青年说丨国货要凭实力接住这“泼天富贵”

湖南日报·新湖南客户端 2023-09-22 23:29:47

黄若玉曹茜茜

“79元眉笔事件”后，一窗破、万户明。以蜂花为代表的大批国货品牌乘势出圈、抱团取暖，各直播间爆单、断货，热闹非凡。网友们也化身“自来水”，纷纷“奔走相告”，呼吁大家拯救这些被遗忘了的国货品牌。

其实，这并不是国货第一次“霸屏”网络。此前，蜂花凭“十年涨价两元”重新走入大众视野，鸿星尔克低调为河南水灾捐款引发亿万网友“野性消费”。但令人遗憾的是，随着热搜和短暂的“激情购买”后，品牌的关注度和销售量又回归平静。如今，大批品牌组成“国货联盟”，或以朴素真诚打动网友，或以激情热情感染观众，或以物美价廉吸引消费者，国货的影响力逐渐深入人心，国民对国货品牌的信心也空前强大。

网络世界，流量来得快，去得也快。情怀助攻只能带来一时的流量，再野性的消费也会归于平静，此时这些向来缺乏营销资源和流量关注的国货们路又在何方?

“不慕古，不留今，与时变，与俗化”，是品牌发展的活力之源。市场瞬息万变，老牌国货要想在时代转弯处不被抛弃，必须在品牌建设上有所创新，在竞争方式上推陈出新。比如，蜂花在营销手段创新的基础上，始终瞄准自己的市场定位；百雀羚在唤起大众亲切的童年回忆，同时也不断推出满足不同层次需求的产品，赢得大众认同。

老牌国货火出圈，也折射出大众消费观念的转变——比起品牌影响力，人们开始更加关注产品的性价比。由此观之，国货品牌要想走出“新路子”，必须守正笃行、久久为功。不迷恋过去的辉煌，不局限于今日的爆火，以真诚打动消费者，用实力让情怀落地，才能孕育出市场上百花齐放的景象。

市场“没有无缘无故的爱”，产品好才是硬道理。国货品牌历经风雨，在不断坚守与探索中迎来了崛起的“黄金时代”。坚决守住物美价廉、诚信经营的传统优势，国货品牌也定能成为长盛不衰的国民品牌。

责编：周泽中

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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