去年9月17日，习近平总书记来到马栏山视频文创产业园考察。习近平指出，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。

文化创新创造，是个性化的创造。因此，文化产业发展的核心是人。近期，我们找了几位“马栏山青年”聊了聊他们所从事的行业，以及新的一年他们所面临的挑战。

湖南日报•新湖南客户端记者廖慧文 实习生 彭赛男

上个月，人文探索类综艺《登场了！敦煌》落下帷幕。节目中，汪涵、王劲松、马伊琍、魏晨一众明星嘉宾陆续来到敦煌，在莫高窟、阳关、夜市等地标体验敦煌历史文化。古代的戍边生活是什么样?莫高窟出土的经书脆弱，该如何修复?节目中，专业人士娓娓道来，嘉宾们力图演绎和“亲历”。荒凉广袤的大漠、精美绝伦的艺术珍品展现在观众眼前。

(《登场了！敦煌》节目海报。)

《登场了！敦煌》的制作公司，是来自马栏山视频文创园的知了青年。他们曾以纪录片获得关注——2015年，讲述亚洲匠人的手艺生活的微纪录片《了不起的匠人》，选用了林志玲担任旁白。随后，他们又制作了存档村落文化的《了不起的村落》和记录市井美食的《江湖菜馆》等微纪录片，都获得了豆瓣评分平均8.0分以上的好口碑。

近年来，纪录片在以视频网站为代表的新平台的激发下，彰显出诸多新发展趋势。与传统纪录片相比，这些新纪录片有哪些不同?是否探索了新的商业模式?我们对知了青年联合创始人、《了不起的匠人》《了不起的村落》《江湖菜馆》《登场了！敦煌》等节目的制片人张准进行了采访。同时，她介绍，今年还将有多档文化类节目上线。

》》“新纪录片”还是“纪录片+”?

(纪录片《了不起的匠人》由林志玲担任旁白。)

新湖南：很多人将《了不起的村落》《了不起的匠人》和《风味人间》《早餐中国》一样归类为“新一代纪录片”。你同意这个称呼吗?你觉得这一代的纪录片和以前传统的纪录片比，新了吗?新在什么地方?

张准：很多人会定义知了青年为纪录片公司，但是我们其实不仅仅只是做纪录片，更是一家文化内容创作公司。关于中国文化的内容，我们可以用纪录片的方式，也可以用综艺，可以是真人秀，更加可以是短视频，包裹在外在仅仅只是内容的形态。所谓的“新一代”我们的理解是——摸清当下传播规律，让年轻人更加喜欢。

新湖南：你们介绍，是把纪录片和综艺进行了结合。这种尝试近几年比较多，为什么判断这两种形式适合结合在一起?以你们的定位，《登场了！敦煌》更偏向于纪录片还是综艺?纪录片的内核有没有发生变化?

张准：大多数文化类节目让人联想到“传统”、“深刻”等词汇，具有一定门槛。而且表现形式多以演播室为主，节目也应适当增加节目的趣味性以扩大受众群体面。

我们以“纪录+综艺”不断拓展内容边界与表达空间。纪录片是探究和记录人文历史和当下生活的一种手段，是哲学思辨、探究真理的一种载体。《登场了！敦煌》本身是具有这些内核的。节目把演播室搬到了广阔的场景，有综艺的部分，也有纪实的部分。利用了明星效应，从感性⻆度提升和刺激观众的观感。

新湖南：综艺经常需要戏剧性、话题度，所以需要“人设”，有时候也需要剧本。做《登场了！敦煌》是否需要这种设计?

张准：必须要按照文化综艺本身的需求去做设计，不管是人设的设计还是叙事结构的设计。

新湖南：现在很多纪录片已经走向了短平快的内容呈现，出现了很多微纪录片。根据你们的判断，现在的观众和以前的观众需求有什么不同?对内容和时长有什么要求?

张准：观众对于内容的需求一直是多样的，现在所有的互联网平台都在抢占用户的时间，我们关于文化内容的打造，是用矩阵的方式来搭建：有文化综艺《登场了！敦煌》这种类型的长视频，也会有系列纪录片《了不起的匠人》《江湖菜馆》《街头大厨》这种中短视频产品。观众在哪里，观众在什么场景观看，我们就传播匹配什么样的类型内容。而且不仅仅只是制作，我们搭建了自己的自媒体渠道，持续不断地输出内容、运营粉丝。

》》在大众和手工艺者之间找到一个消费的平衡点

新湖南：内容变化，有一部分是为了盈利。当下纪录片在商业变现方式是否更加灵活了?

张准：《了不起的匠人》一季广告收入可达1500万，除了直接植入广告外，我们还尝试更多跨界变现渠道。比如，在《了不起的匠人》视频页面插入匠人手工艺品的购买链接;跟天猫合作“村味”美食主题;与飞猪合作通过拍摄“南极故事”推荐旅游路线等。此外，商业化渠道也开始向线下延伸，包括出品《了不起的匠人》同名书籍，举办线下手作展等。

新湖南：商业气息太重会引起大众的反感，结果适得其反吗?

张准：以《了不起的匠人》为例，我们希望在大众和手工艺者之间，找到一个消费者愿意为产品买单的平衡点，打通匠人手工艺者的产品与市场的供应链，通过短视频、电商的手段，从传播、品牌、渠道、社群电商技术改造我们手工品的供应链关系。这样才可以让我们的手艺真正走到大众生活中去，去和喜欢它的人产生良性的互动。

》》多档节目今年筹备上线

(知了青年团队。)

新湖南：为何选择创办“知了青年”?

张准：我们的初始团队来自湖南广电。在“电视湘军”的磨砺和滋养下，我们逐渐有了自己感兴趣的内容方向——那就是用“潮”的方式，“翻译”和传播原本就非常了不起的中国文化。所以我们联合创办了知了青年。

新湖南：2020年遇到了困难吗?

张准：2020对于中国的企业来说都是一个很大的挑战，尤其是对于公司的运营管理和精细化运营。2020年，我们最重要动作就是推出了《登场了！敦煌》文旅IP，引起了很多关注，现在很多地方政府和文旅目的地也都在和我们探讨合作。

新湖南：公司未来的布局规划是什么?2021年有什么新的计划?

张准：去年，习近平总书记在马栏山视频文创产业园考察时指出，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。以文化和科技融合的方式讲好中国故事，就是我们的努力方向。

今年，我们将持续推出新的文化节目。《江湖菜馆》第二季正在筹备中，会在5月上线;登场了系列《登场了！洛阳》目前也在踩点中，也会在第三季度上线。

责编：廖慧文

来源：湖南日报·新湖南客户端

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