新财经|女性运动再添新战场，中国市场泳装竞争将起

界面新闻 2022-03-06 19:46:29

随着每年3月8日的临近，每年女性运动市场最红火的大战即将打响。

“着重女性市场”是运动品牌在过去十年的主旋律，挖潜、各品牌新增细分已让女性市场成为运动品消费细分最全、竞争最激烈的市场。

以女性消费者为主的瑜伽、操课等运动与女性市场互相助力，但新的增长点并未出现，营销手段等也多少失去新意。

2021年夏天东京夏奥催生了运动热潮，新兴潮流运动如滑板、冲浪等受到年轻群体追捧，但真正像瑜伽这样主打女性群体，适合女性运动市场挖潜的项目也并不多。

目前，中国市场女性参与度较高的运动依然以跑步、瑜伽和操课为主。

在东京奥运会上，中国游泳队表现出色，收获三金两银一铜。其中，女将张雨霏一人独揽两金两银，是整个中国体育代表团成绩最出色的运动员。

女性其实一直是泳装市场的主要目标群体，这从女子泳装更丰富的款式和种类中就可见一斑。

而张雨霏、李冰洁等女子运动员在国际赛场上的突出表现，在提升游泳运动热度的同时，或将带来女子泳装这一细分市场的竞争。

目前，国内泳装市场并不成熟。产品覆盖、价格区间、功能性、性价比均难做界定。

安踏、李宁、耐克等大体育运动品牌鲜少介入这一市场。

阿迪达斯则不定期有屈指可数的泳装产品售卖。以体育零售业务为主的迪卡侬，有一些游泳类产品售卖。

而线上渠道，游泳类产品更是专业泳衣、沙滩服饰和温泉泳衣等混搭。

据《2020年中国泳装行业发展现状分析》，中国泳装市场规模自2010年起不断扩大，复合年增长率达7.9%，远高于全球市场平均水平，预计2022年将达到400亿元人民币左右。

对于专业游泳品牌，中国市场是有望实现快速增长的潜力市场。

2022年3月4日，专业水上运动品牌ARENA（阿瑞娜）在中国市场发布全新钻石系列泳衣。1973年创立于法国的该品牌，曾长期作为中国国家游泳队的官方合作伙伴。

就在不久之前的2月中旬，成立于2016年10月的ARENA上海刚刚宣布以约2300万元人民币的价格被上海迪桑特商业有限公司收购余下的70%股份。

这笔交易预计组4月完成，ARENA上海将成为该公司的全资子公司。而上海迪桑特是日本迪桑特集团的全资子公司。

在双方的声明中提到，将进一步推动ARENA在中国市场的品牌认同。

以专业泳衣见长的ARENA，已有相对稳定的国际市场。此番目标中国市场，除了传统的高科技面料外，在中国市场极为看重的设计上，也推出了四大印花主题。

ARENA上海总经理黄晨悦告诉界面新闻：“我们一直要求产品兼具性能和设计，吸引男性和女性消费者都加入到游泳和水上运动的行列中来。”

在东京奥运会的热度过后，2022年国际泳坛赛事将于年中开启，6月的国际泳联世锦赛，12月的世界短池游泳锦标赛，尤其是9月在家门口的杭州亚运会，或将给国内游泳运动带来一波新热度。（记者覃思悦）

责编：张德会

来源：界面新闻

我要问