线上销售快速增长智能家居表现亮眼

新湖南客户端 2020-12-31 11:20:34

△2020年12月31日《三湘都市报》第T13版

近日，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，2020年11月份全国建材家居景气指数BHI为101.52，同比上涨4.64点，全国规模以上建材家居卖场11月销售额为826.46亿元。

中国建材流通协会行业研究部解读指出，11月，随着当前建材家居市场线上线下的深度融合，“双11”线下引流效果正逐步体现。数据显示，11月网上零售持续增加，网上零售额同比增长11.5%，“双11”提振了11月零增速，建材家居用品线上销售额同样快速增长。其中，智能家居、健康家居等品类增速表现亮眼。

甚至不少家居卖场纷纷上线直播卖货，2月6日起，居然之家全国136家门店携手天猫，将上千品牌导购变身为网红主播，进行线上“种草”。三天内，居然之家共直播1045场，观看人次近70万，超1350万人互动，观看时长超2万小时，引导成交订单近1500笔，预估引导成交超过4000万元。

居然之家相关工作人员介绍，线上直播“带货”并不仅仅卖爆款，更多的是为消费者答疑装修陷阱及装修技巧等问题，让消费者在线上了解后去线下体验。

除了居然之家，红星美凯龙也正发力线上业务。今年，红星美凯龙也按照计划举办了1000场直播活动，和淘宝大学合作开展超级星主播训练营项目，主要训练对象是腰部品牌的导购员，培养红星美凯龙的“李佳琦”。

中国建材流通协会行业研究部解读指出，从2019年与2020年的BHI指数对比可以看出，尽管上半年由于疫情影响BHI指数低于去年同期，但8月之后已经基本恢复到去年同期水平，建议企业把握“双循环”战略下的新发展契机，培育智能、绿色、康养等建材家居消费市场，促进物流、安装、售后服务等供应链体系的完善与畅通。

■记者卜岚

责编：罗灵芝

来源：新湖南客户端

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