易剑东：我们要在最好的时代做正确的事情

新华网 2019-12-31 15:59:35

新华网北京12月30日电 2019年终，体育学者、奥林匹克研究专家、温州大学教授易剑东在北京建悦・体银谷会议大厅进行了一次以体育产业为主题的演讲，探讨了体育产业的趋势与形势、政策与对策、战略与策略、格局与结局、思路与出路、定位与地位、功能与职能等命题。

面对即将过去的2019和即将到来的2020年，易剑东表示：“不感性悲观，不盲目乐观，而是理性达观，或许是中国体育产业人2020年的选择。”不过，“体育政策主导者不能寄望政策自然发挥效应，体育企业决策者也不能奢望政策阳光普照。”易剑东认为，广大的体育市场主体可以从这些国家战略的倡导方向、鼓励趋向、扶持重点等入手，获得很多行业发展的思路，进而做出自己的策略选择。他强调体育企业不要轻易去构建生态，要在专业领域做好突破。“战略是长远构想，需要强力配套体系支持，策略是基本方针，需要强劲基础实力支撑。”他说。

针对当下热门的足球和冰雪产业的发展，易剑东表示：“足球和冰雪产业分别被赋予了中国体育产业1/5总产值的发展目标，也获得了国家在场地设施建设上的特殊优待。”他认为虽然体育场地设施是最积极的外部诱致性条件，但是否存在“用力过猛”的倾向仍然值得思考。“有政策优惠固然可喜，但落地绩效不能不管。”对占中国体育产值绝大多数的体育用品行业，他也提出产品质量与科技含量、销售渠道与门店数量、品牌塑造与思想传播、服务品质与企业品格，对于中国现代企业来说，缺一不可。

易剑东认为，中国体育现在有三大任务，即全民健身、奥运争光和体育产业。与此同时也面临三大问题：首先是内生动力唤醒和外部诱致激活问题；第二，技术手段到位，保障服务牢靠问题；第三，产业链条完备，体制机制顺畅问题，例如招投标的规范化问题。

对于中国体育产业的发展，易教授提出了“三个面向”，面向体育产业兴起的普遍逻辑，要将积极生活和健康公民目标纳入社会和公民行动的逻辑；面向中国社会运行的一般规律，要使社会运行的动力、整合、激励、控制、保障有序推进；面向中国体育发展的自身特征，要继续强化“五分开”，实现政事、政企、政社、事社、社企各司其职有机协作。

责编：胡旻

来源：新华网

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