Hello~大家好，提到罗森（Lawson） ，大家会想到什么？是招牌的巨大蓝色标识，还是店内货架上整齐划一的商品？

午餐晚餐，或者工作之余，不少上班族总喜欢去一趟罗森。哪怕什么也不买，逛一逛也好。久而久之，似乎多多少少也产生了视觉疲劳 ，觉得罗森好像一直是那样，一成不变。其实我们身边的这个便利店，一直在悄悄变化着，不知道你们有没有发现？

罗森新动向，佐藤大操刀视觉设计

最近，罗森的变化真的非常惊人，佐藤大设计事务所“nendo” 为罗森，从里到外打造了全新的形象！

· LOGO设计升级换代 ·

佐藤大去掉原来的牛奶瓶元素，提取了「Lawson」的首字母“L” 和原来的外框，形成了一个新的LOGO，这让以乳业起家的罗森摆脱了过去陈旧的形象，变得更加明确化。

新LOGO中虽然只有简单的一个「L」，但是还是很好的保留了罗森的特性，让人一看就知道：这就是罗森！

· 品牌图标重新梳理 ·

罗森旗下有多个自有品牌：精选日用品、食品的Lawson Select、专卖咖啡的MACHI café”、以甜品为主的Uchi Café等等。

佐藤大将这些品牌，也进行了重新设计。经过重新设计的品牌，更具有“罗森矩阵”的统一感。

主打健康的产品「NATURAL LAWSON」 。佐藤大将原本的logo，变成一轮太阳与一束麦子，看着就新鲜美味，品尝时似乎能闻到阳光和麦浪的味道~

专卖咖啡产品的「MACHI café」 ，也在新LOGO的基础上添加了咖啡屋的元素，看起来就像童话世界里的城堡。

简单精致的咖啡杯和纸袋子，超适合作为拍照的道具，简直不要太好看~

专做甜点产品的「Uchi Café」 ，将“L”字移进了屋内，将刀叉放两旁，看起来更加简约精致了呢。

放到产品上也是满满的精致感和高级感，原本是个“野孩子”，现在更加简单明了的告诉顾客：“我的出身在罗森喔~”

▸零食包装

· 品牌功能分类细化 ·

佐藤大还将做精选日用品、食品的「Lawson Select」 一分为二，归为基础产品集合” L basic”，和其他产品“L marche”。

「L basic」的LOGO，就是罗森LOGO的裸粉色版。

不同的产品用不同的颜色包装。面包、牛奶和面条等食物用低饱和度的裸粉色。

▸食材包装

纸巾、口罩和棉签等生活用品则用灰色。

▸杂货包装

比起基础产品” L basic”，“L marche”的LOGO就复杂多了。水果干坚果之类的小零食，头顶就会出现一个小樱桃。

▸果物包装

象征冷冻食品的LOGO旁，会出现雪花。

▸冷食包装

可加热的即食食品，LOGO长这样。

▸速食包装

每个产品都贴心的用4种语言标出，很照顾海外顾客。还配有与产品材料相关 的对应图标。

▸肉食包装

柔和的字体、手绘风格插画，充分考虑到了女性消费者的需求。每个产品的包装都柔软又精致，连小编看了都少女心爆棚！

▸饮料包装

这一次的升级，让罗森整体规格更为统一，而且外形也充满了时尚与现代的气息，不愧是佐藤大！爱了！

不断变革的罗森每年出爆品！

再说到罗森的产品 ，那更是说不完的惊喜。

每年都是人气榜单No.1的明星产品炸物からあげクン（炸鸡君） ，日常有经典口味、辛辣口味和芝士口味三种口味。

▸活泼的包装

随着季节和节日的到来，还会定时推出不同的口味，变换不同的包装。

▸区域名品：鸟取县米子大葱酱油鸡块

▸区域名品：埼玉县海盐味鸡块

一个炸丸子之所以能有那么多种口味，是因为罗森每一个产品后面都有一个产品开发部门。这曾经是罗森的产品研发的优势，但随着时间的发展，这些部门也曾变得臃肿不堪。

一个新品的开发，要经过层层审批 ，最后才由社长试吃。有很多优秀的新品，因为个人口味的不同，不予通过；或者在审批过程中，原本的好口感已经被改得面目全非。

▸曾经的层层递进管理

这一状况，在2016年竹增贞信 接任罗森社长后，彻底被解决。他改革了罗森的开发部门，人人都可以是开发者，如果你有什么好想法，可以直接传达到社长，由社长直接拍板，极大的提高了开发的效率。

▸开发人员直接对接社长

改革之后罗森的，爆款美食如雨后春笋一般，一个接着一个。大热的罗森产品BASCHEE蛋糕 ，就是在这样的模式下开发出来的。

▸Baschee

这款蛋糕来自西班牙芝士蛋糕最盛行的地方巴克斯。开发负责人深入产地访问、研究，最后由社长决定开发。这款蛋糕发售仅3天就卖出100万个 的销量！

▸Baschee

还有各种现烤面包「焼きたてパン」系列 。其中的现烤红豆法式可颂是罗森多年以来人气第一名的产品。

▸现烤红豆法式可颂

而且为了让消费者逛一家店也像在逛街一样，罗森旗下多个品牌汇聚在一个门店里。健康食品「NATURAL LAWSON」系列有各种健康的果干。

▸Natuiral Lawson坚果

「NATURAL LAWSON」还有各种蔬菜鲜果汁。正是这些健康食品，让罗森在顾客眼中有“健康”、“高级”的感觉。

▸多种饮品

以甜品为主的品牌「Uchi Café」 的当家甜品Premium Roll Cake，是所有国民都认识的“便利店明星甜点”。平时中间是香滑奶油，一到每月22日，会特别添加半个草莓，所以很多顾客都很期待22日的来临！

▸Premium Roll Cake

罗森曾经也经历过很困难的时期，便当也很难吃，甜品也很难吃，没有大热的产品，通过竹增社长接手后，产品线更新速度明显加快，从此拥有了超多“出圈”的令人印象深刻的经典美食，并以每个季度更新的速度不断进化！

产品与海报设计，好吃还好看！

从产品再回归设计，其实罗森从以前，就非常注重设计上的统一感了，尤其是对自家产品推广，每一样产品海报都引起极度舒适。

· 本土和风系列 ·

▸海味唿之欲出的海鲜饭团

▸全日本饭团大赛

▸日本传统酸梅薯片

▸鹿儿岛豚骨拉面

▸日本拉面名店系列

▸本膳酱油炸鸡块

▸鲷鱼烧与黑糖浮云卷

▸每年例行惠方卷

▸大葱薯片

▸流心牛肉饼

▸日本名品集合：青森苹果

▸狗的包，猫的包

▸幸运小鸡蛋黄酱薯片

· 异域洋风系列 ·

▸美式辣味热狗

▸枫糖小甜饼干

▸西洋黑胡椒薯片

▸果冻拿铁咖啡

▸Yellow Bourbon名品咖啡

▸卢旺达咖啡

▸肯尼亚咖啡

· 中式风格系列 ·

▸重庆饭店麻婆盖饭

· Ins&抖音&活动联名系列 ·

▸Ins热狗大促销

▸Ins年糕热卖

▸Ins草莓雪糕三明治

▸抖音芝士挞

▸抖音黄油杏仁&红豆奶油法国派

▸哆啦A梦联名草莓铜锣烧

从色调到构图到字体选择，简直绝了！看的口水都流出来了，小编决定今天中午就冲向罗森！

罗森的未来之路

今天的便利店，竞争已经越来越激烈。

而竹增社长却表示：“他从来没有去过7-11，也对7-11正在做什么，一点兴趣也没有。而是思考，我们想要做什么？我们想要给最重要的人，带去什么样的商品？”

对他来说，真正的竞争者不是对手，而是顾客和自己本身。

无论外界环境怎么变化，罗森的核心永远是研究自己门店的商品，把顾客的需求放在第一。不管是改良产品，还是设计，罗森永远都从客户角度出发，不断的进化。

这些年来，罗森对自身的不断探索，变化自身的品牌形象，每一季每一个节日都有新产品推出，不断探索，改良设计，让已经很完美的品线迭代升级。

罗森告诉我们，便利店也永远是一个变化的业态，如果一成不变，时间一定会证明一切，而消费者们也将做出自己的选择 。

参考资料：

1.b站视频《不为人知的罗森 便利店未来宣言》（ID：BV1gi4y1n7Dj）

素材来源：

1、罗森（Lawson）官网

2、佐藤大事务所官网

责编：王铭俊

来源：日本设计小站