文/唐学伟、刘任华

进入2022年，平台经济直播带货界最火的新东方的成功转型。

新东方转型成功的一个重要启示就是，真正能带动消费、带动就业、为稳经济、稳就业、稳发展服务的互联网平台经济，并不在于其有多大，还在于能否真正服务经济，给老百姓带来实惠。

近期活跃在湖南、四川、云南、贵州、重庆大山里，为乡村振兴赋能的“芒果严选”集聚了大量灵活就业青年，将大山的生态农产品卖到大都市，充分体现了时代赋予青年的更多机遇，很受大山里的老百姓喜爱。

无论是超级的新东方在转型中的破题，亦或是刚刚起步的芒果严选的惠民服务的探索都说明一个道理：“平台经济”要实实在在为稳就业稳消费稳经济服务。唯有如此，平台经济才能实现“进”，实现行稳致远。反之则会深陷“困”局。 先说“困”。一方面是互联网经济设计、程序、创新成本衡高，且品控困难、物流成本大、退货率高，导致利润低。另一方面是追求网红、名人效应，谋求高利率的“不正当”的恶性竞争的矛盾。

再说“进”。如何“进”？确定健康、美味、高性价比三大原则，是新东方成功转型的重要原因之一。

同样，刚刚成立才一年的芒果严选，也是紧扣“品质、内容、惠民”三大原则，实现了逆袭“进”取。 “进”并快乐是芒果严选的成功密码。

画面一：农产品溯源

2021年12月5日，电广芒果严选基地溯源团队深入到怀化黄金贡柚果园，从上午10：18开始，爬了一座又一座山，尝了一棵又一棵树，确定好品质稳定后，到12点才通过全员严选确定了一片果山作为电广芒果严选专供贡柚，直播当场热销110吨。

同时，在怀化就地培训芒果严选代理商，让当地农户成为直播主角，成为大大小小的“网红”，加入平台，并有机会与平台一同回家乡溯源，把家乡的美味分享给全国各地的朋友，为家乡的乡村振兴做贡献。

这样的现场直播，也打动了许许多多的代理、消费者和粉丝，坚定了大家为每一份浓浓的乡情、为家乡建设与平台一道分享更多的大山深处的高品质、高性价比乡村美食，实现大消费、大就业助力经济发展的良性循环。

画面二：爱心助残

12月12日，在这个有爱的特殊的日子，芒果严选组织代理们来到益阳平诚家园。看着这群特殊人群的认真地亲手制作的艾条和足浴包，有些代理们都流下了心疼的眼泪。对于普通人而言，特别容易的事情，他们做起来难度要大得多，他们需要更加集中注意力，花费更多的时间才能做好。但他们通过自己的努力，为自己艰难的生活得稍微好一点。

芒果严选直播开始，有些孩子很惊喜，第一次近距离看直播，并且自己也参与到直播中来。直播结束，有些孩子还热情拥抱代理们，一同去的代理的小孩也深受感触，大家纷纷表示要尽自己的能力多多帮助需要帮助的人们。

平诚家园珍德艾足浴包和艾条在平台复团多次，几乎每次都卖断货。

画面三：牵手攀枝花

2022年1月15日，电广芒果严选团队与著名节目《中餐厅》网红直播车抵达海拔1400米的攀枝花盐边县啊喇彝族乡富民村——真正纯天然无污染原生态地区进行羊肚菌溯源直播。通过现代化、数字化营销手段，将山珍呈现在消费者面前，让他们感受山珍种养不易，对环境的严苛要求以及电广芒果严选精选高品质山珍的决心。平台营销人员不只是简单的营销产品，还会分享食谱及做法，活动当天就吸引了四十万消费者的眼球。

画面四：喜乐元宵

2022年2月14日，芒果严选联合长沙市文明办举办的卢浮社区元宵活动——“进社区、帮创业”，芒果严选网红直播车上煮好汤圆，社区居民现场吃上了甜甜蜜蜜、团团圆圆、热气腾腾的汤圆，大家积极参加活动，加入社群，跟着芒果严选轻创业。

画面五：美好体验

地点：湖北秭归县。

时间：2022年4月7日，应湖北秭归县政府之邀，电广芒果严选在疫情之下，另辟蹊径，采用现场连线方式进行直播营销，为电广芒果严选的粉丝们探寻了核心产区的新鲜、正宗的伦晚脐橙。

特色：“秭归脐橙”2001年和2003年曾连续被授予“中华名果”称号；2006年6月，国家质检总局批准“秭归脐橙”为地理标志产品，受到粉丝们的喜爱，当日热销40吨。

场景：由于地形限制，秭归伦晚无法机械化耕种，也不能开货车到果园里直接拖货，种植全靠果农小规模种植，采摘全靠人力背背篓，走过山路再装车。电广芒果严选的粉丝们不仅享受美味带来的美好体验，同时也为果农们增收做了贡献。

画面六：电商培训

湘潭“百村千主播 电商富万家——电商直播进乡村”网络宣传暨电商培训活动由芒果严选团队进行公益直播展示、专业培训，网红主播天儿克服闷热的天气，即使汗流浃背，依然镇定地分享推荐湘潭特色湘莲以及其他农副特产，观摩现场人员摄影拍照，认真学习。

责编：黄婷婷

来源：澳中观察