让最萌的炎帝代言产品讲述最潮的传统文化

文创湖南 2019-11-15 18:02:28

由中共湖南省委宣传部主办的第一届“马栏山杯”文化创意设计大赛终评圆满落幕，选手们精彩的答辩、专家评委犀利的点评碰撞出了不一样的创意火花。在参赛作品中，众多湖湘文化与现代生活相结合，使得具有湖湘元素的文创产品迅速风靡日常生活，铜官窑瓷器、黑金首饰、非遗手绘地图、湘绣礼盒、织锦家具……今天，就让我们跟随作者一起回顾他们创作的历程，聆听作品背后的故事。

其中“炎帝新说”作为炎帝陵旅游文创IP形象运用插画的表现形式，结合黄桃干、景区门票、纪念品等进行创意设计，不仅加强了对炎帝陵的景区旅游的推广，更让炎帝精神以更生动的形象“活”在当下，让当代年轻人对中国古代文化有了更深入的了解，深受大赛评审专家团的好评。

“炎帝新说”衍生品

炎帝陵:祖陵圣地华夏根源

我们是“炎黄子孙”，炎帝与黄帝是我们中华民族的人文初祖，更是中华民族团结、奋斗的精神动力。炎帝号神农氏，他亲尝百草，发展用草药治病；发明刀耕火种创造了两种翻土农具，教民垦荒种植粮食作物；还领导部落人民制造出了饮食用的陶器和炊具，而这位中华民族始祖安息之地就位于现在的湖南省株洲市，为了缅怀这位人文始祖人们为他修建起了炎帝陵。

炎帝

炎帝陵位于株洲市炎陵县，炎陵县一直致力于努力推广当地深厚的历史文化，而炎帝陵祭典也被列入了国家首批非物质文化遗产，被评为全球最具影响力的根亲文化盛事。“炎帝新说”的创作者李龚瀚艺结合炎帝陵文化，将其融入到了装饰画、书签、杯垫，明信片，甚至在胶带、帆布包、钥匙链、徽章、手机壳等各种生活物品上，不仅体现着生活美学，也使传统文化更有力地传播。

“炎帝新说”衍生品

文创，让历史文化“活”起来

旅游文创产品开发是传承传统文化的重要环节，是展示地方文化特色的重要形式，是让历史文化“活起来”、充分融入大众生活的重要途径。近年来，炎帝陵旅游接待人数不断上升，逐步成为湖南省的热门旅游景点。李龚瀚艺走入炎帝陵，深入挖掘炎帝历史文化，并与现代生活元素加以整合，使文化产业的教育功能以更接地气，更亲和的方式发挥出来，让炎帝文化元素变得看得见、摸得着。

炎帝陵

“其实目前景区已经有IP文创产品的产生，但是我认为其IP的形象缺乏辨识度，且衍生的产品种类太少，衍生品的趣味性不足。”李龚瀚艺说到，“而‘炎帝新说’的设计主要通过插画的形式来表现炎帝的传说故事。插画的色调处理成柔和的红绿色，在保证有色彩对比的同时，还能符合人们心中对于原始时期的朴素的感受。”李龚瀚艺表示，采用这样的形式不仅增添了趣味性、故事性，也使包装更具有创新性和地方特色。

其中“狩猎记”所展现的是炎帝射捕野猪的原始画面，通过炎帝的表情动作和野猪的动态感受到非常有趣、热闹的气氛，画面的温润颜色配合细腻的质感，让人觉得耐看又亲和，改变以往让人敬仰却疏远的效果。

天马行空的想法加之严谨的方案设计，让消费者在第一眼就能切身感受到当年炎帝是如何带领人们制造出饮食用的陶器和炊具，亲尝百草，发展用草药治病等场景，使大众在使用、享受文化产品和文化活动时，更多受到炎帝精神、炎帝文化的影响。

“炎帝新说”衍生品

创意满满的文创产品，不仅蕴含范围较广、系列化更强，而且融入了年轻人强大的“脑洞”，使文创产品更接地气，加深游客对旅游体验的愉悦度。产品的每一个细节，无不体现着李龚瀚艺“有趣好玩”的理念。让炎帝在我们的心中不再是严肃庄严的面孔，而是“正派的萌”的性格特质，拉近与大众之间的距离。

注：文中图片由作者提供

责编：宋茜月

来源：文创湖南

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