经武快评丨主流媒体也可当网民的“嘴替”——新媒体大会系列快评之三

周泽中湖南日报·新湖南客户端 2022-08-30 23:28:58

　　湖南日报全媒体评论员周泽中

　　在2020中国新媒体大会主论坛上，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿提到，“推荐主流媒体和UP主合作，因为他们非常懂得青年用户喜欢什么”。知乎创始人、董事长兼CEO周源也说：“思维活跃、个性突出的年轻人，在知乎创造了一大批极具辨识度和传播力的句式。”青少年是互联网的“原住民”，因而也是新媒体最广泛的受众。作为主流媒体，应对此有深刻的认识。

　　传播社会主流思想、弘扬社会主流价值，是主流媒体义不容辞的责任，如能巧借B站、知乎等互联网优质社群，就能在媒体深度融合的新征程中发挥出“两翼”“双轮”的效果。这方面，一些央媒先迈一步、做出了表率。比如，在B站，人民日报联合UP主等共同创作《8k看纹样里的中国》，通过展示丝织品的细节之美，令中华传统文化的魅力跃然于上。

　　有心的受众或许还记得，2019年最后一天，由B站和新华网联合举办的2020跨年晚会直播在线观看人次高达8203万。在这里，“小鲜肉”“流量咖”失去光环，年轻人的集体回忆成为了舞台上绝对“主角”。值得一提的是，B站请来了电视剧《亮剑》中楚云飞的扮演者张光北，与军星爱乐合唱团一起演绎了片头曲《中国军魂》。“如果祖国遭受到侵犯，热血男儿当自强”“喝干这碗家乡的酒，壮士一去不复返”……一首主旋律的歌曲引燃了整个弹幕。借此利好，B站、新华网股市“看涨”，实现了社会价值、经济价值的双赢。

　　如今，常用我的互联网“嘴替”，来形容一个人的发言说出了自己的心里话。推而广之，在传递社会主流思想价值方面，主流媒体也可做网民的“嘴替”，特别对于青年用户，“对味儿”很重要，要活用、善用年轻人的“梗”，在守正创新的基础上，用社会主流思想价值和道德文化滋养人心、滋润社会。

　　(一审周泽中二审奉清清三审王礼生)

作者：周泽中

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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