11月2日，支付宝发布双11预售期间搜索数据 ， “吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发：火锅搜索量 增长超 5倍，机票随心飞 增长 9倍，足疗涨幅达8倍， 银发族买菜搜索量涨 10倍，电影随心看的搜索增量更是 高达 16倍。从95后新生代到银发族，越来越多人正在加入这场生活狂欢节，释放城市消费活力。

看电影、 吃火锅 再去捏个脚

天猫双 11带火 城市 线下 消费

作为城市烟火气的重要代表，火锅在餐饮品类中最先突围。支付宝数据显示，进入天猫双 11预热 期以来 ，火锅搜索量暴涨 522%。广州意外力压川渝，跻身火锅热搜城市前三。看来，“广东辣”是对广东最大的误解。值得一提的是，无论是到店消费，还是点外卖，湘菜、火锅在今年天猫双 11餐饮消费热榜上的位次都一路飙升。这个双 11，全国的空气中透着一股咸辣的香气。

在趁着天猫双 11价格优惠尽情享受美食的同时， 95后承包起电影消费的主力市场，直接拉动双11支付宝上电影“随心看”搜索增长 16倍。小镇青年进一步提振电影经济在下沉市场和二三线城市的兴起，衡阳、株洲、湘潭、浏阳等三线城市搜索增幅最大，或成中国电影新票仓。

值得注意的是，天猫双 11启动以来，足疗搜索量大涨8倍，熬夜之后去捏个脚是90后的养生坚持。杭州、北京、广州、上海、成都成为支付宝上搜索“植发”最多的城市，其中90后男性以压倒性“优势”战胜前辈们。而90后女性则搜索了最多的“褪黑素”，希望改善睡眠。不管是都市夜归人，还是打工人上人，年轻人对健康和美的追求从未止步。

天猫双 11不仅是眼下的尽兴，还是年度生活计划的规划窗口。上支付宝搜 “随心飞”囤机票的人数较天猫双11前已增长9倍，给在疫情中受到重创的中国航空公司再注射一剂强心针。而憋了太久的迪士尼在逃王子公主们，则用 60倍的搜索增量将上海迪士尼一举推上支付宝热搜景区第一名，景区行业复苏较预期更快。

支付宝平台的数据显示，天猫双 11对长沙线下消费的拉动力分布比较均衡，各商圈消费热度同步提升。金茂览秀城、富兴时代购物中心、长沙IFS、世纪金源购物中心、凯德广场(雨花亭店)在消费热力榜单上名列前茅，无论你居住在这个城市东西南北的哪个区域，都能在身边感受到天猫双 11消费狂欢的氛围。

大学生 和白领 是外卖主力 用户

长沙人 消费 最 看重 好玩不贵

今年 的天猫双 11，不仅线上线下加速融合共振，外卖行业也成为抢眼的主力军。 饿了么上百万餐饮商家率先踏上 “囤券”消费热浪——饿了么卡券已成为外卖行业增长新支点，餐饮商家近一周卡券类销售增长超八成。今年天猫双11期间，饿了么携手星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客等大牌商家共同推出可多次使用的电子卡券包。消费者在今年天猫双11，可以实现如囤衣服包包一样囤美食，囤完这一次，可以持续享受“天猫双11价”。

当大牌们拿出了最给力的专属 “囤券”优惠，消费者对这种行业引领性的新消费也表现出强烈买单意愿。以连锁品牌为例，德克士在首周卡券销售增幅达639%，海底捞和肯德基的卡券销售增幅达分别达393%和376%，星巴克、老乡鸡、麦当劳的卡券销售增幅都实现了翻倍增长。

在长沙，外卖单量暴增归功于在校大学生和白领两个群体。从外卖订单下单地址看，湖南都市职业学院、湖南科技职业学院(暮云校区)、湖南农业大学、中南林业科技大学涉外学院、长沙航空职业技术学院(跳马校区)等高校和北辰三角洲、长沙 IFS、德思勤商场等白领聚集地，位居长沙前列。

从最受欢迎的消费品类看， 长沙人都是正宗的 长沙胃， 毛氏饭铺、老长沙 ·肉汁拌饭、老长沙湘菜.辣椒炒肉、米饭蒸香 · 现炒小碗菜、三米粥铺 等商户， 在长沙人最 爱点的外卖榜 单前列 ，其中仅三米粥铺不是本帮菜 。

天猫双11是 全年龄段的狂欢

银发族 成 数字 消费新生力量

这个天猫双 11也让更多银发族加入数字消费大军。截至目前，上支付宝搜 “ 买菜 ” 的 60 岁以上人群数量已经上涨 10 倍，大爷大妈们学会了网上买菜，将 抢鸡蛋的战场从线下 扩展到线上， 带动支付宝上鸡蛋搜索量暴涨 4.9倍，五花肉搜索量上涨 11 倍 。享受数字生活的红利，老年人也要乘风破浪。

长沙银发族的餐饮消费中， 川湘菜、米粉米线、奶茶果汁排前几位 ，这与我们通常认为老年人更 倾向于清淡饮食的印象不同， 显示出 银发族新的消费潮流。 有意思的是，这一点上， 长沙银发族的消费偏好与以 95后 为主力的小仙女、小鲜肉群体趋同 。看来 ，有一颗年轻的心，年龄就只不过是个数字。

与一老一小两个群体相比，中年贵妇群体的消费 更加精打细算。 超市日用品、 饺子、粥店、药品，是长沙中年女性 下单最多的品类 。她们是撑起天猫双 11消费狂欢的主力军，但购物车里 囤的物品， 很多都是对家庭 成员的用心呵护 。

作者：秦慧英

责编：秦慧英

来源：新湖南客户端