国庆假期，大家都去哪里玩了？

近日，多家旅游企业纷纷发布《2021国庆假期旅行报告》，局部地区气候变化未影响人们出游热情，旅游人群的年轻化趋势也带动了玩法的多元创新。

而在长假进入尾声之时，第32届上海旅游节也落下帷幕，并交出了一份亮丽“成绩单”：接待市民游客2642.28万人次；各大旅游景区点接待游客1623万人次；宾馆酒店客房出租率54%，环比增长14%；上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额为360.8亿元，环比增长8.7%。

当国庆长假遇上旅游节，会擦出怎样的火花？和小研一起看看这个假期，魔都有哪些文旅新模式。

新玩法： 城市微旅行走俏

今年国庆黄金周，城市微旅行、红色游、乡村游等旅行主题备受游客喜爱。许多游客放假前一周预订机票、火车票。而受到局部疫情影响，返程时间从往年的5日提前至4日。

微旅行：中小学生带动本地游升温

受各地疫情相关规定限制，中小学生在国庆假期集中于本地和周边出游，带动了本地科普类、乐园类景点热度飙升。

旅游电商平台数据显示，本地中小学生门票预订量较去年同期提升133%，带动本地相关景点热度提升219%。同时，品牌类度假目的地在今年国庆更受消费者欢迎。

城市微旅行走俏

乡村游：品质住宿需求上升

得益于乡村振兴建设及特色活动举办，乡村游也成为国庆周边出游的最大亮点之一。数据显示，今年国庆假期乡村民宿订单量同比增长41%。

国内各大目的地推出了多种形式的乡村游项目，收割水稻、抓稻田鱼等农村体验，民间习俗、非遗工艺等传统文化，都让习惯城市生活的游客流连忘返。

市民走进乡村郊野赏秋色

在乡村游和周边游带动下，民宿预订量比2020年增长2成；价格也从2020年国庆黄金周的400元/晚，上涨到435元/晚，上海、北京、杭州等地区的高端精品民宿一房难求，与2019年国庆同期相比，民宿收入增长近5成。

红色游：创新体验丰富

《长津湖》热映激发了更多人的爱国热情，红色线路和红色景区等应景主题热度再攀新高。趁着假期带娃探访红色旧址、重温红色历史，成为不少家长的选择。数据显示，红色景区亲子游占比较去年同期提升30%。

红色游成亲子研学游热门主题

夜间游：“到博物馆去”成新风尚

国庆黄金周，今年夜游景区的热度也有大幅增长，电商平台上“夜游”搜索热度比2019年同期增长2.8倍，特别是在宛如夏天的南方地区，夜游热度更高。

文博游已经成为一大热门主题。数据显示，故宫博物院、南京博物院、陕西历史博物馆、河南博物院、四川博物院成为国庆假期平台搜索热度最高的五个博物院（馆）。

新展示：好故事和软实力

国庆微旅行的走俏，也与上海旅游节的年度主题不谋而合。

今年旅游节首次设立“建筑可阅读、城市微旅行”的年度主题，还特别策划设置了“一江一河潮玩地”“喜欢上海的理由”“家门口的好去处”三个热门话题，以全民讲、全民游、全民享和近距离、慢生活、微旅行的方式，发现“里弄小巷”的别样景致，体验“梧桐深处”的美好生活。

“一江一河潮玩地” 评选共有150万人次参与投票和评选，最终通过网友投票和专家评议相结合的方式，公布了30个最受欢迎的“一江一河潮玩地”名单，一批“网红”潮玩地脱颖而出。

“喜欢上海的理由” 征集活动一经推出就得到了网友的热情参与。9月17日至10月6日期间，该主题发布近1700条，互动阅读人数近900万。海派文化的代代相传、城市的温度和速度等“理由”成为新时期喜欢上海的“关键词”。

“家门口的好去处” 评选活动，展现了一大批“亲民便民、宜乐宜游”的新型文化旅游公共空间，从细节处挖掘上海“人民城市”的“密码”。评选活动仍在进行中，将于第四季度发布第二批50个上海市民“家门口的好去处”，连同2020年的首批，共计100个。

新消费：更惠民和烟火气

家门口不但有微旅行的好去处，还能享有一系列文旅优惠。今年共有82家景区（点）、博物馆、美术馆以及浦江游览在9月17日至24日推出门票半价惠民活动，数量创下新高。一系列“优惠购”“优惠游”“优惠行”活动，提升文旅新消费。

上海旅游节组织开展“上海礼物”品牌及“优选经营店”评选核定，本市124家商户14个品类千余件商品参评，最终入选上海礼物优选店59家，77家企业的245种商品入选上海礼物品牌商品，这些商品和店铺开启使用“上海礼物”统一标识 。

新融合：云上和线下

当城市微旅行成为新时尚，其模式也更加多样。

旅游节期间，头部数字文旅企业联合发起线上“乐游上海”，聚焦一江一河、郊野公园、五个新城等主题，推出4大重点板块、22项特色活动，总传播量达到11.7亿次，云聚与漫游深度融合 ，云上线下共同发力，做大做强上海文旅在线新阵地。

旅游节花车巡游在暂停一年后再度亮相，今年以上海旅游直播间“云赏花车”方式创意打开，来自长三角地区和国内其他省市的17辆花车在金山城市沙滩、青浦东方绿舟等地进行“云直播”“云推介” 。

空中俯瞰在上海金山城市沙滩海上大堤展示的17辆旅游节花车

新IP：破圈和迭代

“建筑可阅读、城市微旅行”，“建筑”是上海最有特质的文化旅游载体，能否推动这个大IP快速破圈？

“建筑可阅读”小程序说明（视频：45秒）

9月17日，第32届上海旅游节特别节目——“建筑可阅读十二时辰”全媒体大直播活动成功举行， 40多位SMG主持人与众多UGC达人，共同探访全市150余处优秀建筑，全域传播量超过2.2亿，“建筑可阅读”大IP成为上海旅游的千万级流量“新入口” 。

旅游节还策划推出了一系列“建筑可阅读”相关活动。首推“建筑可阅读· 线上总入口”，首开“建筑可阅读”专线巴士 ，首发“建筑可阅读”创意伴手礼产品，首评“上海最受关注二十大优秀建筑”，还推出了十条展现海派经典、体现上海城市软实力的微游线路。

据《上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划》，上海将大力促进旅游消费和旅游投资扩容提质，力争到“十四五”期末，旅游年总收入由2020年的3139.78亿元增加到7000亿元，占上海GDP比重达到6%，成为上海支柱产业。五年内，上海将打造一批百亿级的旅游投资项目、一批千万级的旅游流量入口、一批国家5A级的旅游景区景点。

上海旅游发展目标将以建设高品质世界著名旅游城市为主轴；以建设都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户、国际数字旅游之都为四大功能支撑。

旅游的本质就是要遇见不同的人，体验不同的生活，品尝不同的美食，感受不同的文化。 今年旅游节的最大特点是“迭代”和“破圈”，今后还将用不同的主题来展现“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特质和优势。

责编：宁静

来源：上海大调研