陈献春

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。在当前复杂严峻的国内外形势下，大力实施新时代品牌建设工程，具有重要的现实意义。

一、实施新时代品牌建设工程是适应“品牌消费时代”的必然要求

当前，我们所处的时代已进入“品牌消费时代”。企业以品牌打天下、健全完善的市场监督体系、成熟的消费者群体，这三个标志共同支撑“品牌消费时代”。在这个时代背景下，品牌就是知名度、美誉度、忠诚度，是一种重要的无形资产。实施新时代品牌建设工程，不仅是推动我省经济高质量发展的重要抓手，也是创造高品质生活，更好为百姓美好生活服务的一项民生工程。加强品牌建设，不仅要为消费者提供物美价廉的品质好物，更需要努力构建健康的消费环境，为百姓的幸福生活增色添彩。

近年来，我省在加强品牌建设方面取得了明显成效，全省品牌体系正逐步健全，品牌覆盖率不断拓展，品牌层次加快提升，品牌环境明显改善。但仍存在一些突出问题，比如：产业优势未充分转化为品牌优势，品牌价值总体偏低，中高端自主品牌不多，区域特色形象不够鲜明，品牌竞争力不强，品牌发展的动能不足等。为此，去年10月湖南省人民政府办公厅印发了《湖南省品牌建设工程行动计划》（湘政办发〔2022〕56号）（以下简称《计划》，当前全力以赴抓紧抓好《计划》的贯彻落实，对进一步激发消费潜力和活力，促进品牌消费，具有重要的促进作用。

二、坚持系统观念，运用系统方法，加强品牌建设

品牌建设是一项系统工程。要以强烈的品牌意识推动品牌建设，以品牌建设铸造品牌质量、引导品牌消费、创造品牌价值。只有牢固树立品牌意识，加强品牌建设，才能准确把握市场动向，实施品牌战略，促进品牌消费。

品牌建设是对一个品牌体系的构建。这个品牌体系由总体形象品牌以及支撑总体形象品牌的区域品牌、城市品牌、产品品牌、企业品牌和人物品牌等构成。要严格按照经济规律办事，运用系统方法，持之以恒地对包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等进行统筹谋划。

就企业品牌而言，品质和可信度、创新和创造力、社会责任和环境保护，是企业品牌所代表的三个最重要的价值观，它涵盖了企业的宗旨、愿景、使命和文化等多个方面。这三大核心价值可以为品牌打造具有竞争力的独特企业形象，取得消费者和合作伙伴的信任和认可，进而实现企业的战略目标和商业价值。

就湖南品牌而言，要提升湖南品牌在海内外的知名度、美誉度和影响力，这是一项跨部门、跨行业、跨地区的系统工程，仅靠某个单一部门做不了。要坚持政府引导、行业指导、企业主导、市场化运作原则，坚持上下联动、部门协同、属地负责原则，坚持区域合作、行业联合、产业融合原则，全面整合政府有关部门、行业协会、经营主体和新闻媒体等资源，培育协作意识和团队精神，加强统筹协调、凝聚共识、合力攻坚，强力推进《计划》提出的湖南名品引领、行业品牌提升、品牌强基固本、品牌宣传推广和品牌成长护航“五大行动”。特别要抓好行业品牌提升行动中提出的打造政府质量奖标杆、建设农产品品牌体系、壮大高端装备制造品牌、培育优质服务品牌、发展建筑工程品牌、振兴老字号品牌等“六大重点工作”。

三、全力优化品牌创新发展环境

实施新时代品牌建设工程，品牌创新是关键。品牌创新不仅包括企业产品和服务创新，也包括企业文化的创新和组织结构的创新，还包括政府公共管理和服务的创新。只有将创新精神贯穿到企业发展和政府公共管理服务的全过程，才能实现真正的品牌创新。要准确把握高质量发展这个首要任务，坚持技术创新与制度创新“双轮驱动”，切实优化公共资源特别是财力资源配置，更为有效地引导企业开展产品技术创新、商业模式创新和经营管理创新，重构企业参与国内外市场供给的质量和效率。切实推动政府职能转变与管理创新，着眼打造国内一流创新生态，加速重构创新政策，系统重塑创新平台，进一步营造创新氛围，切实提供创新服务，为优化品牌创新发展环境提供根本保障。

（本文作者系湖南省政府副秘书长，省政协常委、文教卫体和文史委员会副主任）

责编：尹凤鸣

一审：尹凤鸣

二审：孟姣燕

三审：李伟锋

来源：新湖南客户端