芙蓉国评论 | 找准“点火引线” 让乡野“乐子”成为致富路子——贵州“村超”2024年新赛季观察（下）

湖南日报·新湖南客户端 2024-01-10 10:04:05

湖南日报全媒体评论员曹茜茜

2024年的“村超”新赛季，让榕江这个中国西南的小县城迎来了近万人的新年欢聚。贵州用实力接住了这“泼天的富贵”，并从流量的被动接收者摇身变成了热度的主动制造者。一个小小的足球，“解锁”乡村振兴的流量密码，留下了一道值得探讨的课题：全国各地能否“复制”贵州“村超”的爆红经验？

答案是肯定的。去年夏天，贵州“村超”营造出“现象级”的网络热度。之后，农业农村部、体育总局联合发布通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(村BA)。自此，源于多彩贵州的“超旋风”刮向全国各地。在宁夏固原、新疆伊宁、湖南浏阳等地，当地版本的“村超”火热开球；在湖南株洲，“厂BA”唱响“咱们工人有力量”。除了“异地开花”，广东、福建等地的足球队也火速向贵州聚拢，展开了一场又一场全国美食足球友谊赛。无论是“有心栽花”，还是“无心插柳”，乡村体育赛事的魅力都势不可挡。这也充分说明，只要人们的热情“持续在线”，“村超”“村BA”就有可能焕新出“村IP”。

“村超”首先在贵州走红，偶然中也有其必然性和独特性。去年的决赛结束后，有记者采访当地村民：如果“村超”不火了，怎么办？“热度没了，还不踢球了？”“那就把摊位挪回去，没‘村超’还不做生意了？”他们用两个疑问句，表达了自己对体育和生活那份真挚的热爱。另一个现象也让人印象深刻：球赛持续数月，每天上万人的比赛现场几乎没有出现过一次财物遗失事件。几乎每一个村民都“身兼数职”，自觉自发地呵护这从天而降的热度。政府到位不越位，群众添彩不添乱，这些助力“网红”变“长红”的努力，也使成功超越“偶然”成为“必然”。

当然，做活乡村体育赛事，不能简单“复制粘贴”成功经验，而要立足本地资源禀赋和发展基础，因地制宜，因势利导。比如，海南万宁市田新村从一个“快递都到不了的地方”，发展冲浪运动带火了旅游产业；广西马山县古零镇曾受困于连绵不断的石山，也转变思路打造出了一个攀岩特色体育小镇。在不同的地域和社会土壤中，体育运动可以结出颜色各异的花朵。

“鱼乘于水，鸟乘于风，草木乘于时。”放眼湖南，从岳阳汨罗的国际龙舟赛，到永州江永的首届“村马”，再到从株洲厂矿文化基因里孕育出的篮球赛……这片广阔的沃土上，有发展的资源也有“出圈”的潜力。来一次观念大转变，找准爆红的“点火引线”，乡村体育赛事的“乐子”定能变为湖南发展致富的“路子”。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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