破8亿！湖南福彩高质量书写即开票发展新答卷

新湖南 2022-11-09 09:13:24

新湖南客户端11月9日讯(记者杨文韬 )一年来，湖南福彩用加速度追星赶月，凝聚社会力量的“公益桥梁”，一组组捷报记录着现代福彩高质量的发展，一项项公益慈善项目工程见证着人民群众持续提升的幸福指数。

截至2022年11月8日，我省即开票年销量突破8.3亿元大关，同比增幅14.8%，以74.45%的市场占有率，实现314天达到上年度全年销售总量，共筹集福彩公益金16603万元，再一次刷新我省即开票销售的历史最好成绩。

新渠道：从0到188到3 76

进文旅、进景区、进活动现场……近年来，面对彩票游戏结构性变化、疫情影响以及经济发展带来的消费改变，湖南福彩遵循即开票的市场逻辑，通过“福彩+”跨界融合，不断丰富销售场景，延伸市场触角，充分拓展新兴购彩群体，促进即开票“破圈”发展。

从“0”到“1”再到“N”。持续发力福潮渠道为主要抓手的新渠道建设，目前，湖南福彩已建成376家福潮渠道，带动即开票销售14560万元，即开票销量占比27.45%，远高于传统渠道的销量占比。为加快推进以即开票销售为主、电脑票为辅的福潮亭建设，湖南福彩致力于在人流密集的商超、城市CBD等繁华地段“谋篇布局”，打造福彩未来发展的核心竞争力。

新营销： 线上线下同时发力

新市场，新彩民。为增进用户喜爱度，湖南福彩紧紧围绕“五化”思维，持续巩固传统营销渠道，重点发力新营销，加大即开票在新媒体上的营销宣传活动力度。

在“唐潮－新彩绘散乐浮雕”主题即开票上市之时，首次推出“乐享刮刮•扫码有礼”线上营销活动，活动期间参与扫码人数2.4万余人，扫票总金额达571.25万元，打通依托新媒体营销开发以新年轻客群为主体的新市场；同步匹配开展“百店齐刮•福彩送福”线上直播活动，通过微信、抖音等多渠道同步展现全省齐刮的画面，两个小时的直播观看人数达7.5万余人，点赞量3万次，成功打造了即开票成规模却不聚集的销售形式，开启了福彩线上线下联动营销宣传新模式，为即开票渠道、营销创新带来更广泛的机会。

新技术：从要素驱动向数据驱动转型

今年7月20日，即开票新系统在湖南正式上线，这是湖南福彩数字化建设取得的成果之一。系统切换后，实现了电脑票与即开票终端设备整合集成统一，系统稳定性、安全性进一步提升，依托新系统，将进一步解决即开票供给与需求、传统管理模式与现代化精细管理不相适应的矛盾，持续推动即开票数字转型，将数字化贯穿到即开票“申票—订票—销票”全过程，促进即开票降本增效，推动运用大数据从经验决策向数据决策转变。

新游戏：激发产品活力，吸引年轻客群

随着市场消费观念转变，即开票玩法多、游戏趣味性强，同时兼具高返奖率、高趣味性、即开即兑等特点，越来越受到年轻购彩群体的喜爱。

为满足市场需求，今年全省上市了18款不同主题、面值、玩法、适合不同场景的即开票，有虎头虎脑的“壬寅虎”系列生肖票，有以国家珍贵文物为画面设计的“千里江山图”和唐代“彩绘散乐浮雕”为原型创作的新国潮画风的“唐潮-新彩绘散乐浮雕”主题票，有复古风格的“喜相逢”系列票，还有采用与《黑猫警长》、《葫芦娃》同款的上海美术电影制片厂经典风格、以诙谐幽默的绘画设计方式重现李白、孙思邈、西施和范蠡四位历史人物形象的“心想事成”，打造即开票“好看又好玩”，“潮”范十足的市场形象。

即开票大有作为、大有可为，下一步湖南福彩将继续鼓足干劲，锚定目标，不断激发即开票产品活力，带动即开票新发展，续写即开票新篇章。

（一审：潘文秀二审：詹娉俏三审：熊佳斌）

责编：杨文韬

来源：新湖南

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