后疫情时期“旅游+房车”的破局与机遇

2021-09-25 15:39:28

房车旅行在后疫情时期迎来了全新的机遇与发展——从“房车+旅游”到“房车+X”，作为上汽集团旗下专注于旅游出行市场的品牌，房车生活家始终拓展着服务的边界，不遗余力地将房车文化带入大众圈层，让房车旅行成为国人全新的生活方式。

破局：从小众圈层到大众视野

目前房车在中国的保有量刚刚达到10万台，而全球欧美澳地区总保有量已达2000万台，差距依然明显。但值得注意的是，近年来中国房车市场的平均增速达到40%，未来10年内甚至有望成为全球最大的单一房车市场，想象空间非常广阔。

房车生活家品牌脱胎于上汽大通房车科技有限公司。上汽大通房车于2018年1月正式落户常州溧阳，是国内首个也是全球最大的房车研发及生产基地。经过三年多的发展，上汽大通房车已是国内房车行业的领军企业。同时，上汽也瞄准了中国巨大的旅游市场，谋划布局房车出行领域。目前，中国国内旅游已达到年60亿人次，其中近60%是以自驾游方式出行，经过几十年的迅速发展已经从传统观光游向深度体验游、休闲度假游转变，旅行产品也亟待消费升级。

机遇：房车旅行承载出境游回流用户的中高端需求

受全球疫情影响，中国出境游用户正在回流国内市场，倒逼国内目的地住宿、景区、当地玩乐等旅行相关产品全面升级，低密度、高品质、微度假是整体旅游业的大趋势，并呈现出休闲度假、非标化、个性化、智慧化、自助出游等新特征，有效承载新增的中高端旅游消费需求。

合作：房车+目的地+营地，赋能新文旅

自2020年起，房车生活家开创了“乘风破浪大西北”IP，将房车旅行与目的地结合，在全国客源市场进行了全面推广，这一IP在2020年底的博鳌国际旅游奖评选中斩获了年度品牌营销大奖。

目前而言，房车生活家正在全面布局深耕国内市场，先由“面”到“点”：打造若干重点目的地房车市场，与目的地政府、景点和旅游企业等深度合作，深耕重点区域，结合目的地的文旅升级趋势，开拓新的“房车+目的地”IP品类;再由“点”到“面”：以重点区域辐射全国，从而将全国的房车旅游市场提振到全新的高度。

未来：站在产业高处，酝酿产业风暴

随着房车旅游市场的蓬勃发展，房车旅行者越来越意识到：房车在旅行中承担的绝不仅仅是交通或住宿工具，除了功能化的作用，房车还是旅行生活方式的呈现者——野奢露营、亲子研学、婚纱旅拍等等全新方式的旅行已经通过房车的连接，给予用户独特的体验，因此，房车与新文旅的结合点可谓丰富多样，产业的发展潜力也是未来可期。

责编：李艳华

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