观点丨让“伪科普，真广告”一边去

湖南日报·新湖南客户端 2023-10-20 22:05:40

张淳艺

当下，在一些社交平台以及搜索引擎平台上，科普内容经常被用来给一些医疗机构广告导流。在同一页面上，医师的健康科普内容下面，经常会出现包含功效的医疗广告，诱导人们在阅读科普文章时点开。一些医疗广告“傍上”科普文章，搭便车兜售诊疗服务，让人防不胜防。

医疗广告热衷于打科普幌子，就是利用科普文章的权威光环，让患者对于广告的真实性深信不疑。殊不知，看似权威公正的科普文章之下，很可能是医疗广告陷阱，推介的医疗机构未必靠谱。此前，就有痤疮患者在网上浏览一篇皮肤健康科普文章时，通过文章下方的广告链接，找到号称能根治痤疮的北京某民营医疗机构。然而，在该医疗机构花费了1万多元，治疗5个月后，完全不见效果。

严格地说，科普就是科普，广告就是广告，二者分属不同的“轨道”，不能混为一谈。根据《医疗广告管理办法》规定，医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。于是乎，一些医疗广告就将自己伪装成科普文章，借此逃避广告审查，钻监管的空子。同时，科普文章大多数具有原创性，受《著作权法》保护，医疗机构未经作者授权公开发表，也侵犯了作者的复制权、信息网络传播权等权益。

医疗广告打着科普幌子，扰乱了正常的医疗秩序，侵害了患者的合法权益。如果患者不能进行辨别，不仅会延误病情，还会造成健康和财产方面的损失。对此，相关部门应加强互联网广告监管，畅通举报渠道，严格依法处罚，坚决对医疗广告捆绑科普内容的行为说“不”。

去年6月，国家卫健委等部门联合印发《关于建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制的指导意见》，要求增加权威健康科普知识供给，扩大健康科普知识的传播覆盖面，为人民群众准确查询和获取健康科普知识提供便利。这就需要我们积极开展健康科普传播活动，扩大优质健康科普知识的来源和传播范围，在法治的范围内，让“伪科普，真广告”没有市场、一边去。

责编：周泽中

一审：周泽中

二审：奉清清

三审：王礼生

来源：湖南日报·新湖南客户端

我要问