新湖南客户端9月16日讯（记者 李珊珊 刘子舜）9月15至16日，由中国商业联合会、湖南省商务厅、长沙市人民政府联合主办，中国商业联合会商业创新分会、长沙市会展工作管理办公室、长沙市商务局、长沙市文旅广电局联合承办，湖南锐智国际会展有限公司执行承办，为期两天的2021CNEF中国城市夜间经济发展峰会在湖南长沙隆重召开。

大会在长沙城市新地标北辰国际会议中心举行，规范的设施、城市化的建筑风格，给参会人员留下了深刻印象。

来自全国各地的政府领导、专家学者和行业企业代表齐聚星城长沙，峰会组委会严格参照防疫要求，从紧从严落实疫情防控工作。本届峰会以“1+3”形式，举办开设1个主论坛、3个专题分论坛围绕“新消费”、“夜间文旅”、“夜间便民服务”、”品牌营销升级”、“网红城市打造”等热点议题展开，旨在提升夜间消费载体、丰富夜间消费业态，扩大消费、繁荣市场，促进夜间经济创新、绿色、快速发展。

新消费创造者论坛 共谋品牌发展新思路

夜间经济通过政策推动、科技创新以及市场实践，成为推动新一轮消费升级的新兴力量。在火热的夜间消费背后，新商业活力被不断激发，新消费品牌顺势崛起。

过去一年，新消费品牌和品类不断涌现，成为推动城市经济增长的主动力。论坛与关系品牌事务所合作，围绕消费本质的变与不变，邀请各个领域的知名企业、平台、机构或个人，从多个业态展开分享。

关系品牌事务所创始人李倩发表主题为在《新消费的感性想象与理性回归》，提出流量并非万能，它是品牌的必要非充分条件。品牌是方方面面关系持续累加的结果，定价权、稳定复购是成为品牌的标志。

泡泡玛特首席消费者运营官周树颖在主题为《泡泡玛特是什么？》的演讲中提到认为很多商业成功在十字路口可能是坚持了对零售精细化的经营，在面对各种诱惑的时候，选择做一些行业赛道玩家们不愿意做的事情。

熊猫不走创始人杨振华提到表示品牌应该将消费者的意愿放在首位，找到真正的客户需求，创造被消费者所偏爱的服务。

论坛云集多位新消费头部品牌大咖，打造了一场“消费盛宴”。通过探讨新消费品牌发展趋势，追问新消费的流量和增长逻辑，破解新消费的内容营销之道，赋能新消费行业生态发展。

城市文化与新消费热土融合发展论坛

展现消费湘军风采 释放城市魅力

湘军消费品牌崛起已经成为市场和资本关注的热点，多个品牌接地气的模式创新，重塑长沙商业流通格局。论坛围绕让网红长沙长红和新消费品牌崛起发展展开讨论。

增长黑盒创始人张希伦预估2021年可能是电商高速增长的最后一年，因为线上并没有太多红利了，且线上体验未必有线下好。线下可以调动用户的五感，这就是线下排队盛况不断的原因。所以接下来，城市新消费品牌需要进行全渠道营销，布局线上转线下。

湖南省广告研究院执行院长古湘提出茶颜悦色、奈雪的茶等新式茶饮，形成了对星巴克的包围。而整个长沙政府都在做布局，长沙用消费战证明中国文化的复兴可以用消费打出来。如今所有新消费品牌都在向全球发起进攻，为中国文化复兴而奋斗。

柠季创始人傅傅认为长沙是一个自带网红属性的城市，这和长沙市政府的格局息息相关。一个开放的政府，让企业有更多的发挥空间，能够更大胆的去进行品牌打造。

资本布局热烈激越，消费品牌百花齐放。通过论坛上的交流分享，长沙网红城市的视觉符号和文化符号再一次得到深刻而广泛的传播。

夜间文旅 、 餐饮 、 娱乐产业论坛

丰富产业链赋能新经济

该论坛全面覆盖内容生产、宣传推广、市场营销整个产业链，论坛与北京小城互娱文化科技有限公司达成合作，共同围绕夜间商业、文娱、演艺场景空间的用户运营与管理、体验场景打造等问题展开，进行深入讨论。

新元新经济智库总经理刘德良在《城市网红消费街区的打造与文化lP的融合》中提到很多消费品线下店发生了很多形态上的改变，做餐饮的现在不仅是做餐饮，文化层面的赋能和融合，需求变化自然导致了场景的变化。从物质体验到精神体验，从物理空间到精神世界，每个产业都打破了原有界限，变得更为多元化。

长沙新华联铜官窑国际文化旅游开发有限公司旅游管理分公司总经理苑赟提出，新的环境下景区面对的痛点有几个：首先是景区内商业业态只能做半天生意，其次是景区做的“流量”生意不是“留量”经济；再次，景区市场竞争已经是红海，需要寻找蓝海再者；最后是如何抓住新一代年轻客群。

多位嘉宾的实战经验分享，将不断为新商业的发展注入活力，让夜间文娱产业迎来更为多样化的发展。

24 小时 便民服 务产业论坛

为市民夜生活出行服务助力

论坛深入探讨了夜间消费新业态，探寻夜间便民服务模式、扩充夜间便民文化，以城市夜间便民服务为主题围绕便利店、零食、生鲜水果等便民服务场景的打造和运营展开分享。

绿叶水果副总经理、培训中心总监冯俊在《数字化驱动绿叶逆势上扬》中提到24小时便民服务是一个微观概念，它是消费者对于商家的效率，还有服务便捷的一个要求。但是不管是从宏观还是微观，综合而言，究其根本还是我们日益变化增长的消费需求的一个满足。

老百姓集团副总裁官文提分享了经营24小时药店的相关经验，首先选址或者对现有的店改造非常重要；第二个是品项； 第三个是运力；第四个是宣传。其中加强宣传24小时服务很重要，现在有大部分人群不知道夜间可以获得药品和药师的服务，宣传能够加速这种模式增长。

德思勤24小时书店企划总监孙玮文指出24小时书店它不仅仅是意味着时间的拉长，它是更加地拓展了整个城市夜间生活的业态。

论坛主题扎实，嘉宾内容丰富，引起现场300余位专业观众齐声喝彩，扩充了夜间消费商业发展视野，为夜间经济长远、更高质量发展注入动力。

此次峰会的四个论坛完美收官预示着峰会的圆满结束。长沙作为省会城市拥有良好的夜经济发展基础，夜经济多项指标位列全国前列。本届峰会的成功举办，将长沙夜间经济首位度再次提升，搭建起长沙与全国各城市之间沟通、互动的纽带。

峰会期间达成的一系列共识，提出的一系列富有建设性理念和观点，给夜间消费业态发展以及商业模式的转型升级带来新启迪，让全国各地更清晰地看到了积极繁荣发展夜间经济的广阔前景。

责编：刘子舜

来源：新湖南客户端