40分钟爆销3万斤黔阳冰糖橙，快乐购芒果生活中国原产品牌销售创新升级记

新湖南客户端 2017-12-10 10:59:53

新湖南客户端12月11日讯（记者娄歆月通讯员董文琴） 12月10日，湖南省洪江市政府携手快乐购芒果生活，发起中国原产·黔阳冰糖橙原产地大直播。此次双方合作，以内容助推黔阳冰糖橙品牌提升，对产品价值纵向深挖；以电视、互联网多屏互动、多元化推广，对产品销售渠道横向拓宽，在精准扶贫领域做出新鲜、有效的尝试，切实为农增收。

多维连接，打破销售屏障，切实助力精准扶贫

黔阳冰糖橙，是杂交水稻之父袁隆平基因改良的又一重要成果。以果肉脆嫩、沁甜多汁，在湖南乃至全国范围，得到极大推广。早在90年代初，其在当地栽种面积就已发展到6.3万亩。截至2016年，黔阳冰糖橙栽培面积20.3万亩，年产量突破41万吨，占全市柑桔总量的64%。

一年一度上市时。对黔阳冰糖橙而言，需要解决的课题，不仅是如何拓宽近年来约10倍增长的线上销售渠道，更是如何打造品牌、口碑，提高产品单价、附加值，实现产品销售的纵深复合增长。

12月10日，由洪江市政府与芒果生活联合主办的《中国原产·黔阳冰糖橙原产地大直播》，就是一次有力的尝试。作为具有媒体属性的湖南本土电商，芒果生活将直播现场搬到千年洪江古城，在节目中，对当地民俗、风情、风景、冰糖橙本身品质与故事等内容进行深挖，辅以航拍、多地连线等呈现方式，实现一场高口碑、高质量、高销量的直播。

直播当日，芒果生活携手天使之橙自助榨汁机，在长沙多处地标性商超，发起“一杯橙助力一户人”的线下活动。通过电视连线，以“边看边买”的方式让原产好物与消费者直接“对话”，为产品口碑信誉背书，形成多元化推广，更在种子用户中进行口碑发酵。

除了涵盖TV、PC、手机移动端等直播通路，芒果生活还与淘宝合作，现场进行淘宝直播，实现内容在多屏幕、多终端的覆盖，无缝切换与沟通，打破销售屏障，最大限度横向拓宽黔阳冰糖橙销量。而通过内容输出，对黔阳冰糖橙品牌口碑的提升，亦从纵向深挖品牌价值，实现“精品农业”，精准扶贫。

作为芒果生活王牌栏目“中国原产·一县一品”2017年收官之作，黔阳冰糖橙直播销量喜人。首档直播，40分钟3万斤黔阳冰糖橙就已抢售一空。

媒体电商再度破题“互联网+”，打造农业经济发展新引擎

黔阳冰糖橙已成为洪江市推动农业现代化的主导产业和助力脱贫攻坚的致富产业。

但产业的升级，规模的扩大离不开销售渠道的多样化。近年来，洪江市大力发展“互联网+”发展模式，力争让黔阳冰糖橙走出去。通过发展电子商务平台、“企业+合作社+农民”等多样化营销方式方法，让洪江市的电子商务、物流业全面开花。

携手芒果生活，以外场大直播为新起点，解决销路，转换营销方式方法，加大品牌概念创建与宣传推介力度，能有效提升商品影响力以及产品附加值，精准助力扶贫攻坚。

作为媒体零售领域的领先者，快乐购芒果生活再次以果为媒，推动各类要素资源聚集、开放和共享，促进了黔阳冰糖橙知名度、美誉度和销售价格“三提高”，更进一步扩大洪江市以黔阳冰糖橙为代表的优质农产品和农业品牌影响力，提高农产品附加值，真正将老百姓丰收的果实变为真金白银，切实促进脱贫攻坚和农业经济发展。

2016至今，芒果生活一直在履行精准扶贫、推动全省更多农产品“走出去”的理念职责。用媒体电商属性帮扶当地加强产销衔接，以实现农业生产由生产导向向消费导向转变，推进农业生产流通销售方式变革，提升农业生产效率和增值空间，助力打造各地农业经济新引擎。展望2018，快乐购芒果生活原产之路又将有哪些惊喜，让我们拭目以待…

责编：娄歆月

来源：新湖南客户端

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