与关注度——因为报道选择的是文学名家鲁迅、沈从文、莫言、周立波、马烽、李佩甫、路遥、贾平凹、韩少功、王跃文，以及他们广为人知的经典作品，聚焦他们的文学原乡，令人充满好奇，文学“大V”们天然地自带流量。

所以说，日常的报道实践中，从来不缺少好选题，缺的是研究与策划。好的报道，一定是精心谋划、反复打磨的匠心之作，而不是轻松敷衍、匆匆忙忙的“急就章”。

走出去，扎进去，跳出来

记得央视主持人白岩松有个观点，新闻的核心在于人与故事。他认为，“没有主人公就没有事件，就会让新闻可信度，尤其是吸引力降低……新闻写作传播，就是一个写故事和讲故事的过程”。通过具体人物，表达宏大事件已成新闻业的一种共识。再者，故事传播是易受性强、也更有效的传播。

纵观这一组报道，既讲述了鲁迅、沈从文、莫言、周立波等作家们的故事，又重温了《社戏》《故乡》《红高粱家族》《山乡巨变》《红旗渠》《平凡的世界》等经典作品的故事，尤其是作家与故乡之间互相成就、作家与作品为村庄（故乡）带来变化的故事。

譬如系列报道第二篇《满城尽是红高粱》里，莫言、高密东北乡、电影《红高粱》、《红高粱》系列画作、红高粱抗战馆、红高粱文化节……这些关键词，除了本身就是一个个极具张力的故事，互相“缠绕”、作用中则滋生出着更多的故事，恰如“记者手记”标题所言，《好客高密，有酒有故事》。

2023年11月3日见报的收官之作《“边城”山水 百年诗情》，则让读者饱览湘西的山水与人文：从故居到南方长城，从腊儿山到苗族博物馆，从拉拉渡到十八洞村……也重温了大师沈从文笔下的《边城》《翠翠》等，令人兴味盎然，回味悠长。

好的故事从哪儿来？对于文学创作，在于经历与体验，譬如高密乡之于莫言，清溪村之于周立波；而对于新闻报道来说，无非是走出去，循着不同的线索与脉络，抵达事件（故事）现场，对话新闻当事人。

笔者以为，这组报道的品质保障，就在于采编团队深深扎进乡村，贴近泥土，见人物，显细节，有场景，不同的地域、迥异的风土人情，以及乡亲们的美好生活，在文字里一一袒露。

主创人员除了对话当事人，用图片定格精彩瞬间，还制作了代入感极强的视频，让读者真切感知文学作品中提及的场景，以及随着时间演进尤其是精准扶贫与乡村振兴等所带来的变化。为此，报道组历时三个多月，“从长江到黄河，从渤海之滨到太行山上，从黄土高坡到江南水乡，从湘西边城到秦岭古镇，从吕梁山到雪峰山，从清溪到漫水……行走万里，穿越经典发生现场；纵贯百年，描绘中国乡村巨变。”

好的故事与报道，其价值要提升，“升维”很重要。也就是说，要擅长跳出来，跳出“就文学谈文学，就作品谈作品”的自我设限，把站位拉高一点。深度挖掘村庄变化背后的“为什么”（宏观政策的引领与支撑，一代接着一代干的接续奋斗等），提炼出其经验与内核——“从靠天，到靠地。如今，靠人。”“像牛一样劳动，像土地一样奉献。”“生活不能等待别人来安排，要自己去争取和奋斗。”“乡村治理说到底是治理人心，文化是打开村民心门的钥匙。”

笔者还注意到，这组报道里，从鲁镇、边城、清溪村、清风街等地提炼出的“文化+旅游”融合发展经验，对于更多的村庄（乡村）有启发、可借鉴，相信也点燃了更多人的希望。

立体融合传播，放大影响力

在深融时代，渠道、分发、技术几乎与内容生产同等重要。如果传播及分发不到位，不能尽可能地到达更多读者用户，建立事实与心理上的连接，那么，至少是一种浪费与遗憾。这组系列报道在传播上的成功实践给人带来若干启发。

其一，掌控节奏，复式传播。 包括事前的预热以“吊足胃口”，过程中的评论“点睛”，刊发后的热评与反响。尤为难得的是，这组报道是除周末外每天推出，如此密集的节奏，实际上形成了“集束炸弹”式的放大效应。

从2023年10月16日起，接连上线预告片《穿越百年经典，触摸梦里乡愁》《这张文学地图，养眼！》、预告推文《鲁迅和王跃文的“聚会”，爆了一个猛料》、精彩海报等；当天在湖南日报公众号推送了配有精致海报的《百年中国，时代巨变｜《文学里的村庄震撼来袭！》》，引发“刷屏式期待”。2023年10月23日推出当天，在《湖南日报》头版显耀位置刊发消息予以导引。其后，及时配发评论跟进，包括24日的评论员文章《记住乡愁 贴近泥土》，27日的评论《好作品当为时而著为事而作》。

在2023年10月30日和11月4日，则先后推出《一幅生动厚重的文学地图》及《用文学丈量土地 书写村庄的新时代答卷》等反响报道，既是保持热度，自我宣传；也是收集反馈，保持互动。至于采编团队自身及同事、同行的朋友圈转发、点赞、评论，也是传播上的“助燃”与加持。

其二，立体覆盖，借力传播。 该系列报道立足于融媒体，十组报道运用“文字+图片+视频”形式，在“报、网、端、微”立体式全媒呈现，吸引了不同文化层次、不同接受习惯的受众，并迅速得到学习强国、中国作家网、中国记协网、湖南省人民政府门户网站、湖南省作协官网等主流平台的转载推荐，还引发了各省市主流媒体的转载热潮和一些商业媒体的转载。“新湖南”上不断刷新的报道专题，则方便读者用户根据相应栏目分别触达其感兴趣的内容。

给人深刻印象的，还有每篇系列报道的构成——先是以“文学原乡”把读者拉回当初阅读时的情境，勾起满满的回忆；然后才是报道主体，以丰富鲜活的沉浸式阅读，带着读者“反复地穿梭于文本与现实、过去与现在，构成了一种强烈的精神张力”；文尾是带着强烈个人情绪的“记者手记”，文字精短、干练却不乏才华，有致敬、有沉思，有感慨，有思辨。

值得一提的是，在整组报道刊发完毕之后，采编团队从2023年11月6日至20日，在“湘遇”公众号上接连推出服务性极强的体验式报道“湘遇·作家故里行”，图文俱佳，信息量饱满，且配有多个视频，堪称完美版出行攻略。

结 语

这组大型系列报道，连通了过往、当下与未来，串联起作家—读者—乡村—乡亲，探讨了文学与乡村如何相互成就……既是对经典作品阅读的致敬与引导，是对乡村可持续发展理念的发扬和传承，更是对那些感动过读者的村庄以及相关文旅资源的推介与传播。

读懂农村才能读懂中国。王跃文先生在接受采访时认为：“乡村是最大的中国……乡村生活应该被保护，每一个普通的家庭，每一个普通的农民，他们生活的点点滴滴也都值得书写。”他这是从文学创作的角度谈选题的获取。其实，在全面推进乡村振兴的伟大征程中，乡土中国的广袤田野上，蕴藏着无穷尽的报道选题，一直在等待新闻人去开掘。

可以相信，这组“文学照进现实”的大型系列报道，以其宏大主题、独辟蹊径的策划，加上高质量的执行，既是对精准扶贫这一重大主题成就报道的实践与梳理，也是对当下每一处文学村庄里老百姓美好生活的现场报道；既有“能量”更有“流量”，在未来的新闻创优中，当有不俗的表现。

（作者梁瑞平系长沙晚报编委兼报纸编辑部主任；作者梁珏系长沙学院马栏山新媒体学院学生）

（ 原载《城市党报研究》2024年第2期 ，第27-30页 ）

责编：黄煌

一审：黄煌

二审：曹辉

三审：杨又华