“爱奇艺VIP会员”微博截图

12月15日，爱奇艺VIP会员官方微博宣布，将于12月16日0:00起，上调爱奇艺黄金VIP会员订阅价格。

但资本市场显然不看好该公司做法，截至12月16日收盘，爱奇艺股价为4.52美元，跌幅达3.62%，较今年3月23日股价最高点时的28.91美元，已下跌540%。

爱奇艺裁员又涨价

据悉，截至12月15日，爱奇艺黄金VIP会员普通（连包）月卡、季卡、年卡的价格分别为25元（19元）、68元（58元）、248元（218元）。本次更新后，爱奇艺黄金VIP会员普通（连包）月卡、季卡、年卡的价格调整为30元（22元）、78元（63元）、248元（218元）。月卡和季卡均有微幅上调，而年卡价格不变。

对于此次价格调整，爱奇艺回应称：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格作出调整。”

而在此之前，12月1日，爱奇艺曾因大规模裁员登上微博热搜，引发广泛关注。爱奇艺此轮裁减各部门人员比例不一，包括文学、爱奇艺主站研发部门等，平均幅度在20%上下，但有部门裁员近40%。

微博热搜截图

一年之前，爱奇艺CEO龚宇强调公司现阶段注重的是规模增长，收益放在其次。不过今年年中，龚宇曾在爱奇艺内部会议上提及，公司现阶段要把收入放在第一位，其次才是规模。

2019年6月，爱奇艺宣布会员用户规模突破1亿，而在两年之后的2021年9月，其订阅会员总数为1.036亿，增长微乎其微，数量已接近天花板。

谈及最近爱奇艺的裁员与会员涨价，艾媒咨询CEO张毅告诉天目新闻记者，这是爱奇艺双管齐下的“自救”做法，短期内会有一些降低成本、提高收入的效果。

盘古智库高级研究员江瀚在接受天目新闻记者采访时表示，爱奇艺当前正在面临一个发展转型的关键时期，无论是收缩防线，将力量集中起来降低成本，从而获得更好的业务发展，还是说通过涨价形成更有效的盈利模式，这都是爱奇艺在转型过程中必不可少的举动。

爱奇艺会员涨价的消息发布后，很多网友关心其他平台是否会进行跟进，天目新闻记者致电优酷与腾讯视频方面，对方均表示，目前暂未接到任何关于会员调价的通知，若有变动会通过官方渠道告知用户。

长视频平台的出路在哪

2018年爱奇艺上市时，龚宇曾经表示，爱奇艺对标的是美国流媒体巨头奈飞（Netflix），他当时提到：“目前在国际市场上，奈飞算是成功的视频公司，不过爱奇艺的商业模式更成熟、更有优势。”而如今奈飞股价达到2680.04亿美元，爱奇艺只有35.67亿美元。

今年第三季度，爱奇艺的亏损较去年同期进一步扩大41%，净亏17亿元。自2016年起，爱奇艺亏损总额已超300亿元。在第三季度财报中爱奇艺CEO龚宇表示，“在第三季度，我们在内容安排方面经历了很大的不确定性，导致收入表现低于预期。”“我们预计不确定性将在很大程度上仍然存在，因此我们正在积极适应新的市场环境。”

事实上，奈飞的会员费用曾经也经历过多次涨价，北美标准会员费用也从每月7.99美元涨到13.99美元（约人民币88元），提价75%。但与此同时，奈飞在2020年实现扭亏为盈，全球总会员人数突破2亿，播放内容覆盖全球190多个国家和地区。反观国内，长视频头部平台“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）多年来一直处于亏损状态。

相比之下，芒果TV却在2017年率先实现中国视频行业盈利4.89亿元，奈飞和芒果TV也成为长视频行业发展的标杆。而奈飞、芒果TV与爱优腾最大的区别在于，其已经培养出持续产出爆款内容的能力，用户愿意持续为内容买单，对涨价的接受度更高。

芒果TV的优势在于背靠湖南卫视，凭借丰富的高质量综艺、影视剧片库，从而实现以较小的版权成本实现会员数量的增长。而奈飞更是在原创内容制作上不遗余力，根据蒙特利尔银行资本市场（BMO Capital Markets）的估计，2020年奈飞投入了173亿美元用于原创内容的制作。到2028年，奈飞每年将在其原创内容投入约260亿美元。

江瀚认为，在原创内容制作上有所作为仍然是长视频网站长足发展的关键，同时也是芒果TV和奈飞能够盈利的原因。

“芒果TV就是一个典型的例子，它走出了自己特有的商业模式。依靠自制剧和周边产品开发，实现经营利润的最大化。”张毅认为，接下来，对于爱优腾来说，如何提高原创内容制作能力与周边产品开发能力，避免同质化竞争，找到适合自己的商业模式，将成为未来发展的关键。

责编：戴蓉

来源：天目新闻