大咖说|徐丹：新媒体是与用户关系的重构

新湖南客户端 2023-07-11 20:20:24

湖南日报·新湖南客户端记者邓正可

人民日报社交媒体运营室主编、高级编辑徐丹授课。湖南日报·新湖南客户端记者傅聪摄

在7月11日开班的2023中国新媒体大会“强‘四力’促深融”专题培训班上，人民日报社交媒体运营室主编、高级编辑徐丹以《中国一点都不能少》《丫丫回家了》《中国一分钟》《中国24小时》《穿上军装》等海报、漫画、主题短视频、纪录片、互动H5等作品为案例，分享人民日报媒体融合十年来取得的丰硕成果，探析人民至上的新兴媒体传播规律，并进一步阐述了未来媒体融合在中国范、全球化、科技感、沉浸式等4个方面的发展趋势。

在徐丹看来，把传统媒介形态的内容简单地照搬硬抄进手机不是新媒体。新媒体不仅“新”在形式上，真正“新”的地方是与用户关系的重构，与用户建立意义共同体，关键在于内容能否与用户需求“双向奔赴”。

“比如我们做一个短视频，如果没有用户意识，那就不是新媒体。相反，我们站在用户的痛点、泪点、笑点等需求上，即使是微信公众号上一篇1000字的文章，它也是新媒体。比如很多‘10万+’的爆款，甚至一张配图都没有，只有些文字。”

徐丹说，现在的新媒体用户不光只是接受信息，还进行二次传播。比如人民日报微博等账号，很多内容有超过50%的阅读量是用户转发带来的，要调动大家的积极性去主动传播，就要有戳中大家内心的点。

10年来，社交平台和交互方式更加多元，网友的年龄层、阅读习惯、审美水平，包括情感情绪也在不断变化。这要求主流媒体自我更新迭代的速度要更快。

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来源：新湖南客户端

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