阳春三月，桃花盛开。3月18日，湖南省炎陵县，当地第三届桃花节拉开帷幕。凭借“神农赐福，销售桃花运”的创意，炎陵桃花节从同质化的一众赏花节中脱颖而出，吸引长株潭、郴州乃至江西大量游客前往。由快乐购芒果生活联合淘宝直播，携手炎陵县政府举办的开幕式，更是湖南首创淘宝、地面活动的同步直播互动。通过模式创新，重推炎陵黄桃品牌，优化乡村旅游文化产业链，精准助力扶贫攻坚。

创意先行，桃花节为黄桃丰收提前发声

3月18日，炎陵县中村瑶族乡车水马龙。大量湖南省长株潭、郴州地区，江西省的游客慕名而来。这里的万亩桃花正在盛开，当地第三届桃花节开幕式也如期而至，比以往更有趣的是——这一次的桃花节，居然可以买到“神农赐福”的“桃花运”！

第三届桃花节开幕式期间，现场和互联网用户都能以0.99元的价格，购买由当地模范金婚夫妇，前往神农庙祈福回来的许愿签。许愿签将写下用户的心愿，挂在桃树上，象征美好爱情、“桃花运”的到来。除了这个别有创意的活动，互联网当红视频主播“花海直播秀”，美轮美奂的“航拍花海MV”，都令桃花节的关注者大呼有趣。多角度呈现炎陵花海美景、风土人情之余，也大大满足了现代都市人内心对爱情的向往，开幕式大获成功。

作为国家地理标志商标的“炎陵黄桃”，已走过30年历程。产业的蓬勃发展，不仅带动了农户的脱贫致富，也帮助当地乡村旅游持续升温。

为了从阳春三月一众同质化的赏花节中脱颖而出，炎陵县政府主动求变，选择与湖南省知名电商快乐购芒果生活进行合作。后者呈现优秀创意之余，更在湖南省内首试淘宝、地面活动同步直播互动，成功将炎陵桃花节打造成互联网“爆款”。

借道此次桃花节，各路电商客与当地黄桃果农提前展开了“炎陵黄桃”供销对接，而多家到场旅游机构也对深度开发炎陵生态人文旅游表达了浓厚兴趣。

可以说，由快乐购芒果生活联合淘宝直播，策划的这样一场互联网化、轻巧有趣的桃花节，借势3月万亩花海的盛开，提前预告了7月炎陵黄桃的丰收大卖。

优化乡旅文化产业链，有效助力精准扶贫

今年炎陵桃花节，较去年声势更大，备受瞩目，从而吸引了长株潭、郴州、江西大量商户前往。而作为当地支柱产业之一，炎陵黄桃理应为地方发展带来更大展望空间。

然而据炎陵政府数据，参与桃花节的游客，有七成只是进行浅度游玩，大量潜在需求并未得到释放。地方旅游资源，对于炎陵黄桃的购买者，亦难形成有效的渗透。炎陵旅游产品的单一化、深度文化开发不足、休闲游体系还待完善、营销通路闭塞等问题，都需要改进。如何打通从黄桃到旅游的通路，急需破题。

因此，本次炎陵政府联合知名媒体电商快乐购芒果生活，以创意桃花节为转型起点，尝试更多新媒体化、互联网化营销。以黄桃文化作为变革驱动，用淘宝直播横线拓宽旅游产业，用内容营销纵向整合深挖黄桃等特色产品与旅游产业的结合。以黄桃营销的爆点，打通炎陵乡村旅游的产业链，最终构筑以黄桃文化为核心的区域产业经济发展支撑，为打赢脱贫攻坚战和创建国家全旅游示范区域奠定基础。

株洲市政协副主席、炎陵县委书记黄诗燕表示，桃花节的成功，令炎陵黄桃再次收获大量关注。今年7月，炎陵政府将再度携手快乐购芒果生活，以《中国原产·一县一品原产地大直播》聚焦炎陵黄桃，再度助力炎陵县的精准扶贫之路。

历经两年的精心打磨，快乐购芒果生活《中国原产·一县一品》栏目进一步打破了传统媒介形态和传播时空的局限，以TV、网络双屏联动、创意化内容产品形态，成为湖南省乃至全国精准扶贫的重要媒体力量。2018，这家公司将依然聚焦农产品上行，有效拉动贫困户的就业增收，助力城乡经济社会协调发展，真正实现农商共赢。  文/肖名杰

责编：娄歆月

来源：新湖南客户端