打造好、挖掘好、传播好遗产文化，对入境旅游有重要意义

文旅中国 2021-11-02 13:51:26

近年来，经过新冠肺炎疫情的冲击，人们对健康和安全的认知提高到前所未有的高度，对旅游的期望，也从“走马观花”的粗放型向主体化、度假型的深度旅游转变，尤其是在旅游体验中看得更细、更远，看出文化和历史，逐渐成为消费者未来选择的重中之重。

习近平总书记曾指出：世界文化和自然遗产是人类文明发展和自然演进的重要成果，也是促进不同文明交流互鉴的重要载体。保护好、传承好、利用好这些宝贵财富，是我们的共同责任，是人类文明赓续和世界可持续发展的必然要求。

以文化历史为内核的深度旅游正成为广大群众更高层次的需求，但如何让更多群体了解承载厚重历史的旅游目的地、线路，发挥文化遗产的教育作用?对此，中青旅控股股份有限公司党委副书记、副董事长、总裁邱文鹤从旅游产业和旅游产品开发的角度出发阐述了对世界遗产的大众传播对于旅游行业发展的重要性。

“世界遗产有属地性，具有民族性。在当前，传播我们中华的传统文化，传播我们的文明，具有特别重要的意义。”

邱文鹤从两个方面重点讲述了世界遗产的大众传播对入境旅游有重要意义。

第一，从国际形式来说，中国是全球最大的客源输出国，但不是全球的旅游目的地国。如果把港澳往返的游客去掉，这些年来特别最近十年，入境客流基本维持固定的水平，而且是有略微下滑的趋势。近年来，文化和旅游部重视入境旅游的发展，但是对于旅游行业来讲，发展入境旅游很重要的一点是让外国人到中国看什么。

根据数据统计，外国人来到中国后，最关注的几个传统城市就是北京、西安、成都，其他地区包括深圳等都不了解。对于外国友人，我国民众耳熟能详的高铁、基建，国民生活、生产的状态，中国改革开放40多年发展的情况，他们其实很不了解，在这种情况下，把世界遗产的中国承载地打造好、挖掘好、传播好，对于旅游行业发展入境旅游具有特别重要的意义和价值。

第二，从传播的角度来讲，旅游也是进行文化文明传播、交流、互动的重要载体和重要的渠道。疫情席卷全球后，旅游行业正在发生前所未有的变化。对于这种情况，旅游人一直在思考，疫情不仅仅改变了旅游行业，而是加速了旅游行业的变革。

从传统组团游、吃住行、游购娱等旅游模式，到向着个性化、特色化，注重内容、注重体验、注重互动等深层次的形式、形态和内容进行转化，在转化过程中核心仍旧是旅游内容的打造。

“我们目前也是从传统的旅游方式向大众旅游的时代进行转换，从观光旅游向度假旅游，再向深度旅游演变。我们相信世界遗产一定是旅游目的地所包含的重要内容、重要题材、重要载体，旅游行业将不断深入挖掘，所以从旅游人的角度来讲，我们将不遗余力按照旅游的规律和要素对世界遗产进行传播。”邱文鹤说到。

对于青年人群，邱文鹤也同众多旅游行业从业者一直在探索如何用青年人的活力和创新的思维、新的服务模式来更好的把世界遗产做好转换，在他看来，像《典籍里的中国》《中国诗词大会》这样主推世界遗产、中华文明的综艺节目，用更接地气的传播方式让广大青年人喜闻乐见，让青年群体有一个全新的视角认识、理解中国的传统文化，理解中国的世界遗产。

“其实对于旅游人来说，这些新思维、新模式都可以通过旅游的方式来进行转换，这是旅游行业从业者自强不息，克服疫情的影响，适应行业的变革，把握国内内循环的发展机遇等方面的具体体现。”邱文鹤谈到。

(图片来源于百度百科)

责编：林媛

来源：文旅中国

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