编者按：生命就像一条大河。湘水余波，大江东去，从湘江到黄浦江，越来越多的湖湘儿女来到上海扎根长三角。他们曾经折断过翅膀，也曾心碎失去过梦想；但他们坚定、奋斗，终于自由飞翔在这个光荣与梦想的城市，成为新时代向上生长的美好力量！

记录美好新时代，唱响湖湘好声音。在湖南省人民政府驻上海办事处指导下，湖南日报社新湖南湘沪频道特推出“湘遇上海”大型融媒体专题报道，报道从“创业”“品牌”“人文”“交流”四个维度，聚焦华东地区的湘籍人士及湘籍企业，倾听他们的声音，记录他们的奋斗，分享他们创新创业、工作生活的美好故事。

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（黄陵野鹤书法自然造物端午产品包装）

湖南日报记者 张德会

新民晚报记者 郭文才

中国书法有几千年历史，中国商业书法的系统化可能是近十年来才刚刚开始。

这是一个很小众的行业，也是一条人迹罕至的道路。“敢为天下先”是湖南人的性格，茶陵人黄新平就是这样一个人。独自一人来到上海，生活的反复捶打反而初心弥坚，在探索传统书法的商业化上踏出了一条新路，开创出中国书法市场化一条全新赛道，形成了一套从线下联名IP、产品孵化、文创活动到线上版权收益的自成体系的商业闭环。如今，他的黄陵野鹤体成为方正字库的“长红爆款”，收费用户下载数量“遥遥领先”，是知味观、自然造物，张裕、悸动、IBM、盗墓笔记、安踏、四川卫视、绿城集团、墨茉点心局等行业领军品牌的重要合作伙伴。

“商业书法的出现和蔚然成风，是东方审美的成功，是中国式现代化在商业时尚美学领域的一个生动体现。”近日，在接受本报记者采访时，黄新平表示，商业书法艺术是人物、空间、时间的意识综合体，没有一个大国崛起的时代背景，就不会有商业书法的广阔市场。他非常看好这个市场，正在向大海、向云端，未来一片澎湃，让世界爱上中国书法。

【湘遇人物】

黄陵野鹤（黄新平），湖南茶陵人，现居上海。方正字库签约设计师、艺巢ART签约艺术家、湖南设计艺术家协会会员、国潮联盟创始人、墨研社创始人、白墨文化创始人。

12岁学书，18岁学设计，26岁创业，31岁开始将书法应用到商业中。目前为中国商业书法的践行者，致力于将中国书法与商业的应用结合，并成功地将商业书法应用到中国各类品牌设计中。特别是在茶圈领域，书法的应用尤为突出。

合作品牌包括：知味观，自然造物、安踏、张裕、悸动、IBM、八马茶业、方太幸福家、古茗、盗墓笔记、绿城集团，龙湖天街、四川卫视，墨茉点心局、江小白、虎头局渣打饼行、方正字库、李子柒，东方好礼，桂满陇，后序，林泉会，欢喜，JPE, 水木本，骆驼户外，王的手创，艺巢ART，新艺聯，五元文化，泽悟，……等衣食住行不同领域。

（黄新平接受本报记者采访）

带着家乡去追梦

如果说追梦是一件很勇敢的事情的话，那么把家乡刻入自己的名字中去追梦，那应该是一件很酷又浪漫的事吧。

黄新平，一位湖南茶陵的伢子，从小被家乡的山水情怀所熏陶，以至于他从小就有着奔向远方闲云野鹤的心。18岁当他离开养育他的家乡去求学时，就给自己取了个号：黄陵野鹤。

“黄”是他的本姓，“陵”是家乡茶陵县的一个代表字，“野鹤”是他的性格和梦想的写照。想不到20年过去了，也从没改过这个字号，他也希望随着自己的努力，能更好地将家乡的名字推向更远的地方。

如今的黄陵野鹤，是商业书法的倡始人，致力于将中国书法更好地应用于商业中。并且经过多年努力，通过设计、商业等不同纬度的方法，让更多的年轻人接触到书法的当代魅力，且越来越喜欢上中国书法这一传统的艺术门类。

（黄陵野鹤在台州分享《以书法之名》）

通过商业书法参与文化复兴的大潮

随着国家的富强和繁荣，文化复兴几乎刻在了每一个中国人的骨子里。黄陵野鹤也是如此。在这个世纪大浪潮面前，书法成为了他的幸运之器。因为曾经对书法的深度学习，因为设计学科与工作的多元介入，因为时代的大背景……黄陵野鹤成功地将书法与设计、商业完美地结合在了一起，也促使他在民族文化复兴的大潮中有了属于自己的涟漪。

2016年初，与设计平台古田路九号的一次偶然合作，给了黄陵野鹤一次展现书法应用的机会，而那次呈现之后似乎打开了商业书法的潘多拉盒子。

自2016年后，黄陵野鹤的商业书法作品和自己的商业实践便开始井喷式的呈现在大众面前。先后有，与自然造物联合一起策划的“大过中国节”系列，与方正字库发布的《方正字迹黄陵野鹤行书》，中国34省市合体字系列，书法水墨系列、泼墨系列、彩墨系列等等。

之后，几乎每年都会有一两个能具代表性的作品面世。也正是因为随着不断的深入，商业板块的合作也日益增加，也为黄陵野鹤对商业书法这一定义的诠释积累了大量书法的应用经验、设计经验与商业经验。

（黄陵野鹤×安踏儿童系列服装）

当然，通过多年积累，获得商业的认可之后，黄陵野鹤并没有就此止步，他开始去给“商业书法”这一名词做一个科学的定义。

很多人对“商业书法”一词都是一种似乎听过，但又不太清楚的状态。如果只是从字面上理解“商业书法”，那大体就是“商业书法，是一种以商业应用为目的的书法别类”。如此说，也大致没错。只是没法将商业书法这一类目的核心表达出来。

如果一门艺术要形成一种派别，那基本会有三个要素是不可少的。一个是基础元素，一个是方式手法，一个是目的目标。商业书法如果要成为一种新的门类也是如此。

黄陵野鹤对商业书法的定义是这样的：“商业书法，是一门以书法为基础，以设计为手段，以商业应用为目标的艺术门类。”正是因为有了精准的定义，所以才让商业书法有了成为独立艺术门类的可能。

给传统文化加入时代的翅膀

（黄陵野鹤×三五挚友中国白酒）

“书法传承+视觉设计+商业模型”这是黄陵野鹤给商业书法的新定义。

我们很多人都知道书法，但是大多停留的印象就是“传统”、“需要从小开始学”，“很难学”，“学起来枯燥”、“离自己太远”……等感受。

但是，当遇到了黄陵野鹤的作品之后，才发现原来书法可以好玩、有趣、时尚、文化感超强、潮流、亲切……等年轻人喜欢的样子。他通过内容、创意，设计、应用等多维度不同方式的研究给中国书法这一传统文化带来了诸多新面貌。

黄陵野鹤认为，如果要让书法走的更远跑的更快，那就需要让更多的年轻人介入中国书法这门艺术中来。只有当越多的年轻人介入中国书法这门艺术时，才会给中国书法带来更宽阔的艺术未来。

不论是书法还是其他艺术，时代的印记才是艺术魅力的真正价值。书法艺术要在当下的时代飞翔，自然也需要结合当下的时代印记，这样，中国书法才能在继承中发挥当代艺术的价值。

去探索中国艺术新时代的底层构架

黄陵野鹤一直认为，当下的中国是有着几百年一遇的文化大机遇。国家强大，物质丰盛，社会安定。正是我们深度去研究每个小领域的好时机。书法只是文化领域的一个板块，但是这个板块在当下我们有太多的误读，甚至都从来没有客观去思考和定义过。

（书法应用于商业海报设计）

比如：“什么是书法？”“我们为什么学书法？”“什么是艺术？”“艺术的价值是什么？”“什么是文化？”“我们为什么要临摹？”……当我们问到这些似乎很正常很熟悉却又很陌生的问题时，猛然间也不知如何回答。甚至于我们去找资料都没有一个真正客观的答案。

然而，黄陵野鹤说：正是我们还有很多问题没有真正思考和解答过，我们的社会责任才会更加明确化。每个时代都有每个时代的问题，而每个时代都有属于每个时代解决那些问题的人。而那些解决问题的人不仅能赢得时代，也能成就自己，这就是我们所说的命中注定。

闲暇之时，黄陵野鹤也会做一些艺术公益课堂，一方面希望把自己对文化、艺术、书法的理解传递到更多的人知道；另一方面也希望通过传递内容的过程来反思更底层的中国艺术、中国书法。

黄陵野鹤说，他希望有一天能以书法之名去唤醒很多艺术的从事者，希望让更多的艺术从事者客观地去认识艺术去认识书法。让世界爱上中国书法，让中国书法成为一种当代艺术走向世界。

黄陵野鹤×龙湖天街《字造国潮IP展》

责编：张德会

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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