俄罗斯为旅游业设计了新的视觉形象，像个七巧板

好奇心日报 2018-01-16 00:03:04

俄罗斯旅游局日前宣布了一套全新的视觉形象：由 10 个几何图形组成的俄罗斯地图。

早在 2015 年，俄罗斯联邦旅游局和俄罗斯品牌协会合作发起了一次俄旅游业视觉公开征集，超过 480 套方案缩短到 10 个候选名单，再由公众投票筛选至 3 个，委员会选出最终的方案。

(10 个候选方案)

胜出的这套视觉形象的灵感来自 20 世纪早期俄罗斯抽象绘画的主要流派：至上主义。至上主义强调的是基本几何形、注重有限集中颜色的艺术运动，并非任何具体物品的描绘，而是“纯粹艺术知觉而产生的崇高感”，代表人物是马列维奇，在康定斯基早期的作品中，至上主义也常有体现。

(马列维奇《至上主义的创作》（红色射线上的蓝方块），1916)

旅游局官网的介绍中解释了为什么最终选择用“至上主义”的风格来代表俄罗斯：“至上主义，俄罗斯先锋艺术运动的方向之一，不仅代表了俄罗斯国家层面的先进思想，站在全世界的角度也是如此。它绝对经受了时间的考验，成为今天俄罗斯视觉美学的标志。”

这套设计没有陈词滥调，也不依赖俄罗斯的著名地标，而是展现了让人为之瞩目的新鲜感。几何元素的采用让整套视觉拥有极其广阔的应用可能，初步方案展示了未来可能的一些广告场景：

新视觉的设计来自一个五人团队，不同寻常的一点是他们五人分别来自不同的设计机构：Vladimir Lifanov 是 Supremtica 的创意总监，Ilya Lazuchenkov 和 Egor Myznik 分别是 Plenum 的合伙人和创意总监，Denis Shlesberg 是 Artonika 的首席创意总监，还有 Erken Kagarov 是 Art. Lebedev Studio 的艺术总监。

Vladimir Lifanov 表示，这是一个非常简单的图形构建方法，但它显示了国家的多样性：“有时是复杂而庞大的，有时又是完全空洞的，就像不协调用布拼凑起来的床罩。”

责编：王铭俊

来源：好奇心日报

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