新华书店联名茶颜悦色开书店，你喜欢“边读书边喝茶”吗

三湘都市报 2024-02-05 20:13:46

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者黄亚苹通讯员滕凤英化曼村

一个人、一杯茶、一本书，在三千年历史的太平老街上，寻一隅“闲坐”之地。

2月4日，茶颜悦色和新华书店联名打造“翻书阅岭”主题概念店亮相太平老街，以“望尽天涯路”“渐宽终不悔”“寻他千百度”规划楼层概念的小店，不仅有茶饮、咖啡和书籍销售，还陈列了各种带着湖南印记、湖湘元素的纪念品，以期给市民、游客带来“边读书边喝茶”的雅趣。

（在“翻山阅岭”联名店内，市民正在选购书籍。化曼村摄）

前有奈雪的茶联名《故宫纹样》、喜茶推出《繁花》联名饮品繁花（白兰香），后有茶颜悦色和“国民书店”新华书店牵手。新消费品牌和老字号的碰撞，还会擦出哪些火花？

老街翻新、新书翻旧，太平老街开了新书店

2月4日10时许，“翻书阅岭”联名店开门迎客，长沙大学大三学生小贾迫不及待走进店内。

“二楼、三楼能喝茶看书，算得上太平街最安静、最适合小憩的地方。”小贾称，二层临街的景观位，还能感受闹市的繁华，“以后朋友来长沙玩，又多了一个打卡的地方。”

三湘都市报记者注意到，“翻书阅岭”联名店作为新华书店在长沙开的第四家联名店，以王国维“读书三境界”概念规划楼层，共三层，打出“把新书翻旧，把老街翻新”口号。

联名店三层极具巧思。其中，一楼是“望尽天涯路”，设“中国年”主题专台、“美的历程”主题书架；二楼名为“渐宽终不悔”，有“惟楚有材于斯为盛”主题书架，销售湖湘人文历史类书籍和长沙人文风物、治愈绘本、茶和咖啡文化类书籍；三楼名为“寻他千百度”，由仓库改造，也是书店阅读主要空间，陈列当代文学、经济、艺术类书籍，《我的阿勒泰》作者李娟系列全书、《额尔古纳河右岸》作者迟子建新书、《繁花》原著等均有售。

茶颜悦色·“翻书阅岭”店店长杨硕介绍，联名店推出了印有《老人与海》和《西游记》图文的精美杯套、5款主题明信片、两款主题印章和书籍腰封，“希望让市民、游客一起了解新华书店，了解书籍有关的故事。”

“新华书店和茶颜悦色联名，不仅希望读者看到新华书店敢于破圈、走向年轻化的态势，也助力茶颜悦色品牌文化底蕴更加深厚。”新华书店·茶颜悦色联名店店长王文倩介绍，联名创意始于2023年12月，仅1个多月时间实现创意落地，打破了新华书店最快开店纪录，也是两大品牌在产品、文化和服务上的深度融合。

联名“破圈”，打造“书香湖南”名片

在竞争激烈的茶饮赛道，热门IP联名被看做快速破圈的“良方”。

三湘都市报记者不完全统计，有着“奶茶届联名天花板”称号的喜茶，与美宝莲、百雀羚、五芳斋等品牌或IP联名超百次，涵盖限定饮品、冰箱贴、贴纸、纸袋等形式，喜茶与游戏《原神》的联名带动了7天超100万杯的销量；更早些，古茗借《莲花楼》联名推莲子新品“一念清心莲”，打造“苏州快”“扬州慢”等5款联名款套餐。

南都湾财社统计2023年1月至12月25日头部新茶饮、咖啡品牌的联名情况后发现，平均每2.5日，就会有一个品牌发起联名。最热衷品牌联名的是奈雪，30次联名以卡通动漫为主，9月与薄盒范特西音乐宇宙的联名奶茶杯，开售首日全国售出146万杯，创造该品牌新品首日销量新纪录。

反观湖南本土茶饮品牌茶颜悦色，2014年首家有座位的门店，便在角落搭建书架。“本意是在店里放点书，顾客一边喝茶、一边看书挺有雅趣，打发时间。”茶颜悦色品牌部相关负责人刘巧芳提到，此后茶颜开始打造主体概念店，如太平粮仓、塞外、桃花源概念店，“翻书阅岭”联名店是全新尝试。

王文倩也强调，新华书店不断探索业态融合、双效兼备的文化服务模式，以期打造书香充盈、场景多元的文化体验场所，推动全民阅读、建设书香湖南。

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来源：三湘都市报

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