湖南唯一出口至新加坡、迪拜，CCTV“国家品牌计划”力推…2018对于湖南炎陵的特产炎陵黄桃来说，可谓喜讯连连。在7月23日，湖南省炎陵县政府与湖南卫视快乐购联合举办2018黄桃大会，官方宣布炎陵全县黄桃正式开卖。这枚有着“高海拔、红桃心”特点的炎陵黄桃，直播售出5万斤，首售告捷。

首发即售5万斤，炎陵黄桃市场大红

7月23日，大暑，湖南省炎陵县中村瑶族乡。万亩桃林沐浴在清晨阳光中，千万颗黄桃沉甸甸地压弯枝头。万亩桃林的正前方是一座舞台，台上载歌载舞，丰收的黄桃筐筐一字排开，台前人声鼎沸、喜庆连连。当天是2018炎陵黄桃全县开卖的大日子，炎陵县政府与湖南卫视快乐购共同举办炎陵黄桃大会，庆丰收、迎上市。

△炎陵县县委副书记、县人民政府县长文专文为炎陵黄桃站台

在湖南炎陵，炎陵黄桃已有30余年栽培历史。这里地处罗霄山脉中段，高山气候独特，昼夜温差大，森林覆盖率83.55%，所产黄桃具有独特红心，个大、形正、色艳，有“香、甜、脆”的特点。地方政府与农人共同努力下，炎陵县被评为“中国优质黄桃之乡”，炎陵黄桃成为地理标志证明商标，是湖南十大农业（区域公用）品牌。

黄桃上市，对炎陵县经济、农业、旅游来说，都是一件大事。炎陵县县委副书记、县人民政府县长文专文；炎陵县县委副书记饶祥明等领导出席黄桃大会，为炎陵黄桃站台。第三方检测机构公布对炎陵黄桃检测结果：来自全县范围内20个抽查样本的26项重金属、农残等检验指标，全部优于国标。炎陵黄桃近年的火爆，令上市仪式受到行业与消费者的强烈关注。环球捕手、顺丰速运、邮政集团等全国各地的企业界人士或商务代表参加仪式，签订联合收购协议。

2018年，对于炎陵黄桃产业来说是喜讯连连的一年。3月，地方政府与湖南卫视快乐购共同举办的“桃花节”，吸引3000游客到场，网络直播收看人数超56万。6月，炎陵黄桃获得CCTV“国家品牌计划”力推，宣传片登陆央视多家频道。7月，炎陵黄桃宣布出口新加坡、迪拜，成为湖南唯一出口的黄桃水果。

△首发当日即售5万斤，炎陵黄桃受市场热捧

三月赏桃花，七月品黄桃。这些努力的“效果”，在7月23日湖南卫视快乐购的现场直播转化为“成果”——上市当天，炎陵黄桃通过快乐购电视、网络多渠道直播，销出5万斤，首售告捷。政府、农人、平台三方合作之下，炎陵黄桃迎来产量与销量的双丰收。

媒体零售助力，炎陵互联网+特色水果农旅改革显成效

2015年，炎陵县入选全国电子商务进农村综合示范县。同年，炎陵县政府与湖南卫视快乐购展开媒体零售合作，全力打造“互联网+特色农业+文化旅游”的电商发展模式。

三年以来，通过快乐购芒果生活覆盖全国、全网的“TV+互联网”多屏直播，炎陵黄桃打开市场，获取知名度，成功开辟了珠三角、京津冀、长三角等热销区域。在快乐购“一县一品”项目大力支持下，炎陵黄桃得以不断改善品质与服务、优化供应链，稳步提升价格价值，跻身高端水果行列。

炎陵县政府通过与以快乐购为代表的电视销售、电商销售合作，反哺产业与经济，目前全县黄桃种植面积5.1万亩，挂果面积2.2万亩，果农2.86万人，近万名贫困人口依靠黃桃脱贫。

△炎陵黄桃成为互联网+特色水果农旅改革的出色范例

2018年，炎陵县政府与快乐购芒果生活面对互联网时代的快速变革，以黄桃所衍生的特色旅游为起点，尝试更多新媒体化、互联网化营销。以黄桃文化为变革驱动，用淘宝直播横线拓宽旅游产业，用内容营销纵向整合黄桃零售与旅游产业的结合，构建起以黄桃文化为核心的区域产业经济发展支撑。

以炎陵黄桃项目为代表，快乐购芒果生活《中国原产·一县一品》栏目打破传统媒介形态与传播时空的局限，以TV、网络双屏联动、创意化内容产品形态，成为湖南省乃至全国精准扶贫的重要媒体力量。2018，这家公司将与更多县域经济合作，聚焦农产品上行，有效拉动贫困户的就业增收，助力城乡经济社会协调发展，真正实现农商共赢。

（图 | 李铁）

责编：娄歆月

来源：新湖南客户端