黑人牙膏“官宣”改名背后：年营收50亿元，国货发威

陈淦璋凤凰新闻客户端 2021-12-19 17:50:44

国产品牌的发展需要时间的沉淀，更需要持续的创新、研发和品牌宣传，如今在各个行业，国产品牌已经实现了逆袭和崛起，不比外资产品差，甚至部分国产产品要好于外资产品，同时，中国消费者在选择品牌时更多的倾向国产品牌。

目前，全球最主要的三大市场：北美、欧洲和中国市场，其中中国市场的增长潜力最大，而且市场空间上升最快，任何一家跨国企业都不会错过进入中国市场的机会，在小小的牙膏市场，不少外资品牌纷纷进入我国。

众所周知的高露洁、佳洁士等牙膏品牌都来自美国，高露洁是一家美国公司，也是全球最大的牙膏生产销售企业，市场遍布全球200多个国家，要知道高露洁本身就是一个美国人的名字，成立至今已经有200多年的历史。

佳洁士是美国宝洁公司旗下的日化品牌，宝洁公司是全球最大的日化消费巨头，欧洲的联合利华只能排名全球第二，中华牙膏被联合利华“收购”后也早已不是国产牙膏，而成为了外资品牌。

在中国牙膏市场的前期阶段，以国产为主，但是当外资品牌纷纷进入中国市场之后，国产牙膏经历了一段没落期，外资品牌不断蚕食国产品牌的市场，最终以高露洁、佳洁士为首的外资品牌占据了大部分市场份额，好在国产牙膏痛定思痛，终于迎来了曙光。

根据咨询公司发布的统计数据，中国牙膏市场销售额为300亿左右，其中云南白药以20%的市场份额位居第一，成功反超外资牙膏品牌，黑人牙膏排名第二，市占率达到17%，高露洁和佳洁士分别位列第三和第四，市场份额出现了很大的下滑。

所以，在今天的中国牙膏市场，国产品牌已经成为主流，越来越多的国人正在用实际行动支持国产品牌。其中，黑人牙膏一直让人“误会”，单看名字还以为是外国品牌，实际上却是地地道道的本土牙膏企业。

12月14日，黑人牙膏通过公众平台“官宣”改名，将使用新的名字“好来”代替“黑人”，官方的意思是“好来”更加契合“美好因笑容而来”的发展理念，改名后的产品将在2022年3月后推出市场。

那么，当初为什么要叫“黑人”牙膏呢？根据资料显示，公司的创始人是严柏林和严中立，都是中国人，在当初研发这款牙膏的时候据说加入了非洲的某种植物，可以提升美白，同时也因为黑人牙齿都很白，所以才叫黑人牙膏。

其实，从企业营销的角度来看，这是一种明显的差异化营销，是一种较好的营销策略，所以黑人牙膏在刚刚推出之际，就因为这种差异化的效果实现了较好的销量。

不仅是本土市场，黑人牙膏在国际市场也表现不俗。目前，黑人牙膏是中国内地第二大牙膏巨头，市场份额在17%左右，在我国台湾有超过40%的市场份额，在东南亚也打出了一片市场，在新加坡的市占率超过20%，马来西亚接近30%。

由于黑人牙膏占据17%的市场份额，而且全年中国市场牙膏销售额为300亿，那么可以计算出黑人牙膏的年营收超过50亿元，这样的成绩足以匹敌一些A股上市的食品公司，但是改名后的黑人牙膏，国人还会继续买单吗短期内销售额势必会受到影响，长期来看黑人牙膏还是会站稳市场脚跟，你怎么看？

作者：陈淦璋

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来源：凤凰新闻客户端

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