“锦绣潇湘 遇见浏阳”第四届湖南文化旅游创新创意大赛于12月20日正式启动，大赛注重落地转化，打造“这湘有礼·遇见浏阳”产品体系规划，通过文化的融入和产品的创新进行产业升级，实现文创产业化，产业文创化。

“这湘有礼·遇见浏阳”产业体系规划分为文旅文创、红色文化、非遗创新、地道风物、旅行轻食五大板块，请参赛选手重点关注，积极并有针对性地开展创作。

一、文旅文创

浏阳河国际文旅IP

“浏阳河，弯过了九道弯，几十里水路到湘江……”一条名河，一位伟人，一首民歌赋予了浏阳河丰富的文化内涵，一条河串联着大围山、浏阳蒸菜、秋收起义纪念园、胡耀邦故居……，“一河诗画，满城烟花”描述的不止是山水风光，还有斧头和镰刀的交响乐章，还有拼搏向上的浏阳人民对美好生活的追求。围绕主题结合浏阳相关元素以插画方式表现，形成美丽画卷。

可用元素：浏阳河、烟花、湘赣边秋收起义、胡耀邦故居、浏阳文庙、8个特色景观（舟桥载月、乐秋晨韵、疏林秀色等）

提升目标：提振浏阳城市文化形象，串联文旅及消费特色；扩大客户群体，带动消费，促进文化旅游产业发展。

提升方向：①IP视觉衍生到政务商务伴手礼及文旅文创产品；

②提升当地物产包装，形成系列化产品；

③形成一个“智慧浏阳小程序”，串联浏阳旅游及美食等资源；

④IP赋能商业，赋能公共空间。

大围山自然风光

公园位于湘赣界，是连云山脉的腹地，公园内树木茂盛，空气极其的清新，是一个洗肺的好地方。春天赏杜鹃花海；夏天漂流避暑；秋高赏枫叶，冬天这里也会有野外滑雪场，是节假日休闲娱乐的后花园。因其良好的自然生态，出产优质的水果、笋及菌类等产品供不应求。大围山文创可开发山地景观风貌的文旅文创，并提升当地土特产的形象，围绕自然走进生活，形成形象提升。

可用元素：

自然资源：杜鹃花

物产资源：蜂蜜、红壳笋、酸枣粒、红薯片、杨梅干、李子干、桃干、黑山羊、油豆腐、矿泉水等

提升目标：促进旅游二次消费及浏阳大品牌下的大围山旅游形象。

提升方向：①抓取景区特色，以杜鹃花为主、提炼视觉符号，开发系列文旅文创商品；②大围山视觉符号结合自然、结合生活、结合在地物产，用有温度的语言符号、品牌系统化再包装土特产。

二、红色文化

湘赣边区域

1.红色文化赋能

1927年湘赣边界秋收起义在浏阳文家市会师，打响起义第一枪，形成农村包围城市革命道路，标志着中国共产党独立领导革命战争、创建人民军队的开端，开启了中国革命新纪元；诞生了为建设新中国奋斗终生的胡耀邦、谭嗣同等一批革命先烈和高尚的精神品质。同时，浏阳地处湘东，风景优美，物产富饶，有多项地理标志产品。将红色文化赋能浏阳地理标志产品和农产品，升华其品牌红色文化内涵，提升文旅产业品质和发展。

提升目标：提升浏阳城市红色文化旅游形象，吸引更多年轻群体了解红色历史文化，拉动文化旅游消费，促进文旅产业发展。

提升方向：①整合红色文化资源，形成符号素材库；②进行红色文化视觉符号设计到政务伴手礼；③红色文化视觉符号结合地理标志产品、农产品进行赋能；④红色文化专题线下生活馆以及快闪店，形成网红打卡点。

2.红色文化IP打造

秋收起义打响了武装革命的第一枪，创立了第一面军旗，成立了第一支人民军队，开辟了农村包围城市的革命道路，具有伟大历史意义；胡耀邦同志“锐意求真、公仆情怀、风范长存、心在人民，利归天下等优秀精神品质；谭嗣同同志主张中国要强盛，只有发展民族工商业，废科举的开拓创新的眼界。以此构建红色文化IP体系，依托IP形象开发文创产品和周边衍生品，用IP述说浏阳红色文化故事和伟大革命意义和精神内涵。

提升目标：提升浏阳城市红色文化旅游形象，吸引更多年轻群体了解红色历史文化，拉动文化旅游消费，促进文旅产业发展。

提升方向：①提炼红色文化形象，形成红色文化IP；②红色文化IP形象，周边衍生品及旅游纪念品；③红色文创消费节，利用IP说红色文化故事以及创意记录短片。

3.红色文化+

浏阳具备丰富的红色文化资源，秋收起义、胡耀邦故居、谭嗣同故居，依托这些优势资源，迎合当下年轻消费群体的嗜好：时尚、潮流、二次元、好吃好玩等；可与当地地道风物、美食、特色小吃品牌进行联名，亦可与湖南省博物馆等优势资源进行联名打造红色文化潮牌店、创意集市，形成网红打卡地，拉动快速消费。

提升目标：提升浏阳城市红色文化旅游形象，吸引更多年轻群体了解红色历史文化，拉动文化旅游消费，促进文旅产业发展。

提升方向：①“红色文化+时尚+国潮+品牌联名”；②红色文化不再传统，迎合年轻消费群体时尚国潮风向；③红色文化潮牌店，创意潮流街区打造，形成网红效应。

三、非遗创新

烟花

在打造世界花炮之都的背景下，烟花谢幕后留下的不只是瞬间的绽放记忆，更可以有烟花承载的美好与祝愿，结合祝福、祈福文化，提取烟花视觉元素，形成视觉符号，打造世界花炮之都的系列烟花IP形象，如：如意花、爱慕花、幸福花等6个形象，形成盲盒手办，并传播内容故事，形成整体内容，衍生开发文具、首饰、丝巾等系列产品，并实现IP应用到浏阳当地特产到商业公共空间。

提升目标：打造浏阳文旅大IP，提升城市幸福感及烟花文化的传播。

提升方向：①形成烟花视觉符号，打造烟花IP形象；②赋能当地物产，赋能商业空间及公共空间；③烟花元素文创衍生品。

浏阳河小曲

“浏阳河弯过了几道弯……出了个毛主席，领导人民得解放啊咿呀咿子哟……”一首脍炙人口的民歌，浏阳河小曲手工酒庄，沿用了近百年的老坛，时间的历史感与五粮酒的清香交融，碰撞出前所未有的独特蜜香，米清融合的创新技艺，在中国小曲酒史上，篆刻下深深的浏阳河印记。除此之外，浏阳河小曲手工酒庄，集酿造、生产、体验、旅游、品牌传播于一体的综合性小曲酒类手工酒庄，酒庄亦可以将红色文化和旅游文化相结合，凝聚成一张独特的“湘酒红色文化名片”大大促进了浏阳旅游产业经济的蓬勃发展。

提升目标：品牌形象提升、产品品类研发。

提升方向：以红色文化为主题，运用现代设计语言、插画表现形式打造系列产品包装。

夏布

华夏大地最古老的布匹——夏布，纯植物苎麻织就，经纬交错之间充满夏日温存，借鉴Zarahome、Muji，融入现代元素，进行纹样、配色、产品创新改良设计，可形成系列氧气生活空间，重点开发家居空间软装产品系列。

提升目标：产品体系整体提升，品牌的定位。

提升方向：①通过对装饰纹样创新设计，创新材料结合应用；②系列化产品研发，开创新的产品体系。

四、地道风物

豆豉

豆豉不仅是佐料，还具有药用价值，浏阳目前所产豆豉70%走向调料市场，30%走向药品市场，全国豆豉市场各占乙方局势稳固。豆豉作为浏阳的代表性特产怎么产生更大价值？一方面提升现有老字号（一品香获省商务部老字号认证）品牌魅力，打造IP形象，另一方面研发新的豆豉零食品类，拓展新的食用场景。

提升目标：打造豆豉行业的NO.1地位。

提升方向：①突出老字号老品牌应用到传统佐料包装设计；②打造IP形象，并应用到新研发产品包装设计。

炭雕

炭雕是文象环保科技以其旗下品牌“金乌炭雕”代替的整个品类的名称，这便是品牌。在消费升级的大背景下，摆件类礼品市场增长力缺乏，文象科技新的品牌“金炭号”追求年轻时尚化及功能性，打开新的品类市场。活性炭的天然优势即有着经典炫酷的黑色，又具有环保性，“金炭号”可推出符合都市人生活风格的产品与服务，重点打造家居软装及桌面办公两大主轴，形成一个很酷很炫的风格品牌，并形成自主IP形象，为金炭号品牌代言。

提升目标：打造新的风格品牌，促进产业经济增长。

提升方向：①家居软装及桌面办公产品品类的开发；②开发年轻潮酷的IP形象，打造一个故事，一种形象，一件艺术品，一种环保文化。

茴饼

茴饼是浏阳最具有代表性的地理标志性产品，是市级非遗，同时也是百年老字号，但是作为专利发明者没有形成有力品牌，导致市场被冲淡。发掘背后文化故事以IP思维及路径，以新的视觉表达方式提升品牌力，结合民俗节庆礼仪、节气饮食养生文化等主题进行系列产品包装，让老字号老口味焕发新活力。

提升目标：提升德胜斋品牌形象与产品形象，打造正宗浏阳茴饼第一品牌，文旅消费场景的点心类文创品牌。

提升方向：①结合历史文化、红色文化、人文风景等，形成完整的品牌定位及形象；②以新的品牌形象设计系列有文化有颜值的包装。

五、旅行轻食

彭记酱干

彭记酱干作为市级非遗老字号，用上好黄豆磨浆，制成豆腐片，再加入八角、小茴、肉桂等几十种香料熬制。多道工序中使得酱干耐人嚼，嚼的不仅仅是鲜、嫩、咸、辣、甜的五香味，嚼的还是一种独特的浏阳记忆。旅行轻食结合浏阳历史文化、红色文化、风景人文等文化元素，丰富品牌内涵，构建浏阳旅行轻食品品牌体系，进一步作为浏阳礼物进入各销售渠道。

提升目标：提升浏阳城市文化旅游形象，扩大年轻消费群体，并了解浏阳传统历史文化，拉动文化旅游消费，促进文旅产业发展。

提升方向：①梳理浏阳历史文化（如孔庙文化）脉络，形成文化符号元素；②打造“浏阳礼物”品牌体系，结合民俗节庆礼仪以及节气饮食养生文化形成城市旅游轻食；③创立“浏阳礼物”零食创意店，集合浏阳牛胶糕、盐旱茶、酱干等。

盐旱茶

浏阳“盐旱茶”并不是普通意义上的茶，而是各式各样的特色小食品，因为是干的，所以是“旱”茶。盐旱茶的种类繁多，蔬菜、水果、粮食无不可做盐旱茶，像茄子、刀豆、豇豆、辣椒、萝卜、生姜、南瓜、苦瓜，都是做盐旱茶的好材料，梨子、李子、木瓜、杨梅、猕猴桃等水果做成的盐旱茶味道鲜明厚重，米、豆、饭、薯等粮食经过加工，可做成花色多样的盐旱茶，形状、软硬、口味均可随心变化。结合产品的多样化属性特点，进行品牌塑造，形成浏阳旅行轻食品牌，入驻各大商超、景区、高铁机场等渠道。

提升目标：提升浏阳城市文化旅游形象，扩大年轻消费群体，并了解浏阳传统历史文化，拉动文化旅游消费，促进文旅产业发展。

提升方向：①梳理浏阳历史文化（如孔庙文化）脉络，形成文化符号元素；②打造“浏阳礼物”品牌体系，结合民俗节庆礼仪以及节气饮食养生文化形成城市旅游轻食；③创立“浏阳礼物”零食创意店，集合浏阳牛胶糕、盐旱茶、酱干等。

围绕“锦绣潇湘 遇见浏阳”文化精神内核，大赛设置六大征集子赛事，奖金总额高达50.2万元，面向全球各院校师生、设计行业人才、文旅企业、网红达人，以及对文创产品开发、音乐、艺术有兴趣的社会各界人士广泛征集作品。参赛单位或个人可通过赛事官方微信公众号“文创湖南”和大赛网络平台专用通道（扫描下方二维码进入）报名并提交资料。

责编：唐侃俊