三湘时评丨“双11”，电商诚意激发消费潜力

湖南日报·新湖南客户端 2023-11-01 06:38:09

湖南日报全媒体评论员周泽中

距离一年一度的“双十一”购物狂欢节还有十余天，各电商平台已开始“抢跑”。与往年不同，今年多家平台选择简化促销模式，主打“不凑单”“立减”“现货”等口号，看上去诚意满满。

由于当前市场环境存在诸多不确定因素，性价比成了吸引消费者“掏钱包”的主要因素。比如，淘宝、天猫把“全网最低价”定为核心目标；京东不再预售，直接现货开卖，并推出跨店满减、补贴、下调自营商品包邮门槛等活动……目前看来，作为一年中电商消费最密集的阶段，各平台促销力度的确有所提升。提前开打“促销战”，既是为了延长“消费犹豫期”，更可以利用前期消费数据精确画像，对消费者着重关注的领域加大推广、补贴力度。

今年“双十一”，头部带货主播受到不同程度的负面影响，这不禁让人思考，主播的意义是什么？主播往往能在海量商品中找到最适合“你”的那一款，同时他们应具有一定公益属性。比如质美价优的农产品一旦放入大主播的商品池，销量就有保证。想要实现消费结构差异化、个性化、多元化升级，主播、品牌方、平台缺一不可，这需要三者相向而行，解决好“最低价”纠纷、价格垄断等问题，才能抓住新的机遇，为经济增长提供消费红利。

消费大战在即，除传统巨子外，一些新兴电商平台也积极备战。早在十几天前，淘宝便宣布联手湖南卫视和芒果TV，共同打造“天猫双11惊喜夜”，意在将电视观众、网络受众与头部电商平台用户进行双向引流打通，颇有终极版“快乐购”即视感。市场从来不是整齐划一的呈现形态，即便互联网再发达，仍有人“固守”电视机前，如果能够激起这一部分人的购物欲望，其营收也相当可观。与此同时，抖音、快手、小红书等新兴电商平台加速入局步伐。高流量下，新兴电商平台往往更受商家青睐，而对于消费者而言，无疑多了选择渠道，有利于进一步释放消费潜力，发挥消费对经济增长的基础性作用。

话说回来，如今的消费促销往往从年头一路“促”到年尾，“促销疲劳”在所难免。为此，我们还是要坚持理性购物，仔细看清促销规则，以免掉进不良商家设置的“陷阱”。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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