9月4-6日，“2019年湖南省青少年射击锦标赛（飞碟项目）”在衡阳市梦东方旅游度假区飞碟射击场举行，这是继承办2018年省运会飞碟项目比赛后，第二次承办省级大型体育赛事。作为湖南省重点建设项目，距离南岳衡山仅1小时车程的大型文化旅游度假区，经过两年时间，目前进展如何，在文旅融合方面有何特色？“南有衡山，北有梦东方”的旅游新格局对于进一步改变衡阳的城市形象、提升衡阳人民美好生活又有怎样的意义？新湖南对“湘游思客”专家团成员、衡阳梦东方旅游度假区总经理沈彬进行了专访，听他为我们一一解读。

▲湖南梦东方文化有限公司总经理沈彬

新湖南：请您简单介绍一下，衡阳梦东方旅游度假区情况和目前的项目进展。

沈彬：衡阳梦东方旅游度假区位于衡阳市衡南县，总占地约16000亩，由文化小镇、科技小镇、森林小镇、农耕小镇和五个主题公园组成。项目以全IP理念，将打造休闲度假、旅游娱乐、时尚体育、民俗文化为一体的旅游度假目的地。

目前，衡阳梦东方旅游度假区项目体验中心及户外体验区、梦东方射击（飞碟）中心、梦东方射击科普游乐中心、星空帐篷酒店、天澜美好生活体验馆等已完成建设。

去年8月，梦东方射击（飞碟）中心以国际级高规格的建设标准，成功承办了湖南省第十三届省运会射击（飞碟）赛事以及2019年湖南省青少年射击锦标赛（飞碟项目）。梦东方射击（飞碟）中心建有5个靶位，靶场设备（抛靶机、电子记分牌等体育用品）全部从英国普罗马蒂克国际集团进口，完全按照国际化标准建设。中心建设完成后不仅可以作为国家队和省队的常规训练基地，还可以承办国际飞碟体育赛事。

▲梦东方射击（飞碟）中心

今年6月，梦东方射击科普游乐中心正式对外开放，它是全国首个超大规模、可移动式射击、娱乐、科普体验场馆。作为目前湖南乃至全国现有的高规格亲子射击体验中心，内设 30 余个体验项目，广大市民可以在这里体验射击的乐趣。

今年7月，天澜美好生活体验馆正式对外开放，依托衡阳梦东方旅游度假区绝佳资源、丰富多样的社群服务，天澜美好生活社区，这座山水间的府院雅宅，开创了湖湘人居新时代，将成为衡阳人真正的终极居所，心灵归处。

▲梦东方·天澜效果图

目前，梦里故湘小镇一期已启动第一部分约3万㎡建设。梦幻东方文体中心也即将正式开工，该中心引进了多项欧洲进口湖南顶级大型游乐设备，在这里探险与科普完美结合，寓教于乐的全新体验，必将成为家庭休闲娱乐的美好选择。

新湖南：衡阳梦东方旅游度假区项目和其他已经建成的文旅项目，相比，有何特色，又有何优势？

沈彬：首先是创作理念上，可以说，衡阳梦东方旅游度假区是弘扬和传承湖湘文化的美好诠释与注解。在这个集文化小镇、森林小镇、农耕小镇、科技小镇和五个主题公园互融一体的综合型旅游度假区的建设规划中，湖湘文化所带来的极致精神体验，将在衡阳梦东方旅游度假区一一呈现。例如项目一期重点建设的梦里故湘古镇，就选取了湖湘书院、水运、宗教三大文化，打造集湖湘地域文化为一体的院落式水景古镇，届时将让游客们领略到传统文化的无穷魅力，时刻唤起对湖湘文化的美好回忆。

▲梦里故湘古镇效果图

其次是开发理念上。项目将实施保护性开发（实际开发4000多亩），秉承“一半人文，一半自然”的理念，将旅游开发与生态保护、自然资源、文化传承协调发展，真正打造可持续发展的生态旅游项目。

另外，规模及项目涵盖的文旅业态不一样。梦东方项目占地16000亩，是湖南省为数不多的大型综合性文旅项目；除了梦里故湘小镇之外，还有乐园、水世界、动物园、主题酒店群、体育公园、田园综合体等多种文旅产品，业态更为丰富。

我们打造的是旅游目的地，而并非单纯的旅游景点。待衡阳梦东方旅游度假区建成后，在景区完整地体验至少需要一周时间，而景区景点一日甚至半日就可以完成游览。

衡阳以及株洲、永州、邵阳、郴州等周边城市缺乏大型综合性文旅项目，独一无二的衡阳梦东方旅游度假区处于湘中南地区，与南岳衡山南北对望，区域位置十分优越，在市场上非常有竞争力。

新湖南：梦东方与南岳衡山仅一小时的车程，在对接南岳旅游方面，梦东方有何计划？

沈彬：南岳衡山是湖南知名的景点之一，也是衡阳全域旅游发展的龙头，甚至已然成为衡阳乃至湖南旅游的一张名片，但其主要吸引的是自然观光客和香客。事实上，目前衡阳还缺乏一个真正意义上集旅游、度假、文化于一体的综合性旅游项目，而衡阳梦东方旅游度假区在打造休闲度假产品甚至过夜游产品，以及彰显湖湘文化特色等方面的独特优势，刚好可以跟衡山实现互补，形成“北有衡山、南有梦东方”的旅游新格局。

所以在对接南岳旅游方面，我们也将品牌联合，相互赋能：

一是强强联合，优势叠加。两大实力品牌强强联合，优势互补、互利共赢，是未来衡阳“大旅游经济圈”形成的主力军。我们的市场游客定位于湖南省、华中地区乃至整个中国。因此，开发特色旅游产品，拉长旅游产业链条，建设大旅游经济圈，对于提升衡阳城市旅游驱动力具有划时代意义。

二是资源共享，多元融合。衡山与梦东方山水相连，地缘相亲，民俗相同，文化想尽，同宗同脉，希望在政府部门的引导下，能形成资源共享、游客互送的良好局面。例如：开通旅游交通专线，积极引导游客。

新湖南：文旅融合已经成为目前旅游产业转型发展的方向。梦东方在文旅融合方面有何优势？

沈彬：梦东方率先提出“全IP”理念和“新娱乐”概念，坚持以中国故事为核心，以娱乐的方式传播中国文化，坚持原创与匠心，坚持用户第一的原则，打造独一无二的线下娱乐平台，线上与线下完美融合的新娱乐体验，让全球共享东方之美。

梦东方在文旅融合方面，有丰富的文化行业经验。梦东方在北京、上海、深圳及周边区域布局了梦东方未来世界、梦东方梦幻嘉善、徐霞客梦东方旅游度假区、衡阳梦东方旅游度假区等文旅项目。

我们还拥有具有影响力的原创IP。梦东方的好莱坞团队用十余年精心打造的动画片《鹿精灵》，第一季、第二季已全网开播并在全球82个国家发行。中国首部“东方美学”儿童动画音乐剧《鹿精灵之寻找彩虹桥》已开启全国巡演。

另外，梦东方集团是上市公司，在资本方面，投融资渠道多样，也为项目建设提供了稳定可靠的资本保障。

新湖南：梦东方在哪些方面体现了湖湘文化内涵的挖掘？

沈彬：梦东方一直坚持原创与匠心，一直致力于把湖湘文化融入项目之中。

2009年，集团高层就开始与衡阳市政府探讨相关事宜，还专门与湖南大学共同成立了湖湘文化研究小组，开启了衡阳梦东方旅游度假区项目在创意、选址方面的前期工作。

我们坚持以用户需求为出发点，深入挖掘湖湘文化精髓，整合全球最先进的理念和国内外优质资源。例如，在规划设计方面，邀请了美国的约翰逊·费恩设计事务所、曾经设计过 13 个主题公园的 RVJA 主创设计师丹尼尔·罗梅罗、当今世界最具影响力的5位设计师之一的朱锫大师等多位国际著名设计机构和设计大师。

▲衡阳梦东方展示中心实景图

在IP 资源整合方面，我们和全球第二大旅业公司旗下托马酷客签订了合作协议，中国第二家真正意义上的亲子酒店将落户衡阳梦东方项目，首届湖南民宿峰会也将在梦东方项目举办，“梦里故湘”将构建首个全 IP 民宿集群。

目前，我们正在和腾讯等中国互联网娱乐的头部公司讨论战略合作，未来娱乐大IP 将给衡阳梦东方项目注入无限活力。

新湖南：您觉得湖南推进文旅融合，应该从哪些方面加大力度？

沈彬：目前，在全国各地，越来越多的旅游景区开始注重提升文化内涵和游客的文化体验感。从市场需求来看，随着人们的文化生活需求不断提高，文化旅游已经成为更受欢迎的旅行方式。如今，单纯的景点观光已不能满足旅游消费者的精神文化需求，旅游需求已经从“有没有、缺不缺”向“好不好、精不精”转变，这也对旅游产品供给提出了更高的要求。如何丰富文化体验，让旅游产品更有文化味儿？衡阳梦东方旅游度假区怀揣故土情怀，落子衡阳之南，以传承湖湘文化为己任，以绚烂的文化为魂，以生态的山水为景，打造一座湖湘文化之城，成为全国文旅融合新地标。

责编：田甜

来源：新湖南客户端