湖南日报社党组书记、社长姜协军(右二)，湖南省文化和旅游厅二级巡视员王鹏（左二），张家界市委常委、市委宣传部部长吴文海（右一），张家界市人民政府党组成员、副市长汪涛（左一）为大赛金奖作品获得者颁发获奖证书。

新湖南客户端11月18日讯 文旅点亮城市，文创引领发展。11月18日下午，“遇见张家界一起向未来”第五届湖南文化旅游创新创意大赛颁奖典礼在长沙隆重举行。湖南日报社党组书记、社长姜协军，湖南省文化和旅游厅二级巡视员王鹏，张家界市委常委、市委宣传部部长吴文海，张家界市人民政府党组成员、副市长汪涛等大赛主承办方单位领导、特邀嘉宾、获奖选手及企业代表100余人参加典礼。

本次大赛，主办方广泛征集“张家界礼物”文旅商品设计类、张家界文化旅游空间氛围设计类、张家界短视频摄影类作品。当天的颁奖典礼上，领导嘉宾分别为三类作品的金奖、银奖、铜奖获得者颁发了获奖证书和大赛奖杯。

践行文旅融合助推湖南文旅高质量发展

本次大赛以“遇见张家界一起向未来”为主题，由湖南省文化和旅游厅、张家界市人民政府主办，中共张家界市委宣传部、张家界市文化旅游广电体育局、张家界市工业和信息化局、张家界市商务局、华声在线股份有限公司、湖南日报文旅集团有限责任公司承办。从2023年3月10日启动以来，8个月的时间里开展了文创设计征集、高校宣讲会、张家界采风活动、项目产业对接、产品评审等系列活动，精彩纷呈，硕果累累，受到社会各界的广泛关注，引起了社会极大的反响。

王鹏在发言中从赛事规模、影响力、传播力、创新性、美誉度等方面对本次大赛进行总结，认为大赛有效地助力了湖南省首届旅发大会成果转化，为全省文旅高质量发展“立标打样”，全面彰显了张家界作为湖南旅游“龙头”的担当。他表示，在推动经济高质量发展新格局下，文旅融合已成为湖南转型发展新动能，新的文旅生态、新的文创产品、新的文化品牌，也将实现文旅更广范围、更深层次、更高水平的融合发展，推动全省文旅事业再上新台阶。

吴文海认为，首届湖南旅游发展大会举办一年来，张家界加快建设世界一流旅游目的地，奋力擦亮“奇秀山水”名片，推动旅发大会成果转化、效果转化。本次大赛历时近一年，今天结出了丰硕的创意成果，评选出了一批具有新文旅消费特性的“张家界礼物”。我们相信必将推动张家界文旅商品、氛围设计提质升级，增强文化旅游体验，拓展文化旅游消费，有力推进张家界文化旅游深度融合。

活动期间，广州城市IP“M兔”创造者、广州影漫公司总经理李秋丽，华夏集团匠艺文创公司设计总监钟欢分别上台，作文化创意主题分享。他们纷纷表示，要进一步深化合作，为张家界文创旅游纪念品赋能，设计出更多精彩的文化旅游创意产品，讲好张家界文化故事，共同推动张家界文旅产业的品牌化、优质化、特色化发展。

赋能经济发展助推张家界旅游商品提质升级

张家界，一个拥有世界自然遗产绝版风景、多彩地域民俗和浓厚人文底蕴的多元旅游目的地，在文创上具有得天独厚的创造力、突破力和竞争力。基于张家界的特殊资源，大赛以IP思维立赛，以市场转化为本，进一步助推张家界旅游商品提质升级，强有力地赋能张家界打好经济增长主动仗。

为实现产品、产业双转化，探索出一套张家界文创商品升级与经济发展的新模式，本次大赛依据张家界文旅发展现状和需求，对张家界文旅融合发展的新产品、新业态、新形象、新体验四个维度进行深度融合与创新，着重挖掘、设计和研发了数千件具有新文旅消费特性的“张家界礼物”品牌。其中，广州影漫公司以沙石画元素制作轻量化、更符合当下流行趋势的大众消费品，从产品端为张家界文化提供市场载体；湖南华夏投资集团则通过提炼土家族传统吉祥的“西兰卡普织锦”图案，结合苗族传统的银饰工艺，融入时尚经典的珠宝设计理念，创造出代表土家族苗族文化的风格独特的文创银饰；湖南文化创意有限公司依托“这湘有礼”品牌，呈现出更多精彩的文化旅游创意产品，更多形式的销售渠道和平台。

据统计，自大赛启动征集以来，大赛组委会对张家界15个景区景点、57家特色旅游商品企业进行实地走访调研，梳理张家界包括红色文化、景区景点、地道风味、文博非遗元素151个，其中整理重点推荐元素31个，面向大众进行设计需求及发布。全国95所高校参与投稿，153家专业机构与文旅企业重点参与，收到作品2314件。大赛在赛事规模、影响力、传播力、创新性等方面均已达到国内一流水平，实现了文旅文创生态闭环，让产品充满温度；实现了讲好景区故事，让消费者带走“张家界故事”；实现了盘活旅游经济，让文化传承与效益共赢。

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来源：新湖南客户端