雪天盐业“生态井矿盐”认证发布会被誉为借力造势传播范本

三湘都市报 2024-01-10 14:49:53

通讯员马丹三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者陈潇

1月5日，湖南省国资委印发《〈借力造势裂变传播——雪天盐业 “生态井矿盐”认证发布会宣传效应解析〉的通知》（以下简称为《通知》），将雪天盐业在北京成功举办的“中国‘生态井矿盐’认证新闻发布会”（以下简称“发布会”）誉为“精心设计、借势传播，实现了传播效果的最大化，提升了雪天盐业在产业链上下游的美誉度”，号召各省属国企学习借鉴。

2023 年10月23日，中国轻工联合会确认雪天盐业所属湘澧盐化荣获中国首张“生态井矿盐”认证证书。雪天盐业以此为契机，借力造势，于2023年11月27日在北京国家会议中心举办“中国‘生态井矿盐’认证新闻发布会”（以下简称“发布会”），将常规颁证仪式做成强大营销事件，各大媒体争相报道，影响辐射海内外。

本次活动成功对外输出并且阐释了“生态井矿盐”的概念，迎合了当前受众对于食品安全的高度关注。“生态井矿盐”严格依据盐业团标《生态井矿盐评价技术规范》组织评估，该规范由雪天盐业主导并与16家企事业单位、科研院所共同研究制定。这一“从0到1” 的突破，确立了雪天盐业“生态井矿盐标准倡导者”的行业领军地位。

雪天盐业成立于2011年12月16日，是全国盐行业首家产销一体、跨省联合的现代股份制公司。2018年3月在上海证券交易所成功挂牌上市，被誉为“盐改第一股”。雪天盐业旗下拥有6家国家食盐定点生产企业、遍布全国的18家区域营销分公司和1家进出口贸易公司。产品以生态井矿盐为主，远销东亚、东南亚、非洲等地区。雪天盐是杭州亚运会官方指定食用盐，中国烹饪协会比赛指定用盐，入选“民族品牌”，2023年获权威机构评定的中国顾客满意度指数食盐品类第一名，“雪天”品牌估值104.35亿元，目前已成为行业内规模和综合实力领先的头部企业。

可以说，这是轻盐集团实施大宣传工作机制与格局以来的一次完美实战。2023年11月10日，湖南省轻盐集团党委下发《大宣传工作机制和格局实施方案》。《实施方案》成立大宣传工作领导小组，全面领导、统筹推进大宣传工作，同时清晰界定各职能部门的大宣传职责，建立了一整套包含宣传重点、宣传职责、宣传流程、宣传考核等在内的有效机制。

以集团大宣传工作机制统筹，截至2023年12月1日，发布会共形成国内相关报道452篇，全网综合浏览量超过3000 万。在海外，发布会第一时间被31个国家的主流渠道、门户网站及重点信息服务机构广泛报道，总量达 546 家，覆盖潜在受众超9亿人。

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来源：三湘都市报

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