青春8090丨“玩转”互联网湘绣成“网红”

湖南日报 2017-12-19 07:34:03

熊佩图/张杨

湖南日报记者黄利飞

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熊佩，1985年生，湖南省湘绣研究所市场营运部工作人员。电商发达、直播盛行，熊佩与团队成员通过网店、微店、直播等平台，让湘绣成为“网红”。

故事

12月初，第22届国际手工艺品展销会在意大利举行，“金彩霞”湘绣首次亮相米兰，惊艳了众人。熊佩在微信朋友圈第一时间转发了现场“盛况”。

初识熊佩，是在湘江中路一家必胜客餐厅，正值“七夕”，她在台上说“五陵公子怜文彩，画与佳人刺绣衣”，姻缘与刺绣相伴源远流长。台下学习刺绣的年轻人，不少人举起手机拍照，将熊佩和她手中的绣绷，发到朋友圈。

湖南师范大学国画专业毕业的熊佩，2008年进入湘绣研究所。近10年，眼看不少人来了又走，她对湘绣却是“越来越爱”。

8月31日，湘绣研究所在东家直播平台进行了今年以来的第二场拍卖直播，熊佩是主播。出镜的熊佩，简单束起长发、身着白衬衣，对着镜头笑靥如花。东方有美物，匠者心中藏。每一幅作品她都如数家珍。

“以宋徽宗李佶的花鸟画作为底稿，蚕丝绣线，真丝缎底、实木框架；工艺上，采用平针、掺针等针法，劈线技艺让使用线极其细密、平整……”这件《碧玉双栖》经熊佩介绍，盎然生趣，起拍价1070元，最终以2300元成交。

湘绣“触网”，可以追溯至2011年。彼时，湖南省湘绣研究所以“金彩霞”为名在淘宝开店，受各种原因影响，品牌传播力不理想。

近两年，互联网发展多样化，越来越多像熊佩这样会“玩”互联网的80后、90后加入营运团队，创意接踵而至，湘绣网店的影响力和销量逐年递增。

如今，打开金彩霞湘绣“天猫”店铺页面，可以见到很多加入刺绣元素的生活物品，如围巾、摆台、团扇、车挂、项链等，不少物件的价格仅几百元，时尚轻简、精巧雅致。

“把湘绣作为一种元素，融入到生活，与大众消费紧密联结，当下传播最快的媒介就是互联网。”熊佩说，没有对外推广活动时，她会和团队同事一起研究美化店铺设计，将新品拍照、修图、上传；充当客服，服务全国各地的买家；有时还客串做模特，为湘绣“代言”。

2016年，湘绣研究所开设了微店。

微店展示的产品，也都跟现代生活息息相关。“天气炎热，绣两片西瓜似得一缕清凉；乌云散开、天气放晴，绣上几朵绽放花儿赏心悦目。”熊佩在微信朋友圈如是“推广”微店产品。

2017年，湘绣研究所尝试网络直播。直播间就是研究所的展厅，厅内陈列着上百幅湘绣名作。“这是我见过最大的直播间”“大幅作品价值不菲吧”……网友们热情很高，也不断给主播熊佩点赞：“主播很专业”“主播普通话标准”“主播美美哒”……

“熊佩有绘画基础，懂刺绣工艺，最近两年的对外推广合作大小活动，大部分由她主持，专业素养和表达能力十分出色，胜任主播一角，不在话下。”熊佩同事对其评价颇高。

在熊佩看来，借助互联网科技，传统文化的传承，可以成为一种潮流。

责编：杨柳青

来源：湖南日报

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