生活铺子丨“怀旧经济”兴起，你愿意为回忆买单吗？

湖南日报·新湖南客户端 2022-08-13 11:30:30

有人说，怀旧，既是不断地向后看，亦是某种意义上的向前看。个人怀旧，是希望能从旧日的吉光片羽中，找到几分面对未来的勇气；企业借怀旧元素的东风，也并非止于新瓶旧酒、热锅冷饭，相反，它们“蹭”上怀旧的热度，抓住流行的机遇，积极求变应变，趟出一条新路。

撰文/音频万丽君

若是用一个关键词来形容最近的集体思潮，“怀旧”是最合适不过了。

王心凌的《爱你》再一次在电视机上响起，周杰伦九年前的演唱会吸引了一亿人线上观看，《甄嬛传》的花式解说还在不断出新，综艺节目上林子祥与叶倩文的粤语老歌带领听众“秒回”港乐的黄金时代，连街头巷尾都出现了诸多售卖古早零食的“怀旧杂货铺”……

一波又一波“回忆杀”，一阵又一阵“怀旧风”，已跨越个人思绪的狭小层面，演变为一种时尚潮流和经济现象。

怀旧，是人们对于美好时光的追忆和沉淀。行至中年，与动漫、小说、零食作伴的童年一去不复返，高速运转的现代社会和“996”的工作节奏，不时带来苦闷、彷徨和无奈，回望过往，兴许能获得某种放松、慰藉。而对于正在某种困境中辗转挣扎但仍心向“桃源”的年轻人而言，熟悉的旋律和情节带来的安全感，能让他们从眼前的压力中短暂抽离。

没有人可以阻止时间的流淌，也没有人能够逆转年华的成长，正因为如此，愿意为回忆买单的人不在少数。淘宝上竹蜻蜓、铁皮青蛙等古早玩具持续销量走高，小红书上掀起购买复古游戏机、卡片相机甚至是翻盖手机的风潮……人们在大声呼喊“爷青回”的同时，也贡献着实打实的“钞力量”。

擅打“情怀牌”的资本市场上，怀旧经济的“钞能力”更是不容小觑。王心凌的爆红，带动芒果超媒股价一再走高；一场接一场的怀旧歌手线上演唱会，表现不俗；红星二锅头、北冰洋以及冰封汽水等国民品牌更是借助怀旧东风，开启了IPO冲刺之旅。正如此前网络上流行的一句话：“粉丝只是老了，不是死了”，消费者带来的每一次怀旧流量，都没有让资本失望。

从玩具到食品，从电影到美妆，各品牌与经典怀旧元素的联名也成了日常操作。打出“情怀牌”，带来“回忆杀”，联名品牌唤醒沉睡的记忆、引起观众的共鸣，迅速赢得更多关注与流量。

怀旧热潮的涌动，曾经引发舆论的担忧与质疑：若是一味怀旧，数十年后，人们该拿什么怀旧我们的当下？又有什么能够证明我们驻足过、创造过这个世界？

其实，只要时间的车轮向前滚动，永远都会有人回头看。而我们正在经历的这场怀旧浪潮，就像一场大迁徙中的休憩。迭代的过程中，情怀会生长，产品也会创新。在这个创新热潮奔腾涌流的时代，我们期待“余音仍绕梁，佳音已再起”，涌现出更多可供未来怀旧的优秀作品。

（一审周泽中二审欧阳金雨三审王礼生）

责编：周泽中

来源：湖南日报·新湖南客户端

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