时下正值冰雪旅游季，为拉动冬季旅游消费市场，带动旅游景区、滑雪场等快速复苏，多地开启冰雪旅游季，积极策划开展文旅活动，发放冰雪旅游消费券，进一步释放文旅消费的强劲活力，推动实现“冷资源”变“热产业”。
　　冰雪活动多样化
　　2022年12月24日，由北京市商务局、北京市文化和旅游局、北京市体育局、通州区政府联合主办的2023北京冰雪消费节在北京通州万达广场拉开帷幕。本届消费节以“乐享冰雪精彩、点燃美好生活”为主题，聚合冰雪产业资源，搭建“1+N+4”活动框架，即以1场冰雪消费节启动活动为起点，联动N个商圈线下互动展销活动，推出“玩冰雪”“学冰雪”“购冰雪”“看冰雪”系列活动。
　　黑龙江是我国冰雪经济发展的核心区域之一，随着冰雪季的启动，黑龙江冬季旅游持续升温，滑雪景区门票预订量不断攀升。冰雪乐园、户外滑雪等景点成为近期外地游客对黑龙江旅游的热搜词。
　　同时，冰雪运动不再是北方地区的专属项目。2022年12月16日，以“安逸走成都 冬趣西岭雪”为主题的成都西岭雪山第23届南国国际冰雪节在四川省成都市大邑县开幕。今年的冰雪节显得与众不同，除了熊猫滑雪、汉服滑雪表演秀之外，还有雪地元气运动赛，以及雪地足球、雪地碰碰球、雪地拔河、雪地冰壶等供现场游客免费参与。据悉，冰雪节期间还将有更多丰富多彩的活动，上演多场“成都冬日冰雪盛宴”，包括12月31日的西岭雪山跨年迎新活动、2023年1月7日的全国职业精英滑雪大赛、2023年1月14日同时举办的“奥运之星”成都市青少年滑雪锦标赛和2023“世界雪日”暨国际儿童滑雪节及在春节期间举行的2023兔年新春游园会等。
　　“以冰雪为媒，以节庆会友，我们将重点突出西岭雪山的‘冰雪小镇美学生活圈’，积极打造具有国际品质的文旅消费场景。”成都文旅集团西岭雪山景区相关负责人表示，在2022年西岭雪山第23届南国国际冰雪节期间，将通过丰富多彩的活动，融合“冰雪+生态+运动+大熊猫”四大元素，继续创新演绎西岭雪山冰雪文化，加速创建世界级冰雪旅游度假胜地。
　　产品供给品牌化
　　在线旅游平台途牛近期发布的《2022冰雪游消费趋势预测》显示，从出游主题来看，用户预订的冰雪游产品主要集中在冰雪观光、冰雪运动以及“观光+运动”三大类型，雪山、雾凇、冰雕、雪雕等自然景观、人文景观的休闲观光类主题为大众热门选择，订单占比达58%；其次为滑雪、滑冰等冰雪运动类产品，订单占比为23%。
　　冰雪游预订订单越来越个性化，主要得益于冰雪旅游目的地产品供给品牌化。比如，今冬冰雪旅游季，哈尔滨以“冰雪六十年，共赴新征程”为主题，推出“冰城相约”“冰雪欢歌”“春雪之韵”三个篇章，让游客尽情地赏冰雪、玩冰雪、品冰雪。据了解，哈尔滨以“冰雪历史、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪艺术、冰雪体育、冰雪经贸、冰雪时尚、冰雪创意设计”八大板块活动为主线，打造100余项重点活动，推出三大冰雪主题公园、十大冰雪旅游线路和12个冰雪体验产品。其中，三大冰雪主题公园包括世界上举办历史最长的、被列为非物质文化遗产的室外冰灯艺术展览——哈尔滨冰灯艺术游园会；世界最大的冰雪主题公园——哈尔滨冰雪大世界；世界最具规模的雪雕艺术群——哈尔滨太阳岛雪博会。
　　除了哈尔滨之外，今年12月以来，内蒙古文化和旅游厅陆续发布冰雪旅游季活动安排、8条冬季旅游线路、12个滑雪场优惠活动等预告，拉开冰雪旅游季序幕。内蒙古呼伦贝尔市文化旅游广电局局长臧著强表示：“呼伦贝尔大草原享誉世界，呼伦贝尔大雪原魅力无限。今年冰雪季，呼伦贝尔市以‘呼伦贝尔大草原’市域公用品牌为引领，注重高端化打造、产业化强链、项目化实施、清单化管理，以承办2022—2023欢乐冰雪旅游季、内蒙古大冰雪主题活动和第十九届冰雪那达慕为契机，谋划百场文艺惠民展演和百个文体惠民主客共享重点文化、体育、旅游活动。”
　　此外，内蒙古兴安盟把发展冰雪旅游融入时尚的“保健养生”元素，实施“全域全季、差异化高端化”旅游发展，推出“冰雪+温泉疗养”季。兴安盟近期出台了丰富的冬季旅游业态工作方案，推出补贴政策激励旅游市场主体开发建设冬季旅游业态，打造冬季旅游拳头产品，丰富冬季旅游产品供给。
　　多地发放消费券
　　除了有丰富多彩的产品体验，多地还推出了真金白银的优惠举措，纷纷推出新一轮旅游消费券发放活动。比如，从2022年12月到2023年2月，四川省将面向所有游客随机派送超过5000万元的文旅消费券，涵盖景区门票、索道票、观光车票以及酒店、温泉、冰雪项目、演艺、研学、文创等丰富产品。
　　为拉动冬季旅游消费市场，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅面向全国各地游客发放“2022—2023新疆冰雪旅游消费券”，为新疆旅游产业发展注入新动能。2022年12月20日12时，第一轮冰雪旅游消费券发放活动正式开启，活动仅开始1分钟，就掀起一波抢券热潮。截至当日19时，平台最高并发数达7.75万人次，累计访问量达65.73万次，面值满200元减120元券已发放94.33%，满100元减50元券已发放59.49%。
　　据了解，此次冰雪旅游消费券活动以“冬季到新疆来滑雪”为主题，发放时间分三轮：2022年12月20日12时至2023年1月2日23时59分为第一轮发放，2023年1月3日12时至2023年1月16日23时59分为第二轮发放，2023年1月17日12时至2023年2月5日23时59分为第三轮发放。消费券面值分为两种，包括满100元减50元消费券3.2万张、满200元减120元消费券2万张，消费券总价值达400万元。每人在每轮可最多抢得两种消费券各一张，每张券只能使用一次，限本人使用。
　　新疆维吾尔自治区文化和旅游厅旅游宣传推广中心主任李勐介绍：“我们精选了10家主流滑雪场发放消费券，通过消费满减方式直接让利于民。后期我们还将收集游客参与活动的体验反馈，持续优化电子消费券让利于游客的工作模式，充分利用新疆智慧旅游建设成果，让智能化应用更好地服务于游客，把利民惠民的好政策落到实处。”（程伟）

责编：方兴

来源：中国商报