元宇宙

元宇宙（Metaverse）是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

文\CTDU中旅联

烧了一年多，元宇宙这把火依然很旺。

据“智东西”公众号不完全统计，2022年上半年，国内外元宇宙领域共有118笔融资，投资总金额达到270.6亿元，超亿元的融资有34笔，最大单笔融资达到135亿元。众多文旅企业也纷纷开启了元宇宙之旅。

主题乐园巨头迪士尼早已进军元宇宙了，2021年12月底，迪士尼获得一项名为“现实场景中的虚拟世界模拟器”技术专利，旨在为主题公园游客打造个性化互动景点，并且迪士尼 CEO Bob Chapek曾表示，元宇宙将是迪士尼的未来，粉丝们有望在元宇宙中与迪士尼公主共进午餐。科技巨头Naver的Zepeto元宇宙复原了韩国的乐天世界主题公园户外的魔法岛屿部分，用户通过app进入乐天世界地图，即可开启魔法城堡等乐天世界。

国内多地也开始上马元宇宙文旅项目，例如国内首个元宇宙主题公园将落地深圳、曲江文旅旗下的大唐不夜城与太一集团联合打造的全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》、广州非遗街区（北京路）元宇宙项目落地等等。

不仅是文旅企业想搭上元宇宙这个风口，政府同样也看到了元宇宙的前景。

今年年初，厦门市政府在《2022年数字厦门工作要点的通知》中提到，要培育一批大数据产业发展试点示范项目，推动组建元宇宙产业联盟，争取“元宇宙+鼓浪屿”等特色应用场景落地。

近日，通州区与市科委、中关村管委会，市经信局联合印发了《北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划（2022-2024年）》，表示力争通过3年的努力，将城市副中心打造成为以文旅内容为特色的元宇宙应用示范区，培育、引进100家以上元宇宙生态链企业，落地建成30项以上“元宇宙+”典型应用场景项目。

元宇宙到底能为文旅产业带来哪些改变？

突破时空的局限。 受限于季节、天气等原因，许多景点无法随时都能观赏到，像长白山天池，据相关数据统计，一年之中只有50天左右是可以完完全全欣赏到天池的，其余的时间基本上都是雾气弥漫，而元宇宙是一个空间维度上虚拟而时间维度上真实的数字世界，游客可以突破时间、空间等因素的限制，随时都可以自由看到美丽的景点，此外景区之外，游乐园、动物园等的体验项目也可以突破时空的限制，例如广西平南雄森动物大世界推出了“元宇宙——云喂老虎”活动，游客可远程“给老虎点一个外卖云投喂”，并与老虎在线“互动”。

旅游体验感更强。 例如上文所提及的广州非遗街区（北京路）元宇宙，游客戴上VR眼镜，即可“穿梭”在极具广府特色的非遗集市中，全方位观赏到广彩、广绣、榄雕、箫笛、通草画、象牙微雕、岭南古琴、西关打铜的产品细节，领略非遗工艺的精妙之处。

此外，像一些博物馆、艺术馆，许多丰富历史底蕴、民俗风情、特色文化，仅凭文字图片展示以及借讲解员的介绍，大家很难深入体会到历史文化的美妙与精髓，而依托元宇宙，游客可以穿越“千年”，到历史的街区中去遨游，与古人对话，全方位沉浸式感受到古人的生活。

简而言之，现在的旅游项目大多数停留在听觉、视觉、味觉的体验上，而元宇宙可以让游客的旅游体验从维度上进一步扩大，甚至还包括情绪、情感上的交互，带给大家全新的、多感官、多维度的沉浸式体验感。这种“沉浸式体验”也契合数字化时代旅游行业所追求的新模式。

不过，元宇宙技术在文旅行业真正做到大规模投放和应用，需要符合三个条件，即成熟的商业模式、能够落地的应用场景和盈利的实现 。

就目前技术而言，“元宇宙”在社交类文旅项目上赋能作用更明显，如沉浸式剧情娱乐，如果添加元宇宙技术，现场感会更强，体验效果也会更好。而旅游除了观看和欣赏，更重要的是一种亲身体验，像上述的无障碍地穿梭各个时空、景点，与“李白对饮”等这些元宇宙项目目前仍然停留于概念之中，因为元宇宙是多种高新技术的集成，而这些技术尚不成熟，从概念到落地，还有时间。

从好的一个方面来看，虽然道阻且长，但众多文旅相关的企业目前也依托元宇宙为游客带来新的体验，例如清明上河图科技艺术沉浸式特展以《清明上河图》为主题，全馆借助运用业界领先的人工智能技术、虚拟现实技术、动作捕捉技术，CGI技术、全息AI投影、VR技术，通过沉浸化的体验，全面展现清明上河图传统文化遗产、传承表现以及文化价值，让参与体验的人更加了解中国优秀的传统文化。

当然，也有人担心元宇宙发展成熟以后会取代现实的旅游，其实并不会，正如黄山旅游董事长章德辉所言的“三个无法替代”：第一个就是永远无法完全替代游客亲临名山大川饱览祖国大好河山带来的心理满足；第二个就是永远无法替代游客亲身体验摩天轮、海上冲浪、空中蹦极等项目带来的心理刺激；第三个就是永远无法替代游客亲身回归乡野体验乡村生活的心灵归属。

总而言之，元宇宙目前虽处于萌芽阶段，但是文旅产业借助元宇宙有众多可以拓展的空间，未来存在极大的发展机遇与潜力。搭上元宇宙，文旅产业真能起飞，只是还有很长的路要走。

责编：张德会

来源：湖南日报·新湖南客户端

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