经武快评 | 面对新挑战，“大象也要学会跳街舞”

湖南日报·新湖南客户端 2023-07-14 22:38:24

卿冬燕欧阳金雨

7月12日，中央广播电视总台副台长胡劲军在2023中国新媒体大会开幕式暨主论坛上介绍：“面对全媒体时代的全新挑战，中央广播电视总台以‘大象也要学会跳街舞’的精神风貌拥抱互联网、打造全媒体，创新‘思想+艺术+技术’融合传播，在新媒体领域的引领力、传播力、影响力大幅提升。”

“大象也要学会跳街舞”这句话，并不是第一次出现。在2018年第五届世界互联网大会“媒体变革与传播创新”论坛上，有领导就提出了“以‘大象也要学会跳街舞’的精神风貌，迎接数字化、拥抱数字化”的倡议。这句话放在当时的背景之下，意思大概为，像中央广播电视总台等体量很大的媒体，也要“学会跳街舞”，即从数字化发展中变革自己、创新自己，巩固优势拓展优势，开辟新的发展空间。

“大象也要学会跳街舞”是中央广播电视总台面向媒体融合时代提出的自我要求。近年来，总台不断尝试跨平台合作，重视针对年轻圈层的精准传播，在内容呈现上选取“互联网原住民”熟悉的新闻、影视、动画、游戏经典IP音乐和舞蹈，打造融媒精品，不断掀起现象级传播热潮，继而逐渐探索构建评价体系。在此次新媒体大会上，中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌介绍了他们着力构建的短视频融媒体传播评价体系“象舞指数”。

不管是“象跳街舞”，还是如今的“象舞指数”，其实质都是在说，主流媒体的体量越大，就越要打破原有形态束缚和路径依赖，以主力军挺进主战场的姿态不断推进媒体融合。2018年，媒体融合的风口是“数字化”；那么当下，主流媒体应尽可能地拥抱移动化、社交化、可视化以及智能化、数据化、平台化等等。

不日新者必日退。“深融”背景下的媒体是“开放”“共生”的媒体，互联网也正逐步由传统行业的颠覆者转变为赋能者。媒体须适应当下用户的思维方式和表达方式，同时也要避免同质化、模板化等问题。新闻传播不能随波逐流，作为主流媒体，在万种“街舞”中也要形成自己的风格和气质，方能更好传播主流价值、引领主流舆论，展现媒体融合新作为。

（作者分别系湘潭大学学生、湖南日报全媒体评论员）

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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