旅游人数及收入同比增长均超45%

怀化2023年春节假日文旅市场迎来“开门红”

湖南日报·新湖南客户端通讯员 陈丽霞 吴小丫

兔年春节假日期间，五溪大地喜气洋洋，怀化文旅市场供给丰富多样，年味民俗活动精彩纷呈，文旅市场回暖势头强劲。

据统计，整个假日期间，全市文旅市场共接待游客98.6万人次，同比2022年春节假期增长45.02%;旅游综合收入8.92亿元，同比2022年春节增长46.34%。

传统年味民俗活动唱主角

兔年春节，怀化各大景区纷纷推出品怀味、忆怀乡、赏怀景的年味套餐，特别是系列年味民俗活动让游客充分感受怀化年的独特魅力。

春节期间，溆浦思蒙碧水丹霞景区，“歌舞迎春·欢乐思蒙”“篝火暖春·食在思蒙”“年俗庆春·娱在思蒙”系列活动接连开展，游人如织热闹非凡。

雪峰山旅游景区主打传统村落的乡土味、乡村民俗的烟火气，配套推出品尝腊味年货，欣赏雪火龙灯、巫傩戏等传统民俗表演，零距离体验春节醒狮灯等系列年味活动，吸引了长三角、长株潭等外地游客和雪峰山区怀化、邵阳等市众多本地游客。

沅陵胡家溪景区推出“冬游文韵沅陵 寻觅土家年味”活动，众多游客在此游土家部落，尝晒兰肉、打糍粑，或是参加打溜子、茅古斯、赶年等活动，感受“文化厚土 山水沅陵”深厚底蕴，为新的一年祈福许愿。

通道皇都侗寨闹新春内容丰富，闹春牛、合拢宴、高山流水、舞龙灯等活动精彩连连，尤以月地瓦、闹春牛最为热闹。

洪江区古商城里潇湘舞龙大会为“洪福洪江年”再添浓厚传统年味;尤其是正月初五的“财神祈福”活动，引得市民游客热情互动，将传统年俗活动再次推向高潮。

洪江市黔阳古城景区推出新春抽奖送千元大礼、古风集市游园会、传统戏剧巡演、游状元桥行开笔礼许新年愿、千里沅江游船(三江六岸)等系列活动，让游客在春节喜庆氛围中沉浸式体验古城魅力。

麻阳霞飞云果园景区的围炉煮茶、捡财(柴)喜、抢头水(财)、招财舞、天地开花、财神散宝等年味民俗及乡村旅游体验活动，让游客趣玩苗乡果园，乐享长寿之乡。

这个春节，市民游客纷纷到鹤城九丰农博园感受非遗魅力，春节期间举办“诗安非遗添年味 传承民俗迎新年”活动，游客不仅可以体验陶艺、舞水剪纸、糖画、皮影制作等传统工艺，还可以观看舞龙、舞狮、蚕灯表演，还可以参与猜灯谜等活动。

怀化大峡谷景区举办年货逛大集、燃篝火庆丰年、登高望远祈福新年、住网红民宿赏仙境黄岩等活动，并推出门票、住宿、订餐优惠活动，成为众多市民春节游玩打卡地。

芷江侗族自治县冠乐贝欢乐谷以“喜迎新春快乐游园”为主题，开展“新春灯会”和“快乐遥娃记”亲子活动，满足家庭出游需求。

夜经济掀起消费新热潮

新春佳节，亲朋团聚，各大景区开展新春集市、非遗民俗等丰富多彩的夜间游园活动，成为广大市民游客消费新热点。

怀化主城区万达商业广场举办的“潮年阖家欢 万味过大年”主题活动——千年绝技打铁花、新春年货嗨购节、财神萌宠巡游团、新春奇遇上上签、瑞兔闹灯美陈展、新春全民KTV，每天精彩不断，大量游客慕名前往，夜经济引爆春节消费新引擎。

国家级夜间文化和旅游消费集聚区洪江古商城正月初一至初四晚上开展“玉兔迎财欢喜年•沉浸式夜游”活动，赏夜景、看演出、玩互动、品美食，嗨游古商城，体验浓郁年味，热闹的舞龙舞狮、丰富的《红灯记》《天仙配》《补锅》等经典戏曲，让游客直呼精彩，半个铜钱剧场，互动游戏“兔子舞”将夜游氛围推向顶峰。

洪江市黔阳古城景区的璀璨灯光秀、“碳花舞”表演等吸引众多市民游客夜游古城。

芷江冠乐贝欢乐谷人声鼎沸，多场灯光秀、烟花表演开启景区夜游模式，华丽的灯光隧道、梦幻般的天空之城成为美轮美奂的网红打卡地，省级旅游休闲街区芷江索子街夜色迷人、夜市火爆，沿河的清吧、夜市摊成为返乡游子回家过年的必打卡之地。

文化过大年成新风尚

春节期间，各类文化惠民活动蓬勃开展，引领文化过年新风尚。

怀化市图书馆在中心馆开展“书墨飘香 悦享新年”主题展览，同时在新建的4个自助图书馆里，也组织安排了清廉书法作品展，共展出廉政书画作品40余件，书香年味成为新时尚。市文化馆在怀化城区及周边景区开设“我的中国梦——文化进万家”活动巡展，在视觉冲击中带领大家体会“怀景怀乡怀味”之美。

会同县在高椅古村景区文化广场举办民俗文化活动暨大年三十篝火晚会，活动以“宣传贯彻党的二十大精神，铸牢中华民族共同体意识，促进民族团结进步”为主题，通过民俗技艺展示、非遗美食品尝等配套活动，弘扬民族传统文化。

新晃县以“我的侗乡我的年·欢欢喜喜过大年”为主题，开展“书中品年味”“新春金锣杯”、传统龙灯巡游春节系列活动，给游客奉上一桌福气满满的“文化大餐”。

麻阳苗乡的“文化贺新春”广场群众文化活动，为期5天，大年初一、初二有青年歌手大奖赛、趣味谜语有奖竞猜、清廉文化展，初三到初五举办的群众文艺汇演，多处民间精彩花灯戏、傩戏精彩上演。

芷江举办“文化进万家 欢乐中国年”群众文化活动，举办乡村“春晚”，传承传统民俗文艺，满足广大群众的精神文化需求。

线上线下融合宣传成新常态

线上线下融合宣传成为怀化文旅假日市场新常态。

推出线上怀化云端年货展、线下怀化2023迎春年货会暨美食文化节活动，推动消费回升;以“怀景怀乡怀味 这就是怀化年”为主题，线上推出晒年夜饭、有奖征集年味短视频等活动;市图书馆举办清廉书画作品巡展、线上公开课讲坛视频;市文化遗产保护中心(市博物馆)通过“怀化非遗”抖音视频直播家乡年;芷江侗族自治县推出“群文优秀剧(节)目线上欣赏”“线上阅读”等活动;黔阳古城与洪江古商城合作推出抖音双城联票推广活动，邀请潇洒仟哥、闻说怀化等二十余名抖音网红达人直播助力宣传;九丰现代农博园开通了活动现场网络直播，吸引游客参与互动，让群众尽享文化旅游盛宴，在云端感受浓浓的春节氛围。

一审：李夏涛

二审：黄巍

三审：肖军

责编：卢嘉俊

来源：湖南日报·新湖南客户端