酱酒热下的又一匹黑马：反正酱酒

新湖南客户端 2022-03-21 11:37:44

2021年4月份，反正酱酒伴随着春糖的脚步正式上市，刚刚露面，就吸引到了大量消费者关注，从此这抹“尊贵黄”从局部市场逐渐走向全国。如今反正酱酒的经销商已经遍及北京、天津、上海、云南、湖南、江西、江苏、湖北等多个省市。很难想像，这一款上市不到一年的新品，就已经完成了泛全国化之路。

作为一个新品牌，反正酱酒赢在哪儿？

地处茅台匠心工艺品质有保障

反正酱酒作为2021年横空出世的一个新品牌，背靠贵州酒中酒集团，在茅台镇布局酱酒产业多年，有集团旗下的宋代官窖酒庄加持——占地830亩，年产大曲酱香5000余吨，优质老酒库存2.5万吨，有着世界最大无砖外墙的原生态环保酒厂，有着当前酱酒热中最具成长价值与爆发潜力的产能及储备优势，能够满足反正酱酒未来迅速起量的市场需求。

同时，在地理优势的加持下，反正酱酒还精选茅台镇本地优质红缨子糯高粱、小麦、赤水河水为原料，严格遵循传统“ 1 2 9 8 7 ”坤沙工艺，在产品上做到了“产地正宗、原粮正宗、工艺正宗、品质正宗”。

高性价比加持精准的市场投入

如今白酒消费结构在各种因素的带动下逐步上升，一线名酒持续通过提价、升级换代等战略塑造高端品牌形象，持续拉高高端产品价格天花板的同时，致使次高端白酒的价格带不断拓宽。而反正酱酒迅速捕捉到这个价格带的市场机遇，将产品定位为499元/瓶，以性价比抢占次高端，快速的适应了消费升级后大众购买需求。如此超高的性价比，再加上产品的包装和定位，让反正酱酒不管在商务接待、宴席以及礼品馈赠等多个消费场景都很适用，前景无限。

此外，如今白酒市场竞争激烈，尤其在酱酒火热的当下，酱酒品类之间的竞争也高于其他白酒品类，这就意味着经销商在市场上的投入成本正在日益增加。而反正酱酒，给出了超强的支持力度。一是超低加盟费——区、县经销商首货款5万元（经济发达区、县首款10万元）；二是充足利润空间——一区一县独家经销商，根据实际消化量计划订单管理发货；三是经销商无风险——半年之内可无条件退货退款；四是分销物流码——预防倒窜货，消费扫码中手机大奖。

多维传播渠道提升品牌影响力

反正酱酒自上市以来，通过线上线下齐发力，不断加强品牌建设，通过和长沙电视台、酒说等多家媒体合作，使反正酱酒品牌得到了高频率的曝光。

而且，反正酱酒还在新品推广基础较好的市场先后投入的士广告、地铁广告、高铁机场、写字楼广告、车库广告牌及电视开机广告等，强势刷屏，多点发力，深度辐射重点城市集群。（李重臣蹇志鸿孙健）

责编：樊汝琴

来源：新湖南客户端

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