“体育+旅游”，激活乡村振兴新动力

湖南日报·新湖南客户端 2023-09-11 08:50:42

省委十二届四次全会对“持续实施全域旅游战略，培育擦亮‘奇秀山水’‘经典红色’‘城市文化和都市休闲’‘历史文化’‘农耕文化’五大湖南文旅名片”作出重要部署。体育旅游以体育资源为载体，以旅游方式为导向，两者深度融合形成新型产业业态。同时，体育旅游紧扣乡村振兴战略“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总要求，也有助于带动乡村产业、人才、文化、生态、组织融合发展。

当前，湖南各地正在积极探索体育旅游的发展模式，以推动城乡一体化发展，促进经济转型升级。例如，今年5月，2023年中国舟钓（路亚）公开赛首场分站赛在益阳市南县落幕，这是该项赛事第二次落户南县。当地用好“红色文化”“绿色生态”“夜色经济”等“多彩”资源，做活“旅游+体育”融合文章，充分展示了体旅融合的风采。

湖南是旅游大省、体育大省，体育在资源、市场、技术、产品方面与旅游产业全面对接融合，实质上是对体育本体资源的开发与整合。因融合资源载体不同，体育旅游可形成不同发展模式。“民俗节庆+旅游”模式是以乡村民俗节庆体育资源为基础，以参观游览、参与体验为主要形式来满足旅游者感知、体察当地民俗文化的一种旅游方式。如民间龙舟赛是汨罗市的传统民俗活动，弘扬龙舟竞渡的团结拼搏、永不言败的精神，形成了独特的汨罗端午文化。“赛事活动+旅游”模式以体育赛事为核心资源，游客通过自发或有组织地前往赛事举办地进行与体育赛事相关的活动。如在2023年湖南省和美乡村篮球赛（村BA）暨全国选拔赛总决赛上，现场人山人海、座无虚席，足见其影响力。“健身休闲+旅游”模式以休闲体育资源为载体，营造独特的乡村人文场景，向大众提供相关产品和服务。如以健身休闲为主、旅游观光为辅的乡村户外运动休闲基地，涵盖划船、漂流、骑马、定向越野、滑翔伞等项目。“体育康养+旅游”模式以追求健康为主要目的，借助养生和保健的手段，采用休闲旅游的方式，使游客在旅途中放松身体和心灵。如康养小镇以健康产业为核心，通过生态农业、健康产业、服务业的有机融合形成聚合业态。

湖南山水秀美，旅游资源丰富，整合区域体育旅游有效资源，带动民众体育消费及体育休闲热情，可以实现社会效益和经济效益双赢。着眼未来发展体育旅游，还应做好以下几点：

优化旅游环境，增强吸引力。充分发挥自然和文化资源的优势，加强景区的保护与管理，提升旅游环境的品质和服务水平，打造具有湖湘特色的体育旅游品牌，吸引更多游客。

推进体育旅游与乡村振兴的深度融合。加强体育旅游与农业、文化、教育等产业的互联互通，建立健全相关政策体系，推动乡村振兴和体育旅游的共同发展。例如，在供给侧和需求侧两端共同发力，在乡村打造更多如村BA一样的全民参与、惠民利民的“定制赛事”，为老百姓提供有个性、有特色、有创新的体育服务。

创新体育旅游项目，满足不同需求。积极开展新型体育旅游项目的研究和开发，扩大旅游产品的品种和规模，提高体育旅游市场竞争力。例如，开展冰雪运动、水上运动、马术运动等新型项目，提高产业整体吸引力。

推动体育旅游基础设施建设和升级，促进体育旅游产业发展。例如，打造体育旅游大数据服务平台和群体赛事活动中心数据库，建成体育场馆公共服务动态管理系统和统计分析数据库，构建以全民健身、全民健康为核心的体育旅游公共服务生态圈。

（作者唐勇，系湖南人文科技学院体育学院教师）

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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