湘江周刊·艺风丨因为一部剧，爱上一座城

湖南日报·新湖南客户端 2024-02-02 10:04:02

吴学安

近日热播的剧集《繁花》受到观众喜爱，与此同时，电视剧也带动了取景地上海的文旅消费。作为剧中故事的发生地之一，位于上海市南京东路的和平饭店再次走红。很多游客都是看了电视剧后慕名而来，和平饭店门前挂起剧照供游客合影打卡，推出的与《繁花》联名的定制餐也供不应求。

当艺术的光影照亮丰富多彩的城市，城市表达就有了灵动鲜活的出口。如去年开年爆款剧集《狂飙》带火取景地广东省江门市，《去有风的地方》让云南省大理白族自治州成为旅游热搜榜上的“世外桃源”……近年来，影视助力文旅的跨界融合现象屡见不鲜，不少年轻人正从影视剧中寻找旅游目的地的答案。借助影视IP赋能，文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。

影视旅游是一种因特定的对象的某一性征引发媒体的关注与投入，通过电视广播与影片使该对象的特殊性征得以强化，产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式。随着生活水平的提高，人们喜欢体验更丰富、新奇的文化旅游活动和更多样的影音娱乐，这恰恰体现了影视产业与旅游产业之间互相需求、互相满足的互动关系。影视与旅游深度组合，既体现精神与物质的结合，也表现为文化和特征的结合，产生的立体辐射效果显而易见。一方面，旅游地天生具有丰富的品牌文化内涵，影视剧剧情一旦与拍摄地旅游资源嫁接，就会将影视剧创新的文化元素注入原旅游地风景之中，这样一来旅游地提高了知名度，也增添了文化内涵；另一方面，好的影视作品必须是以市场为导向，抓住消费者需求特点，追求票房口碑双丰收，才能为以后的影视文化旅游产品开发打好基础。当年电影《泰囧》就带火了国内的泰国旅游热，这是扩宽影视产业外延的经典案例。往往一部成功的影视作品或者一本畅销书就可以衍生出无数相关产品，带动整条产业链的运行。

故事的发生总有地点，因为一部剧、一部电影，爱上一座城市，是再寻常不过的事情。但像现在这样影视旅游扎堆火爆似乎前所未有。不可否认，对影视产业中的相关旅游资源进行有效、有规模地挖掘开发，既能丰富旅游资源，同时也满足了人们的文化精神追求，“旅游+影视”已经成为影视文化趋势。未来，“文化+影视基地+旅游”的模式还将继续在文化旅游市场上占据重要的一席之地。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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