中国汽车流通协会：上半年用户购车意愿高于去年同期三倍

大洋网 2020-07-10 11:45:44

近日，中国汽车流通协会发布《2020上半年汽车市场与用户洞察报告》（下称《报告》）。报告显示，今年行业整体经历了“寒冬加剧”和“市场回暖”两大关键词，3月以来市场V字反弹明显，但7月份市场销量或将环比小幅下降，对经销商来说，情况不容乐观。

《报告》指出，上半年车企减少效应更加明显，头部品牌疫情期间抗压能力更强；为抵御线下场景缺失的冲击，经销商通过线上直播重构营销链路，开播占比超过88%；市场消费方面，疫情期间被压抑的消费需求正在释放，2020年上半年用户购车意愿高于去年同期三倍；与此同时，用户需求升级，豪华车销量率先转正，中高端市场正在迎来机会。

《报告》显示，随着疫情影响不断弱化，用户购车需求呈现出升级态势，新一线城市和中高端市场正在迎来发展机遇。用户购车意向角度，高于比去年往期三倍之多。《报告》指出，疫情初期，考虑到购车需求和经济大环境影响，用户更关注于20万以下车型。3-6月疫情逐渐稳定后，关注20万以上车型的用户数，出现小幅增长，并且，豪华车3-6月购车意向增幅是大盘6.3倍之多。

《报告》最后指出，对于车企和经销商而言，最困难的时刻已经过去。下半年，如何捉住机会，打造能够应对外部环境变化的多元营销渠道，或将成为他们破局的关键。

车天下点评：

国内汽车市场，已变成存量市场。这意味着，当一家车企市场份额提高时，其他车企的销量可能会下降。这无疑对车企运营提出了更高的要求，不再有试错的成本和时间。从《报告》来看，车型向上和品牌向上，依旧是突围的关键。至于该怎么做，那就有待各个车企给出自己的答案。

广州日报全媒体记者周伟力

责编：刘宇慧

来源：大洋网

我要问