观点 | 《繁花》带火上海游的启示

湖南日报·新湖南客户端 2024-01-12 14:28:53

苑广阔

1月9日，热播电视剧《繁花》迎来大结局。而《繁花》的播出，也带动了“老上海”一系列取景地的旅游热度上涨。作为剧中故事的重要发生地之一，上海老牌五星酒店——和平饭店的预订和咨询电话几乎每天都被打爆。据媒体报道，上海某条马路原本没有红绿灯，但因为拍照打卡的游客太多，不得不临时安装了红绿灯。

由一部电视剧带火一座城，这是我们乐意看到的。文旅融合的概念近年来十分火爆，而不管是电影还是电视剧，都属于文化的范畴，所以从这个角度来说，通过一部电影、一部电视剧而让全国观众爱上一座城市、了解一个地方，并且愿意亲自去走走看看，恰恰是文旅融合的典范。这样的文旅融合，对于推动地方旅游经济的发展，显然大有裨益。

实际上，近年来这样的成功案例越来越多了。2023年的大热剧《狂飙》，让原本名不见经传的广东江门台山市一夜走红。当地的文旅部门，紧紧抓住这样的契机，推出了多条和电视剧《狂飙》有关的精品旅游线路。人们以极大的热情围绕电视剧取景地，由文化到经济，由城建到民俗，由记忆到现实，由语言到食物，由表及里地加以全面观赏和审视。

城市营销，其实是全球化和各国城市化加快发展的产物。随着城市产业和企业集群的兴起，包括科技、经济、文化、人才等各种资源的流动不断加速，竞争日益加剧。在这样的态势下，不少城市都在主动增强自我营销的自觉，由此凸显自身竞争力和吸引力，进而整合城市资源，促进城市健康发展。《繁花》的热度终会过去，但这部电视剧的影响，会润物无声地浸入到城市肌理中，让人们时刻领略文艺在城市营销和旅游发展上的力量。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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