家居行业经得起第二波疫情的考验吗?

新湖南客户端 2020-09-28 17:53:55

近日，一则新闻让人眉头一皱，张文宏博士在演讲中再次谈到了新冠疫情，他称：“第二波疫情必将到来，中国必须认真对待。”

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上半年新冠疫情大流行导致全球经济萎靡不振，美股出现多次熔断，家居行业也受到了冲击。从家居上市公司发布的一季度财报可以看出影响非常大，如尚品宅配一季度净利润下滑589.26%、索菲亚一季度净利润为-1654.61万元，同比下降115.48%，今年第一季度家居行业的平均营收增速为-28.40% 。随着疫情的逐步减弱，二季度上市公司营收才开始缓慢递增。不少实力不足的小企业在这场考验中频频败下阵来。

一波疫情已让众多家居企业蜕掉一层皮，家居企业还能否经得起二次考验?我们来看看家居企业2020年的几大动作。

家居数字化转型升级步入新征程

要说家居行业上半年的行业共性，当属“直播”了。数字化的转型让企业提速发展，众多家居、家装企业以及卖场涉水直播，纷纷在数字化平台上崭露头角。据了解，红星美凯龙长沙岳麓商场、长沙喜盈门建材家具广场等，均在特殊时期利用短视频平台，塑造了企业IP，缓解了疫情带来的冲击。

家居行业还是“离互联网最远”的行业之一吗?相信大家的这个想法已经被打破。不仅仅是直播，整个数字化网络的搭建升级让家居企业前后端形成了一体化的趋势，实力践行了从“制造”到“智造”的成功转型。2020年，不仅是家居建材家装行业的“变革元年”，也将是整个行业正式开启数字化的战略转型年。

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家居企业投向高端定制产品

家居行业的高级定制，是品类分化的必然。在定制家居市场逐渐成熟的行业格局下，品类分化，寻找差异化成为所有头部与腰部品牌的共同诉求。

随着中国家居行业的不断发展和消费的升级迭代，高品质、好设计的家居产品需要将越来越大，消费者对家居生活的舒适、安全与智能的需求越来越高，高定家居产品将会不断增加，市场竞争也将加大，高定家居品牌的打造将成为企业发展的重要增长点之一。无论是真高定还是“假高定”，都是企业在争夺市场的战略举措。

疫情燃发环保家居热情

随着健康环保家居环境的需求提升，家居行业开始集体共同研发和打造无醛产品，为消费者实现无醛健康生活而优化。

以湖南市场为例，本土品牌嘉宝厨柜衣柜率先探索，湖南首创全屋0醛添加净纯定制，为消费者提供更健康的家居生活。帝森元福板材在年初开发了净醛抗菌系列产品，随后又对购买此产品客户提供《法律承诺书》，确保消费者放心使用。

定制家居方面，欧派、索菲亚、尚品宅配等行业头部品牌相继发布无醛升级战略，地板方面，圣象猛攻健康风口，陆续推出圣象无醛芯强化地板、无醛认证三层实木复合地板、无醛认证多层实木复合地板等。另一个硬核选手兔宝宝地板，强化地板环保全面升级，实现了产品从E1级到E0级的升级突破。

家居企业在环保之路上不断探索升级，疫情推动消费者环保意识的增强，也推动了今年无醛添加的大火。对于家居企业而言，环保已经是家居产品带给消费者的基本保障，除醛抗菌成为企业更高的战略追求。

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经此一“疫”，家居行业无可避免地提前进入“洗牌期”，比拼的不仅是速度，更是产品力和企业力。企业的长期发展，需要不断找到新的破局点，相信即使第二波疫情来袭 ，在企业的应对下定能“潮平两岸阔，风正一帆悬”。

文/吴杰

责编：罗灵芝

来源：新湖南客户端

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