今年是“十四五”开局之年，品牌会展企业尤其是国有企业如何在这重要的五年内真正实现有突破性的、高质量发展？中国经济网记者日前在国家会议中心采访时了解到，在国家会议中心的“十四五”发展规划中，将国际化和文化创意作为高质量发展的重点和引擎。 

回归会展本质，以创新实现高质量发展 

“十三五”时期经济发展看速度、也看增量和质量。在创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念中，首先提出的就是“创新发展注重的是解决发展动力问题”。“十四五”规划提出经济社会发展要“以推动高质量发展为主题”。在国家经济发展的宏观背景和趋势中，因此推动高质量发展也应该是会展业“十四五”时期的主题。和其它行业相比，会展业创新发展的速度不快。只有会展人认清行业本质，了解行业的优势和短板，才可能通过创新发挥好平台的作用。 

会展业怎样去创新？国家会议中心分管国际化战略与文化创意的副总经理表示，去年上半年，因为疫情暂停线下展会，线上展会一度风生水起。现在行业在反思和评估线上会展的效果，但在当时的情形下，展会上线是不得已甚至是唯一的选择。所以疫情也在倒逼行业必须要以创新求生存、发展。对会展业来说，要在“十四五”期间实现高质量发展，首先要把创新摆在第一位。也就是说，会展业在“十四五”期间要解决的主要问题是如何创新。 

创新的重点不仅包括承办、场馆、工程、运输和其它服务，而是整个产业链。认为要从不同的维度创新，从产品的创新到服务的创新，以及商业模式等全产业链上的创新。现在办展办会要更加注重个性化、参与度和体验感，创新不能单独从一个点去看，要注重对行业增量的理解和对产业趋势的把握。 

具体到场馆的创新，国家会议中心从传统的接会、引展，到多维度创新，从服务的创新、到空间的创新、合作的创新等。国际上运营成功的场馆，除了会展功能，还可以做场景活动、演出、娱乐、购物等，不断延展会展场馆的功能和作用。 

全面加速国家会议中心的国际化进程  

过去八年，在北辰会展集团的布局下，国家会议中心先后向全国十余家场馆提供管理输出服务，托管面积超300万平方米，成为国内输出规模领先的会展场馆，那么，国家会议中心在“十四五”期间将如何向国际发力？据了解，国家会议中心是国内场馆的旗舰品牌，但在国际上的品牌影响力还有待增强。“十四五”期间，国家会议中心将遵循北辰集团以创建“国际一流的会展品牌企业和国内领先的复合地产品牌企业”的发展目标，稳步推进国际化发展步伐。以服贸会、2022冬奥会等重大活动为契机，依托国家会议中心一二期综合优势，全面开展国际营销推广工作，激发国际会展机构合作意愿，不断提升国际性会展项目比重，争取引进若干具有全球影响力的国际会议、国际展览和国际文化旅游活动，实现输出管理与国际性会展活动量质齐升。

“沟通世界的桥梁”—国家会议中心 

此外，国家会议中心将全面参与国际行业活动和打造自主IP国际性展会，向全球发出国会的声音，传递中国会展业发展的态度，包括中国会展企业的状态、对创新的理解及实践。国家会议中心今年将进一步拓展与会展国际组织、会展机构合作的深度与广度，提升与国际会展组织合作的层级。 

国家会议中心把文创作为重点培育业务增长点  

文创业务是国家会议中心“十四五”规划中重点培育业务之一。在“十三五”期间，国家会议中心已在文创方面逐步发力，十周年时推出了吉祥物竹福。现在已依托竹福开发了首批文创产品“竹福”帆布包、“国家会议中心形象”帆布包、“竹福”书签、“国会四季”书签等，一面市就得到了非常好的市场反馈。国家会议中心还实现了文创和餐饮结合，推出了独家制做的竹福咖啡，特别受客人欢迎，后续还将推出竹福蛋糕、饼干以及中国传统节日食品如月饼等。

国家会议中心的文创+餐饮产品：“竹福咖啡” 

当下是跨界融合的时代。跨界合作更容易碰撞出新的观点、新的思想、新的产品、新的模式，新的服务。近几年来，老字号跨界探索成为一种潮流，如大白兔做洗化用品、同仁堂推出枸杞拿铁养生咖啡、吴裕泰广受追捧的抹茶冰淇淋等、故宫文创品一年卖十几个亿。目前,跨界融合与协同创新快步行进在时代风口上,产产互动、产融互动的跨界融合已成为潮流，不断突破原有的产业界限，为各行业注入新动能。相信这种跨界融合是未来几年的发展的必然趋势，看起来没有任何关联的企业或行业的合作，往往能产生意想不到的效果。

国家会议中心会议区公共区域呈现的视觉新体验 

国家会议中心现在发力做文创，一方面是开发产品，一方面是希望能通过文创类的产品做一些文创主题活动。因为国家会议中心位于亚奥板块5A级景区里，在这个“社区”中，国家会议中心是一个“会客厅”，它应该是开放的，让大家都来参与，共同带动区域发展，践行国家会议中心可持续发展的理念和社会责任。不久前，国家会议中心为2021春季中国（北京）婚博会、“亚洲宠物展”（北京）提供了晚场服务，与主办方共同构建展会夜间消费文化新场景，为会展夜经济发展提供了新思路。未来，国家会议中心将继续和主办探讨引进延展会展空间的增值服务项目，如融合小酒吧，展览展示、体验售卖等新业态、新场景、新消费。 

国家会议中心接下来将结合现潮流文化来打造网红产品，让产品更贴合现在年轻消费者。国家会议中心大酒店正在做竹福进酒店方案，如设计限量版的竹福主题房，幸运客人入住赠送竹福纪念品，还可以成为竹福会员。企业希望通过文创业务，为传统的接会接展、餐饮供应、酒店服务、写字楼等业态赋能，成为服务客户的新亮点。

场馆空间的创新，延展场馆的功能和作用 

据了解，国家会议中心作为国有上市企业北辰实业旗下的国内会展龙头场馆，创新不但是企业自身高质量发展的需求，也是对行业肩负的使命和责任。龙头企业要引领潮流，提高创新和高质量发展的速度，才能促进行业转型升级，和同行一道，为会展业在“十四五”实现高质量发展尽力。（经济日报-中国经济网记者 周宇宁/文 国家会议中心/供图） 

责编：刘子舜

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