推动文化赋能湖南高质量发展

湖南日报·新湖南客户端 2022-06-21 15:50:00

贺永祥

习近平总书记指出，文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。文化是“五位一体”总体布局的重要方面，高质量发展离不开文化的繁荣与兴盛。湖南文源深、文脉广、文气足，湖南文化产业在全国有影响力，为湖南改革发展提供了深厚的文化滋养。深入贯彻省第十二次党代会精神，全面落实“三高四新”战略定位与使命任务，建设现代化新湖南，需要文化赋能。

文化集事业与产业于一体，兼具社会效益和经济效益双重属性，既能给其他行业提供智力支持和动力支撑，也能直接拉动产业发展。湖南文化产业发展基础良好，出版、广电、报业、演艺、文旅、新媒体都在全国有较大的影响力。早在2012年，湖南文化产业增加值突破1000亿元，占GDP比重超过5%，跻身国民经济支柱性产业阵列（一般以5%为认定标准）；2017年达到最高点，占GDP比重为6.35%，走在全国前列；之后受出版教辅专项整治和广电限娱影响，产业规模和增加值下降，2020年跌破5%，目前约为4.95%，排在北京、上海、广东、江苏、浙江、山东之后，湖南文化产业发展的后劲和潜力有待进一步释放。

习近平总书记在考察马栏山视频文创园时指出，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。总书记的重要讲话为湖南文化产业发展指明了方向和路径。我们要坚持文化与科技相结合，催生新的文化产品和文化业态；坚持大企业突进与产业链带动相结合，形成大产业全链条发展格局；坚持人才的体制改革和机制创新相结合，吸引和培养更多的大家名家，打造湖南文化产业核心竞争力。

文化是天然的黏合剂，“文化+其他行业”，可以延长文化的产业链和价值链；“其他行业+文化”，可以提高其他行业的文化内涵和创新力。电影《芙蓉镇》和电视剧《一代洪商》，催生了芙蓉镇和洪江的旅游热；文和友、茶颜悦色，成为网红长沙的代表；一部《熊出没》，让方特乐园初具了迪士尼的样式；一本《禾下乘凉梦》，让袁隆平与杂交水稻走向世界。湖南在文化融合赋能方面不乏优秀的个案，但整体来看，文化行业与其他行业相互封闭、互不交接的现象还比较突出。比如湖南是全国第一个低空飞行试点省，完全可以打通从科普读物、专业人才培养、飞行器具生产销售、研学体验实践的完整低空产业链，但目前鲜有涉及。融合发展是未来的主流，在服务“三高四新”战略定位和使命任务中，融合赋能大有可为。

文化品牌对产品的价值提升作用，在任何细分行业都可以打出大市场、大影响。美国好莱坞的大片、麦当劳的食品、苹果手机等，都已不只是一种消费产品，而成了一种国际文化现象和文化潮流。像文和友、茶颜悦色、樟树港辣椒等，都是细化领域的典型。但总体来看，湖南在品牌打造上着力不够，有全国和国际影响力的知名品牌不多。最新发布的2022中国最具价值品牌100强榜单中，湖南仅中联重科1家入选。面向未来，湖南要在品牌打造、传播、维护上全面发力，深度挖掘超级计算机、超高速列车、北斗卫星定位导航、电磁勘探、深海钻机等前沿技术和产品的品牌潜力；扩充中非经贸博览会、博鳌论坛经安会、世界计算大会、长沙工程机械博览会、互联网“岳麓峰会”等品牌平台的影响力；重新发掘湖南企业的品牌形象，推出更多更好描绘湖南乡村振兴画卷的新山乡巨变，更好发挥品牌赋能作用。

（作者系湖南电子音像出版社社长，湖南省委党校第62期中青一班学员）

责编：张英

来源：湖南日报·新湖南客户端

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