军哥说新闻丨年度关键词：洞洞鞋，丑也可以变美？

三湘都市报 2023-12-29 16:47:46

三湘都市报·新湖南客户端全媒体评论员张军黄亚苹视频王珏

“巨丑”！我真正认识洞洞鞋，是在这个夏天。

洞洞鞋，十几年前被媒体评价为“丑到登峰造极”的鞋子，成了2023年爆火的时尚单品，也成了2023年度关键词。

我曾收到一双朋友赠送的Crocs（卡骆驰）、麦当劳推出的联名款洞洞鞋，鞋身以麦当劳品牌人物汉堡神偷等为灵感设计。拆开快递的那一刻，我就纳闷了，这么个“丑东西”，即不显瘦、又不显腿长，会有人喜欢？便把它随手往鞋柜上一放。没想到，女儿回家看到这双加绒款鞋子，欣喜若狂，买了点“鞋花”插入洞洞鞋的孔洞内，丑鞋成了独一无二的限定款。

我88岁的丈母娘、我太太眼热也上脚试穿了，含蓄地表示：又舒服又好看！“丑也可以变美？”我一下子严重怀疑人生：真的是我的审美出问题了吗？但是我也懂她们话里的意思，立即开始海淘模式，但官方商城均已售罄。我再度严重怀疑人生：它居然火到了这种地步？

女儿告诉我，00后流行一种说法“不穿洞洞鞋的人，必定当不了2023年最潮的一批人”。事实上，洞洞鞋翻红不仅是年轻人的造梗狂欢，背后更有一套有章可循的商业运作。

21年前，卡骆驰创始人做了一款划船鞋，这就是洞洞鞋的元老；当时，凭借轻便、舒适、排汗、防滑和抗菌等特点，洞洞鞋成了医生、厨师等职业回购率最高的一款鞋子，但“洞洞鞋丑到令人发指”的声音也不断涌现。2008年之后，卡骆驰经历市值暴跌、裁员关店、缩减产品线等一系列危机；在长沙的市场地位也从王府井、平和堂等卖场的核心铺面转移到奥特莱斯销售。

令人意想不到，2018年之后，洞洞鞋以丑为核心卖点，与大品牌联名，推出了数不胜数的奇怪鞋形，上千种颜色和独特的印花设计，结果名声大噪，一年能卖出4000多万双。从公布的财报上看，2023年第一季度，卡骆驰的营业总收入就已经达到8.84亿美元，同比增长34%；亚太地区盈利同比上涨46%。

在滚雪球式的二次传播里，无论是说它“丑”或“酷”的声音都为卡骆驰贡献了流量，美国前总统小布什、英国小王子乔治，大明星蕾哈娜都曾穿着洞洞鞋出镜。

如今，靠丑翻红的洞洞鞋遇到了新难题，00后为“600多元的洞洞鞋值不值得买”吵得不可开交。关于洞洞鞋，你怎么看？

责编：陈舒仪

一审：黄亚苹

二审：朱蓉

三审：张军

来源：三湘都市报

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