导读

在媒介革命和传播转型的背景下，媒体融合是推动媒体事业发展的最好选择。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。今年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，提出“推动媒体融合向纵深发展”。

曾经在传媒领域书写出诸多传奇的湖南，应如何加快推进媒体之间的优势互补、彼此融合？《湖南日报》特约专家学者及实务工作者建言献策。

推进媒体融合发展

做大做强主流舆论

周甲子

习近平总书记近日在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

切实推进媒体融合发展、做大做强主流舆论，这是新时代我们面临的重大课题。我省新闻舆论工作要应势而变、顺势而为，从理念革新、技术创新、内容建设和优化管理等方面着力，积极探索媒体融合发展的新路径，做大做强主流舆论，不断满足广大人民群众的多元化信息需求。

强化理念革新。积极推进媒体融合发展，需要不断强化理念创新、变革思维方式，确保融媒体的政治属性与社会效应。

一是牢牢确保党对新闻舆论工作的领导。省委常委、省委宣传部部长蔡振红指出，“我省新闻舆论工作要增强政治意识，始终坚持正确政治方向，切实把政治导向、政治要求体现到所有报道和版面中”，要积极改进新闻宣传报道，增强主流意识形态内容供给，传播党的声音，讲好中国故事，讲好湖南故事。

二是坚持以人民为中心的工作导向。媒体融合工作要以人民群众的“用户体验”满意度为检验工作成功与否的唯一标准，着力优化用户“阅读体验”。

三是要认真落实国家《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，从思想上高度重视融媒体事业的各项工作，强化战略统筹——当前的中心工作是加强党报全媒体建设和推进县级融媒体中心建设。

推进技术创新。技术创新是媒体融合的驱动力。 我省融媒体发展应始终坚持以先进技术为支撑，实现策划、采集、编辑、发布平台再造，实现集约化、多层次的新闻内容生产，实现受众覆盖最大化。

一是在充分发挥广电、出版“湘军”技术优势的同时，注重引进国内外先进信息技术。全省各市州应学习借鉴湖南日报社和湖南红网新媒体集团分别打造的新湖南云、红云等融媒体技术，也可以尝试与国内权威融媒体技术开发公司合作。

（湖南日报报道机器人小Q）

二是要积极推进手机终端技术、云技术，特别是人工智能技术研发。新华社“AI合成主播”、人民日报“写稿机器人”等人工智能产品已成为媒体融合的新焦点，我省也可采用这些新技术以提升媒体融合发展水平。

三是继续推进新闻机构与信息技术研究机构的交流与合作，共建新型融媒体、智慧媒体平台，实现网络技术研究机构“产、学、研、用”四维协调推进。

加强内容建设。习近平总书记强调，内容永远是根本，媒体融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。 我省应进一步加强融媒体内容建设：

一是内容要符合主流舆论导向。要将中华优秀传统文化、社会主义道德规范、中国特色社会主义先进文化嵌入高收视率和高关注度的新闻内容，提高新闻舆论引导能力，真正实现“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”这一终极目标。

二是打造融媒体“湘军”品牌。始终围绕“新闻+政务+民生”做文章，发挥融媒体在宣传思想工作、沟通政府、服务群众等多方面多领域的重要功能。要着力打造具有示范效应的“湖南融媒”著名品牌，如可以将新湖南客户端、芒果TV、“掌上浏阳”等广受欢迎的移动应用软件产品升级为融媒体产品。

三是要遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，重点挖掘区域性、本土化、原创性、可视化的新闻精品内容，聚焦人民群众关心关注的话题，真正发挥引导群众、服务群众的作用。

优化管理体制。推进媒体融合要重点打破管理体制固化的“藩篱”，大胆进行组织工作体系、人才队伍建设机制、经营管理机制的重塑与再造。

一是重塑内容生产流程，促进新闻资源充分共享、媒体互联互通、服务互相支撑的协调工作新机制。

二是建设一支复合型、专家型的融媒体“湘军”。新闻人才队伍要实现开放式、企业化管理，促进人才内部流动，开展阶段性考核与全员绩效评价管理，营造人才做事有干劲的良好环境。

三是不断深化经营管理改革，引入市场机制，多渠道保障融媒体发展的资金来源。我省各市、县建设融媒体中心的现实条件差异性大，因此县级融媒体中心建设不能强求单一模式。各市（县）要因地制宜，综合考虑资金、技术和人力等要素条件，可采取“自办”“合办”、平台共享等多种模式；既要充分利用好财政资金，也要借力资本市场，通过市场增加收入，以保证融媒体良性运行，从而真正实现唱响主旋律、传播正能量、做大做强主流舆论。

（作者单位：湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南师范大学基地）

党媒如何扩大

主流价值影响力版图

刘先根

中共中央政治局日前就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记强调，“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。”这也是习总书记首次提出“扩大主流价值影响力版图”。

移动互联网的快速发展，让新闻传播领域发生了翻天覆地的变化。当前，我国网民已超过8亿，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。众多自媒体平台让个人和非媒体机构获得了与传统媒体相同的用户接触频率和单次接触时长，稀释了传统媒体的影响力，改变了整个媒体版图。

那么，作为传统主流媒体的党报、党刊、党台、党网，应如何扩大其主流价值影响力版图，实现宣传效果的最大化和最优化？

一是当好治国理政的“助推器”。 “党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”当前，全国各级党媒持续发力，“中央厨房”“全国党媒公共平台”“智慧党建大数据平台”“县级融媒体中心”竞相上线，媒体融合“怎么融”的问题已基本解决，下一步的关键是“如何用”。

以县级融媒体中心建设为例，随着渠道下沉、资源聚合和海量用户吸纳的推进，离互联网最近、离人民群众最近的现代传播体系正在形成。这为县级党委、政府通过互联网组织群众、宣传群众、引导群众、服务群众提供了重要抓手，也对基层创新社会治理、贴近民生“贴地飞行”提出了更高要求：要将构建现代传播体系与推进国家治理体系和治理能力现代化联系起来；要将权威信息发布与智慧政务结合起来；要通过接地气的报道和服务，疏通社会的“毛细血管”，将信息公开和政务服务做到田间地头。

二是成为社情民意的“压舱石”。 新媒体的开放性、及时性、交互性、异质性和不可控性等特征，也衍生了虚假新闻、信息危机、精神污染、文化失衡和技术霸权等一系列问题，使得构建社会共识的难度空前加大。在新媒体语境中，党媒更要在“有人看”和“有人信”的此消彼长之间，把握正确舆论导向，弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，推动社会进步，在关键时刻起到社情民意“压舱石”的作用。要构建全新的对话机制，借助新媒体问政栏目和政务微博微信等及时为群众排忧解难，形成团结统一的舆论场。

比如湖南日报报业集团将新湖南云建到了全省各区县市，实现了省级党媒与区县的打通；《湖南日报》推出的“晨风”系列评论，在全省产生了巨大感召力；“新湖南”作为党媒新媒体的主阵地，影响力不断扩大——这些都拓展了湖南日报作为省级党媒的主流价值影响力版图。又比如，长沙晚报报业集团通过“党媒+问政”方式，发力“掌上长沙”移动端，打通党媒服务市民、服务读者的“最后一公里”。要形成快速响应机制，提升对新媒体的舆情监控能力，善于因势利导、对症下药。要通过提升新媒体技术促使政府决策模式向开放式、共同参与式方向迈进。

三是写就思想观点的“楷体字”。 一些“大V号”屡屡抄袭、传谣、热衷负面炒作，大量“网红”沉迷于刷流量、骗点击量、打擦边球，更有一些“键盘侠”只讲站队不问是非……失衡的观点、非理性的态度，一旦充斥于新媒体公共话语空间，将裹挟民意而成为网络暴力的洪流。

当舆论场众声喧哗，更需要党媒传播主流价值的主流声音，以理性去说服、用感性去打动，写就思想观点的“楷体字”，赢得话语权的主动。特别是针对年轻网络群体，要整合网络和新媒体资源，破除单一落后的思想灌输方式，有针对性地开展社会主义核心价值观的新一轮内化进程，做到以正确信念引导分散性、片面性、不自觉的观念；要探索新媒体“柔性监管”，培养一批思想进步、技术娴熟、粉丝众多、弘扬正能量的青年意见领袖；要推动新媒体管理与传统媒体管理逐渐从早期的分业管理、对称管理走向融合管理，营造网络文明空间。

四是打造改变全球媒体版图的“生力军”。 全球媒体版图竞争的背后，是全球文化建构话语权的争夺。应借助正在到来的5G信息技术革命，改变我国媒体实力与国家地位不相适应的状况，将党媒打造成为改变全球媒体版图的“生力军”，在我国切身利益遭受侵犯、我国正确主张遭遇误解甚至被黑白颠倒时发挥关键作用。着力打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体；大力培养沟通中外的新媒体骨干人才，督促新媒体从业人员遵守职业操守、提高服务意识；要提高新媒体用户的新闻媒介素养和法律意识形成有序参与的公民意识，提高社会公众抵御移动新媒体不良信息的自觉性。

（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙市基地特约研究员）

善用融媒体

贴紧年轻人

李雨薇

青年是祖国的未来、民族的希望，也是我们党的未来和希望。青年人同时还是最热衷在社交媒体上发声、最容易受网络舆论影响的群体。

2013年，习近平总书记就在全国宣传思想工作会议上指出，现在很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取，宣传思想工作必须正视这个事实，加大力量投入，尽快成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手；2014年，在中央深改组第四次会议上，习总书记明确提出要“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，这一年也被称为“中国媒体融合元年”；2016年，习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，党的新闻舆论工作要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局；2019年，习总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时强调，要推动媒体融合向纵深发展。

湖南是人口大省，其传统媒体多次开创领域之先河，影响力在全国首屈一指，“电视湘军”“出版湘军”更是有口皆碑。但近年来，随着广大受众尤其是年轻受众越发钟情于智能手机和平板电脑，对传统媒体的关注呈下降趋势；新媒体产品层出不穷，在年轻人中逐渐形成互动传播的是微信、微博、今日头条、快手等新媒体平台；在四轮限娱令的调控下，我省多家传媒集团从专注娱乐中抽离，但新品牌的传播广度和影响力有待提升。

在多重压力夹击下，湖南各大传媒都在推陈出新，力求突破：湖南日报投入4000多万元建设“中央厨房”一期和“报网端云”平台，目标是建成覆盖全省的融媒体智能传播服务平台，实现资讯的个性化推送；湖南经视着力打造网络直播平台“芒果V直播”和全国第一家融媒体场景电商平台“芒果好评”；红网新媒体集团以2019年元旦暴雪为关注点，尝试以融媒体中央指挥平台为龙头，推出24小时滚动直播专题。

接下来我们应如何善用融媒体，进一步提高其在全省乃至全国年轻人中的影响力？笔者建议：

一、创新表达方式，紧跟时代潮流。 2018年正值马克思诞辰200周年，上海东方广播中心融媒体平台推出弘扬主旋律、传播正能量的《给90后讲讲马克思》，因顺应了年轻受众的媒介使用习惯和审美偏好，契合了他们的精神追求与态度表达，当之无愧成为了“网红”党课。2016年杭州G20峰会过后，央视新媒体推出时政微视频《央视记录：习近平总书记的一天》，这是央视首次将电视端未播出的时政画面精确投放移动端，该视频全网播放量逾1.3亿次，一跃登上了年轻人爱玩的微博热搜，实现了“现象级”传播。由此可见，在年轻人心目中“比较枯燥”的思想政治教育和时政新闻，也可以被融媒体演绎得生动活泼、引人入胜。湖南传媒向来勇于自我革新，在研发相关节（栏）目时应主动放下身段，俯身贴近受众，更多更好地用年轻人的交流方式传播正确的价值导向。

二、借力科技手段，转型“智慧媒体”。 “人工智能”在2018年的中国传媒界绝对是一个热词：成都传媒集团运用最新“黑科技”改进新闻生产与内容分发，先后推出了智能语音播报、“新闻源智能跟踪系统”等媒体融合产品，开发了“每经小强”——专攻财经领域写稿的机器人；新华社和阿里巴巴共同研发了“媒体大脑·MAGIC短视频智能生产平台”，既有助于记者、编辑在海量资讯中智能分析、自主识别具有较高新闻价值的事件，也能在体育赛事、金融分析等特定领域自动完成数据的采集和视频的发布。上述先行者在AI领域的有益尝试可有效抓住年轻受众的注意力，值得湖南借鉴和深思。同时，传媒领域的广告和资讯能否通过一定的算法和技术，对目标客户和潜在需求者实行更加精准的分发和投放——就像在淘宝上买东西、在百度上搜信息一样，也是值得深入探索的课题。

三、重视分享互动，引领舆论导向。 2017年，为庆祝建军90周年，由人民日报客户端创意出品、腾讯天天P图提供技术支持的互动H5《快看呐！这是我的军装照》上线，不到10天，浏览量突破10亿，超过1.55亿网民参与，创下业界单个H5产品访问量新高。放眼国外传媒，连向来严肃高冷的英国《金融时报》也放下身段，入驻年轻人常玩、以用户分享图片为亮点的社交软件Instagram。《金融时报》的Ins账户既有聚焦风景照片和讽刺漫画的“轻生活”栏目，也有实现信息可视化的图表专栏，还推出了付费新闻内容，成功建立了年轻读者与品牌的紧密联系。目前湖南很多传统媒体在微博上均已开通官方账号，但真正能够转发评论过千、掌握舆论主导权的有效账号少之又少，其在年轻受众中的关注度和话语影响力还非常有限。这终究需要相关媒体沉下心来，琢磨透新兴媒体的特点，以内容为王，认真思考如何充分利用社交软件分享互动的属性，聚拢年轻的目光，让建树在青年群体中的舆论主阵地更牢固、传播在青年群体中的主旋律更响亮。

（作者单位：湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院基地）

县级融媒体中心建设

应力避“新瓶装旧酒”

彭永

习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体已成为我们面临的一项紧迫课题。

在舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化的当下，抓好县级融媒体中心建设，是媒体融合的基础性、全局性工作。2018年下半年以来，中央层面就县级融媒体中心建设密集作出部署安排，各地结合实际不断探索，取得了积极成效。与此同时，由于发展程度不同和认识差异，一些地方县级融媒体中心建设合而不融、不合不融现象还不同程度存在，亟待强化底线思维和互联网思维，通过攻坚克难真正实现创新发展。

发展现状：过去未去、未来已来

按照中宣部提出2018年先行启动600个县、2020年底基本实现全国全覆盖的目标要求，县级融媒体中心建设正在各地加快推进。具体到湖南省，当前县级融媒体中心建设模式大致有三种——

第一种为合作共建模式：省、市级媒体与县级媒体共同搭建系统、共同投资，合作共建。 2018年7月6日，浏阳市、江永县、汨罗市和屈原管理区等4名新伙伴齐齐入驻“新湖南云”，湖南日报社浏阳融媒体中心同日正式挂牌，这是湖南省首家区县融媒体中心。

第二种为独立共享模式：由县级媒体独立投资建设，以当地的县级电视台为主体构建县级融媒中心。 2018年9月29日，永州冷水滩、零陵、蓝山、江永四县区融媒体中心同时成立，充分整合县区内“台、网、端、微、报(手机)”等所有公共媒介资源。

第三种为平台共享模式：省、市级媒体搭建“区域媒体云平台”，为县级媒体提供资源共享、内容输出、技术输出等服务。 如红网云、“芒果TV中央厨房媒资云”等。2018年6月19日，红网云首个县市区融媒体平台——“雨花云”正式上线。

县级融媒体中心建设属于改革创新，哪种模式更符合发展趋势、更合理更管用，目前并无定论也没有统一标准。因为每个媒体所处区域的经济发展状况、人口数、城市化程度、媒体发展层次、当地媒体竞争格局、地方政府的重视度等等，都影响着媒体改革的方向与路径、具体做法。

存在问题：“新瓶旧酒”、合而不融

作为引导基层舆论、满足基层群众信息与服务需求、构建现代化传播体系大厦的基石，县级融媒体具有贴近群众、贴近实际、贴近生活等优势，这也是其生命力所在。与此同时，县级融媒体中心建设存在的问题正日益凸现。

一是内容简单搬移，创新严重不足。 因同质化严重，媒体机构“僵尸号”现象层出不穷，传播效果不理想。报道内容多为对传统媒体内容的简单加工或复制，以领导活动、一般性工作动态、总结性报道为主；报道方式和表现手法陈旧，缺乏多元形态和样式创新，对受众缺乏吸引力。

二是平台简单组合，缺乏联动统筹。 一方面，平台之间的沟通和信息共享效率低下，难以保证信息传播的实效；另一方面，在传播重要方针政策和应对重大突发性事件时，割裂的平台之间难以统筹协调、形成传播合力。

三是技术支撑不足，缺乏发展后劲。 对于大多数区县，融媒体中心建设要从传统媒体的改革开始，这就非常依赖原平台能否用互联网思维来武装自己。同时，县级媒体对于改革的方向和目标常常缺乏共识与统筹，加之缺少经费来源、设备严重老化、人才和投入不足，发展乏力。县级媒体作为基层舆论宣传主阵地的地位面临巨大挑战。

发展方向：因地制宜、落地生根

当前，我们已进入全媒体时代，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。这为县级融媒体中心发展提供了难得的发展机遇。在未来发展上，县级融媒体建设应进一步发挥本土化优势，做好内容建设和服务建设，形成多元化经营格局。

一是要树立互联网思维，让平台真正融合起来。 这里的互联网思维包括“开放融合”“受众思维”和“互动分享”。转型中的传统媒体应毫无保留地以开放姿态去顺应时代发展，与新媒体构建“你中有我，我中有你”的融合关系。新媒体也应当充分利用传统媒体在内容深度、广度上的优势，实现真正的融合发展。

二是要树立用户思维，让内容真正融合起来。 县级融媒体中心应回归“内容为王”的媒体本质，多创作接地气、聚力气、有人气、以小见大、细节处显真情的内容产品，打造与主流媒体品格和气质相一致的移动新闻精品。

三是要树立多元思维，让服务方式真正融合起来。 县级融媒体中心应面向用户提供政务服务、生活服务、社交传播、教育培训等综合服务业务。尽管当前县级融媒体中心建设享有不少政策福利，但要实现可持续发展，还须探索独具特色、行之有效的盈利模式，增强自身造血能力。

（作者系省委网信办网络应急与网络舆情处副处长）

责编：杨兴东

来源：湖南日报