“搭车”世界杯，广汽三菱携手阿根廷足球队拓宽圈层品牌力

新湖南客户端 2022-12-13 10:39:36

四年一度的世界杯，不仅是世界上最强32支球队展开的“神仙打架”，更是各大汽车品牌的营销大秀场。

12月11日，秒针营销科学院技术对外发布了《2022世界杯品牌数字资产榜(初阶段)》。其中，牵手阿根廷国家足球队的广汽三菱名列汽车品牌类的口碑第1、数字资产第5，总榜单排名第23。本次世界杯，广汽三菱成为了当之无愧的营销赛场“黑马”。

《2022世界杯品牌数字资产榜》的初阶段榜单，由营销科学产学研行业机构——秒针营销科学院技术，以8月12日-12月4日为监测时间范围，通过科学的统计和研究方法，抓取全网以下四个维度的相关数据：社交声量（品牌进入消费者心智的基础）、社交互动量（消费者对品牌发生初步兴趣）、品牌搜索（通常是购买的前奏）和品牌口碑（复购、推荐的关键），建立起品牌数字资产指数，从而综合评估出各品牌的营销效果和具体排名，具有较为全面客观的参考价值。

在榜单中，相较于其他维度，“品牌口碑”主要是通过复购、推荐等指标进行判断和衡量，因此更考验一个品牌日积月累下用户评价呈现出的认可度。

在当下这个信息过载的碎片化阅读时代，广汽三菱能从成百上千个品牌传播中脱颖而出，在短时间内吸引大量的注意力和关注度，并取得用户长期的信赖，离不开其本身的品牌价值势能与蓄力布局。

全新欧蓝德是广汽三菱“集大成”的王牌之作。经过由内而外升级后，汇集了威风外观、质享空间、动感驾控和科技安全四大越级优势，以“SUV休闲生活引领者”的全新身份面世，激活了三菱品牌与生俱来的热血基因，促进品牌形象焕新。

阿根廷国家足球队凭借多年的荣耀战绩，以及梅西、马拉多纳等跨时代传奇球星的影响，让这支球队收获了无数中国球迷的喜爱。

广汽三菱选择与阿根廷国家足球队携手合作，通过“汽车X足球”这一具有天然强cp属性的组合，以新颖的跨圈营销方式在汽车圈和足球圈掀起了一阵“威风风暴”，实现了品牌传播效果的最大化。

其实，除了与阿根廷国家足球队的跨界互动，广汽三菱一直有着跨圈营销的传统——从2018年俄罗斯世界杯期间举办“直通俄罗斯”大型跨境自驾活动，到打造广汽三菱M-SPACE运动圈，再到历年各大马拉松赛事热力领跑......通过多年深耕体育营销，广汽三菱向大众塑造了其热血激情、无畏探索的运动精神，更在一次又一次的“出圈”中实现与用户的同频共振，让用户看到了关于美好用车生活的更多可能性。

而最近的“购车福利加码”政策，更是体现了广汽三菱作为一个“人本主义”品牌回馈用户的诚意与担当——为了祝贺阿根廷挺进四强，全新欧蓝德的“10000元豪礼大派送”活动正火热进行中！车友们只需在春节前（2023年1月21日）成交提车，即可享受四大购车权益，详情请咨询当地经销商。（谭遇祥）

（一审：刘宇慧二审：张马良三审：熊佳斌）

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来源：新湖南客户端

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